茅台進胡潤奢侈品榜 入選富豪最青睞送禮品牌

相關視頻：茅台將申報奢侈品 飛天茅台10年漲7倍微博熱議：茅台進胡潤奢侈品榜 入選富豪最青睞送禮品牌本報訊（記者古曉宇）昨天，胡潤研究院首次發布「全球十大最值錢奢侈品牌榜」，路易威登、愛馬仕、寶馬分列前三，中國的兩個酒類品牌茅台和五糧液入選。據了解，該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中，來自法國的品牌佔據4席，中國和德國品牌各佔兩席，義大利和瑞士品牌各佔一席。十大奢侈品牌包括4個時尚類品牌、兩個汽車品牌、兩個酒水品牌和兩個珠寶（手錶）品牌。胡潤研究院方面表示，此次並沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品範疇。如果蘋果算奢侈品，其品牌價值應該排在第一位；而如果中華香煙算奢侈品，其品牌價值應該排在第六位，超過香奈兒。另外，胡潤研究院還通過對中國富豪的訪問，評選出了最受中國富豪青睞的十大送禮品牌，分別是路易威登、卡地亞、愛馬仕、香奈兒、茅台、蘋果、迪奧、普拉達、勞力士和阿瑪尼。企業追訪茅台稱胡潤榜與己無關對於此次進入胡潤奢侈品榜單，茅台有關負責人葉遠鴻昨天強調：「茅台從來沒有申報奢侈品資格，胡潤的榜單我們一點兒都不知道，與茅台沒有任何關係。」值得一提的是，去年11月，關於「茅台將向相關國際評選組織申報奢侈品資格」的消息曾一度鬧得沸沸揚揚。有媒體評論曾經許諾「讓百姓喝得起」的茅台已經脫離了草根。此後，茅台集團名譽董事長季克良在接受某媒體採訪時也稱，茅台沒有申請奢侈品資格，並十分反對茅台是奢侈品的說法。在去年茅台「申奢」事件後，五糧液集團董事長唐橋在接受本報記者採訪時也明確表示，五糧液不會去做奢侈品，國際上動輒上萬甚至十幾萬一瓶的紅酒如拉菲，才是酒中的奢侈品。他同時指出，這些紅酒的價格與其價值已經背離，而五糧液、茅台的價格與價值「還沒有到位」。專家點評茅台缺乏世界通用特色品牌戰略專家、未來營銷諮詢集團董事長李志起昨天表示，茅台、五糧液在價位上都已具備了奢侈品的性質，它們在宣傳推廣上也都在朝著投資收藏的路線走，不是普通的白酒概念，具備了奢侈品的一些基因。但與世界級奢侈品相比，茅台、五糧液在文化、品牌價值塑造上還有很大的不足。從全球角度來看，奢侈品更多的是比拼品牌內涵、個性、引領潮流等，這些是放之四海而皆準的，也是為世界消費者所追逐的，但茅台、五糧液的中國特色很重，缺乏世界通用的特色，其品牌價值內涵還不夠清晰。（本報記者胡笑紅）
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