網路節目《見字如面》獲贊，豆瓣評分9.0單集播放過千萬

最近，國內綜藝節目正流淌著兩股難得的「清流」。本周剛剛收官的《中國詩詞大會》第二季，以市場份額超過第二名30%的絕對優勢，拿下收視榜首；本周四播出至第六期的網綜《見字如面》，則在評分網站豆瓣保持9.0分的高分評價，並在春節期間收穫單集播放過千萬次的播放成績。「綜藝界的清流」逆襲，內容製作者們的誠心不被辜負，觀眾們則以最大的敬意和歡呼迎接這類久違的文化類節目。而用沉靜、純美、內省，洗刷浮誇、造作、喧囂，正是這類節目的魅力和力量所在。中途改思路變「讀書」為「讀信」雖然從不以文化人自居，《見字如面》的總導演、製作人關正文卻一直透著一股讀書人的精氣神，從最初在央視一鳴驚人的《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，到如今的《見字如面》，他的節目似乎總在繞著語言、漢字和文學打轉。事實上，《見字如面》最初的節目創意並非現在的明星讀信模式，而是因為做讀書節目一直卡殼，中途改換軌道，於是有了意外收穫。「當時的創意想著是摘取書中的片段來讀，但文學和電視之間並不能實現自然的轉換，需要考慮這種形式下觀眾是不是愛看、傳播力如何，就一直苦苦思索。」直到看到英國的一本書信集，他頓覺豁然開朗。相比書籍片段，書信天然帶有社會屬性，有人物、有歷史、有情感，更易用電視來呈現。這一年，英國一檔讀信節目《Letters Live》也恰巧在國內引起強烈反響，外界普遍認為《見字如面》是受到這檔節目的啟發。對此，關正文並不刻意地排斥。他直言自己在看到英國節目時甚至有些興奮，但如何有效地實現本土化落地，反而成了大難題。英國節目動輒千人圍觀的大場景，在《見字如面》中並未出現，取而代之的是不足百名的觀眾，圍坐在一尺講台周邊，安靜地聆聽讀信。此外，英國節目一年舉行一次，往往帶著公益目標，還略帶盛典氣氛，演員們偶爾有戲劇舞台式的表演，這些在《見字如面》中也很難看見。「我們的節目是周播，就必須考慮到持續不斷的供應內容。」在他看來，如今這種看上去「小而美」的操作方式，反而更容易讓觀眾產生共鳴。出場費極低讀信明星來「做公益」歸亞蕾、張涵予、王耀慶、何冰、張國立、蔣勤勤……從未有如此多的實力派演員同時出現在一檔綜藝節目中，尤其還是網綜。關正文說，歸亞蕾、何冰等原本是完全拒絕綜藝節目的，但面對這檔國內從來沒人做過的讀信節目，他們在仔細了解節目形態後一口應允。「從節目籌備開始，我們就廣泛地跟國內的明星、藝術家接觸，嘉賓範圍很廣。」關正文透露，除檔期原因，有不少人面對全新的節目形態猶豫不決。對這些反應，他全部表示理解，「在方案階段，沒有人對節目的未來影響力有足夠準確的判斷，不管是從大數據，還是既往經驗的角度來看，大家可能都不會覺得這檔節目能火，這種事前的說服是很難的。」所幸，願意來的嘉賓擁有極高的熱情和配合度，在節目製作前期，關正文的製作公司需要在並未拿到任何廣告保障前，進行先期資金投入，而明星們拿到的費用近乎是在做公益，「我們沒法按商演規則去跟他們談價碼，他們也都表示理解。」節目播出後，有觀眾對年輕演員的表現略有微詞，對此關正文表示應該更加寬容。據他透露，要和老戲骨們同台讀信，林更新、蔣勤勤等年輕演員壓力很大，「林更新上場前還在找自己的準備單，蔣勤勤讀的那封信上，密密麻麻寫滿了注釋。」廣告商上門第二季完成嘉賓儲備《見字如面》在騰訊視頻上線初期並沒有冠名商，是被業內稱之為「裸奔」的狀態。據了解，節目出品方包括黑龍江電視台、環球網以及騰訊視頻，主要經費由關正文所在的實力文化先期承擔。看上去雖然「小而美」，但製作經費也不是小數，大概是千萬元級別。「做節目前，所有人都說這是個小眾節目、慢綜藝。」關正文坦言，在綜藝界捕捉大多數人喜歡的類型、找准觀眾的「舒適區」，往往被認為是最佳選擇，但挖掘潛在需求，找到那些在舒適區里不舒適的人，也是一條獨特的路。「人們已經習慣了用大數據來指導做節目的方向，而喪失了真正的判斷和文化自信。」他說，大數據目前的解讀能力還是相對初級的，比如大數據說現在的觀眾都很懶，所以應該把背景信息提供清楚。但《見字如面》的彈幕表明，不少觀眾邊看節目邊查歷史資料，非常主動。節目播出後觀眾吐槽最多的第二現場主持人語速過快問題，被關正文笑稱是因為缺乏自信，「所有人都告訴我網綜的節奏必須要快，需要在有效的時間裡提供最多的信息。錄製過程中其實主持人並沒有過多的搶話，而是我們在後期剪輯時自主地加快了播出節奏，保證節目的播出時間不至於過長。」這種「烏龍」，反而讓關正文更加清晰地認識到，應該堅持自己的判斷，而不必過多地受限於已有規則，「就像最開始我們沒有冠名商，但現在節目播出效果好了，不就有很多廣告找上門來嗎？」不過，作為這檔節目的掌門人，眼前的「小勝」並未讓他滿足，「文化類節目的播放量不應該只在單集千萬次上下，單集2000萬次播放才是我的預期。」他說，此前沒有做完的讀書節目，今年會做下去。《見字如面》第二季目前已完成明星儲備，預計將於今年第四季度與觀眾見面。（原題為《網路節目《見字如面》獲贊，保持豆瓣9.0高分：「清流綜藝」用沉靜抵抗浮誇》）
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