小米被困，雷布斯又出了一記狠招！

天小妹說

今天上午，小米科技董事長兼CEO雷軍通過他的小米Max手機發布內部郵件稱，小米科技聯合創始人、副總裁周光平將出任小米首席科學家，全力負責手機技術前沿領域研究。小米手機研發和供應鏈團隊，將直接向雷軍彙報。

這將意味著，雷軍親自挂帥研發和供應鏈後，將全力解決供貨問題。而此前負責研發和供應鏈的周廣平將轉而負責手機技術前沿領域的研究。

對於周光平的新任命，雷軍稱是因為手機技術方向迫切需要小米做大量前瞻性研究，進一步提升小米科技的技術實力。希望周光平博士在首席科學家的崗位上不斷創新突破，期待他在探索科技前沿領域方面帶來更多驚喜。

曾在今年1月小米公司的年會上，雷軍宣布了小米探索前沿科技的消息。在年會的演講中，雷軍也多次提到「大膽探索」和「享受科技的樂趣」，並在2016年籌建小米探索實驗室，研究VR和機器人等最前沿的技術和方向。

雷軍在不久前的一場直播中曾表示小米無人機將在這個月月底正式發布。而用戶關心的小米VR、小米手環2等，雷軍表示這些產品也都在路上，離發布的時間已經不遠。

「 沉默的雷軍 」

在不久前的一次發布會上，小米發布了小米Max，那是第一次沒有被刷屏的發布會。

熟悉小米的人都知道，這不正常。以往每次雷軍出場都會有各種梗被大家消費，玩自拍，扔iPhone，做電飯煲，「Are you ok」一度成為流行問候語。

要知道，此次雷軍是要發布史上最大屏幕手機，而且還是親自上陣玩直播，除了小米官網、QQ 空間、今日頭條和B站等平台也參與其中。據說，此次觀看小米Max 發布會直播的獨立訪客接近3000萬。眾人驚呼，雷軍有網紅潛質。

但是小米Max，竟然沒有引爆朋友圈，甚至可以說是「悄無聲息」。

雷軍直播與粉絲互動，有木有網紅氣質？

相比2014年的全民學小米，如今鮮有人再談論「小米成功學」。小米正在遭遇什麼，外界都在好奇地刺探。雷軍卻始終保持沉默。

「 雷軍的焦慮」

有業內人士評價雷軍是諸葛亮型的人，不像很多公司的老闆居於幕後，而是特別喜歡自己動手，這次親自上陣負責研發和供應鏈也證明了這一點。要知道，這是位已經47歲的連續成功創業者。

雷軍一直有「中關村勞模」之稱，每天上班14個小時以上。沒有人敢想像，他半年不在，公司會成什麼樣。

去年年底黎萬強回歸，同時在年初時候雷軍四處招兵買馬，幾個月內，他把行業內能接觸到的人都親自談了一遍。雷軍的危機感深重已經是業內公開的秘密。

雷軍獲得最多的評價是守正出奇，最大的優點是善於生存，善於合作，但不善於搶奪和征服，太過謹慎。

他對可能發生的摩擦也非常警惕，盡量減少不必要的誤解。雷軍說，「我們希望朋友越多越好，敵人越少越好。」，而實際上，小米並不缺少敵人。

從去年的形勢來看，雷軍對小米的路徑似乎也陷入搖擺和思考中。

最明顯的表現是，去年小米亂了節奏，在渠道、品牌和產品三個方面出錯不少牌。年初，小米note頂配版還未發布，就自動降價。高端手機試水不成功，小米就只能繼續坐實「高性價比」的品牌定位，這次小米Max高配版定價2000元內也能證明，小米在產品上將會繼續朝千元機進攻。

在一次發布會，雷軍破天荒的打出情感招牌，訴說小米的不易和24年前初來北京的自己，情到深處，還不免聲音哽咽，向台下的米粉鞠躬感謝。我倒是很願意相信雷軍當時的焦慮和心酸，畢竟一年前還風光無二，十個月之後卻成了行業的追隨者。

相比於產品、渠道和品牌上的問題，聲音和勢頭上的下滑似乎更能反應小米的處境，作為一家互聯網手機公司，不被提及的危險程度要高於被罵，被罵說明還能被友商或者行業內的公司當做靶子，但不被提及則意味著沒有什麼可比性。

