為什麼中國人討厭日本，卻愛去日本旅遊？ | 壹讀百科

06-13

首先壹讀君（yiduiread）要承認這是一個標題黨。討厭日本的，跟愛去日本旅遊的，可能有重疊，但大多數可能不是同一群中國人。

根據「中日關係輿論調查」，從2007年以來，對日本印象不好的中國人比例一路走高，從不到4成增長到接近9成。

但嘴上說不要，腳步卻很誠實。中國人民對於去日本旅遊的熱情依然高漲。2014年，中國赴日旅遊總人數達到約220 萬人，同比激增約82%。也正是在去年，日本實現了55年來第一次入境旅遊收入超過日本人出境旅遊。中國人功不可沒。

△前往選定熱門海外旅遊目的地的內地旅客人數

雖然很多年輕人嚷嚷著要讓日本嘗一嘗「東風快遞，使命必達」，但為什麼還是有那麼多中國人愛去日本旅遊呢？今天壹讀君（yiduiread）就來談談這個話題，僅供參考。

哪兒都想去的值班壹讀君丨張小羈

赴日旅遊熱，背後是可怕的貧富差距

這麼多人去日本，必然給日本帶去了巨額的消費。今年春節期間，45萬中國人在日消費近1125 億日元（約合60 億元人民幣），即人均1.3 萬元，其中約一半用於購物。而根據日本政府觀光局的統計，去年大陸遊客在日本的人均消費也明顯高於其他國家和地區。

人們對這一現象的解釋不外乎是，富起來的中國人有能力給外國人送錢了。

但是果真是這樣嗎？一大波同胞們去日本撒錢就是簡單一句「中國人都有錢了」導致的嗎？

事實上，不光是赴日旅遊，這些年中國整個出境游市場都很熱，熱到都不能和我們實際的國民收入相匹配——中國人的出境旅遊狀況大大超前於我們的實際收入水平。

自1995年到2011年，我國居民總收入年均增長為12.79%，而同期出境旅遊總花費年均增長為20.47%，高出了近7個百分點。早在2005年，我國的出境旅遊花費就排到了世界第七，但按照2006年世界銀行出的全球人均國民總收入（GNI）排名，中國僅排103位，而出境旅遊花費排名中，前十名絕大多數都是人均國民總收入世界前50的發達國家。

你要是說中國人熱衷出境游單純是因為這幾年大家都收入高了，荷包鼓了，實在難於令人信服。

但是，這麼多人出境旅遊，背後肯定有龐大的需求在拉動，就是有這麼多人既想去又去得起，這部分就是在我國經濟快速發展中異軍突起的高收入群體。

2000年以來，我國高收入群體與其他收入群體的差距迅速拉大。高收入群體與平均收入群體的差值從1985年的391元，增長到2011年的25400元。而收入最高的那10%的人，其平均可支配收入已經達到58842元，相當於9110美元，接近10000美元大關，而10000美元正是出境旅遊爆發的臨界點。

我國城鎮人口已經超過50%，10%的城鎮人口就超過6000萬，相當於一個中等人口國家的人口。因此，並非我國收入的平均水平達到了出境旅遊的爆發點，而是一部分先富起來的人，雖然只是一小部分，但是已經足夠通過人口基數優勢製造出中國人到處撒錢的景象了。

哪些中國人最愛去日本

△圖中這個看上去像土生土長日本人的，是我們敬愛的魯迅先生

從2002年開始，日本就成為我國公民出境游最喜愛的旅遊目的地，不僅是因為日本經濟發達、旅遊資源豐富、公共設施完善、服務好到令人髮指，更重要的是日本與我國有著相近的文化淵源。

實際上，我國出境旅遊目的地集中在亞洲的日本、泰國、韓國、新加坡等幾個國家。共同特徵是：交通費用便宜、文化差異相對較小。

香港曾長期佔據中國旅客出境游首站目的地前十名中第一的位置，雖然最近因為你懂得的原因這個情況發生了很大改變。

而日本作為一個旅遊目的地，到底在中國人民心中是一個怎樣的地位呢？

壹讀君（yiduiread）來梳理一下大陸遊客出境的選擇題。

第一站的選擇，一般的大陸旅客是從東南亞及周邊地區開始的。這一階段的大陸遊客收入較低，出境經驗欠缺，人文景觀感知程度較低，非常關注出遊成本，屬於出境游市場的低端部分。

「人文景觀感知度低」這個詞不太好理解，典型的例子是，不管到哪兒都咔嚓咔嚓一通自拍發朋友圈，回來對歷史文化體驗一問三不知。

之後，有錢但「人文感知度」同樣不高的大陸遊客會盯上發達國家了。對這批遊客來說，他們的旅行，人文體驗並不重要，重要的是顯示「我去過」和「我去得起」。為此，有一定經濟基礎而又從未出過國的大陸遊客會優先選擇到發達地區旅遊，比如你給他兩個選擇，是去非洲還是去日本，他應該會毫不猶豫地選擇後者。

而對人文感知度較高的大陸遊客，他們到發達地區旅遊的經驗很豐富，屬於高檔群體，他們注重旅遊過程的人文體驗，這部分人出遊會更偏愛欠發達、但文化差異大的南美、非洲地區。

但如果是在發達國家裡面選的話，大陸遊客對文化差異大的目的地還是表示了一致的偏好，這時候日本在遊客心中的地位就比不上歐美了。

所以，我們大致能勾勒出中國遊客出境游的一個順序：先去不發達但文化差異小的東南亞，便宜；手頭有點閑錢但又不是太多，就去發達但文化差異小的日本和韓國；嗯，有點像樣的積蓄了，那就是發達且文化差異大的歐美；最後是欠發達且差異大的南美、非洲，都到這一步了人生何求……

在這一個變遷過程中，選擇相應目的地的遊客總是逐步減少的，而他們的社會層次有向更高水平聚攏的趨勢。反映到實際數據上，根據《中國奢華旅遊白皮書》，歐洲、美洲和澳洲都是近幾年富豪們最青睞的國際旅遊目的地。

看來人生何求的有錢人在有錢人里也是少數

所以，我們看到，日本是富起來的那部分中國人在變富的初級或中級階段會選擇的目的地。你也就好理解，為什麼中國遊客會如此熱衷於買買買，把一切外國的好東西都買回家。

國家關係對旅遊的影響，基本上是「急性短暫性障礙」

如果說中國遊客的赴日買買買有哪裡不正常，那就是把赴日旅遊熱潮放到複雜而微妙的兩國關係中去了。近幾年但凡兩國關係出現緊張，都會影響中國赴日本旅遊的人數，但是基本上都沒有隔夜的問題。

2010年9月，日方在釣魚島海域非法抓扣中國漁民，當年第四季度到次年第一季度中國赴日旅客大半年內持續減少了24.5萬人；2012年9月，日本政府對中國釣魚島實施「國有化」方針，引發中國強烈抗議，國內出現中國人砸中國人的國產日本品牌汽車等事件，兩國關係降到冰點，當年第四季度到次年第一季度赴日旅客在大半年內持續減少了15萬人。

不過，如前所述，2013年的訪日人數較2012年減少7.8%之後，在2014年，中國赴日遊客就「報復性」地暴漲到220萬人。

上海曾經做過針對市民赴日旅遊的調查研究，發現中日關係緊張期間，最影響受訪者赴日旅遊的因素是兩國政府的態度和政策。但受訪者對於各項因素的感知均值都不高。

換句話說，大多數人只是覺得空氣比較緊張，就暫緩一下旅行計劃而已。而沒打算去的人，也不會因為日本推出打折促銷優惠，就想去玩一趟。

對這種「去哪兒玩是自己的事，除了錢包誰也管不著」的態度，壹讀君（yiduiread）表示頗為讚賞。

參考資料：

戴學鋒，《基於中國社會經濟發展階段的中國出境旅遊超前發展分析》，北京第二外國語學院學報，2014年第3期

李金平、陳方，《我國出境旅遊業高消費行為的現狀及其分析》，雲南師範大學學報，第43卷第6期，2011年11月

趙寶春、田志龍，《中國大陸遊客境外目的地發達程度和文化距離偏好研究》，管理學報，第5卷第6期，2008年11月

葉文蔚，《上海居民赴日旅遊決策影響因素分析與實證研究》，復旦大學，2013年6月