「 排名跌出全球前五 」

剛剛過去的一個月，小米被爆出2016年第一季度的手機銷量業績滑坡。據透露，小米2016年第一季度智能機銷量僅有1480萬台（包含海外）。

雖然在小米產品結構調整時期，紅米3和紅米Note3缺貨的情況下，小米手機有這個成績還是不錯的。

但是放在行業橫向坐標里，小米的處境令人堪憂，有數據顯示，小米已經滑出全球智能手機銷量前五。

此前排行榜情況是三星、蘋果領先，華為、聯想、小米分別為三、四、五。而今年最新排行榜顯示，前三名沒變，聯想和小米被OPPO和vivo取代，雙雙被擠出前五。

對小米來說，目前優勢正在慢慢失去，從被質疑的飢餓營銷模式，到引以為傲的MIUI系統，均漸漸顯露不足。

與不斷變大的需求量形成對比，小米卻將每輪的開售量都定的很少。有消息稱，在4月6日「米粉節」當天，黑色版小米5的備貨只有2000台。而且距離正式發售已經兩月有餘，依舊是無貨的狀態，被業界質疑為再次玩起「飢餓營銷」，在一定程度上也在快速流失著自己的消費群體。

從近半年來手機行業的情形來看，小米的火爆勢頭衰減已經是事實。2015年小米定下的一年的總銷量目標8000萬台，最終只實現7000萬+的銷量。更沒法抵擋華為崛起的勢頭，綜合全球出貨量，這家老牌公司才是中國手機市場真正的老大。

從華為2015年財報顯示，華為消費者業務在2015年全年銷售超過200億美金，全年終端發貨量1.08億台，同比增長44%，遠超全球智能機行業平均增速，成為中國首個年發貨量過億的智能機品牌。

從2016年第一季度智能手機全球銷量排行榜來看，華為手機同比上漲3%，市場份額躍升至8.2%，出貨量同比增長了1000萬台。

「 小米頹勢原因 」

小米真的「巔峰已過」？為何陷入頹勢？

首先，小米手機的互聯網線上銷售模式雖有所創新，但渠道單一。相比華為線上線下同時發力，只做電商的小米手機比較容易觸到天花板。華為榮耀、樂視、魅族，而這三家分別在質量、性價比、外形等方面均具備各自優勢，足以搶佔小米手機的一部分市場份額。

其次，小米的低價也不再是優勢。小米手機站在風口的時候，是智能手機開始普及的時候。智能又價低的小米手機在當時性價比高，廣受喜愛。但如今智能手機已經非常普遍。

數據顯示，到2014年末，一線城市智能手機的普及率已經達到94%，一般用戶往往會尋找更高配置的機型來滿足換機的需求。因此，小米手機的低端機已經不存在優勢。

出現問題的還有營銷手法。小米的營銷套路一直沒什麼變化，依舊是先發布會，然後線上搶購。雲服務被詬病成了廣告推送服務，飢餓營銷讓越來越多的米粉轉黑。

當然，小米的產品定位問題也值得重視。小米的一系列產品都在主打性價比，沒有差異化。而沒有差異化就意味著就沒有差異化的利潤。

「 小米生態的潛力何在？ 」

的確，小米還投資了一系列智能硬體公司，除了做手機，還賣電視，賣移動電源、賣平板，賣接線板，賣電飯煲、手環。從「小米生態鏈計劃」披露的成績單來看：小米已投資公司55家，7家公司年收入過億，2家年收入破10億，4家公司估值已達10億美金成為「獨角獸」。

而且雷軍強調，小米不是投資公司，而是為了追求與他們的鏈接，利用投資的方式開啟智能硬體帝國的版圖。更確切地說是與這些公司建立戰略合作，並將他們融入小米生態鏈。

實際上，小米在生態鏈的建設過程中其實遇到過不少挑戰。

2014年12月，愛立信曾在印度對小米提出專利訴訟，三天後，印度德里高等法院裁定，由於小米侵犯了愛立信專利，禁止其在印度銷售和進口手機。面對指責，雷軍反覆強調，專利戰是小米的成人禮。負責電商的小米總裁林斌否認小米會通過收購等方式獲取專利，「我們從一開始就走的是自主研發的路。」

小米在智能家居方面一度採用低價戰略，也曾受到來自同行的指責，有些智能硬體廠家甚至擔心小米會帶壞行業風氣。

雷軍曾強調，小米只做三件產品：手機（平板電腦）、電視（盒子）以及路由器，分別是移動互聯網的入口、家庭娛樂的入口以及智能家居的翹板。然而智能路由器也遲遲未能進入理想狀態，自2014年4月推出以來，出貨量離雷軍計劃的百萬台仍有差距。

（文章來源：中國企業家雜誌、第一財經日報）