2014中國電影營銷費36億 19-40歲觀眾貢獻87%票房-娛樂頻道-手機搜狐

06-13

搜狐娛樂訊(哈麥/文)1月6日，電影業數據研究公司藝恩諮詢發布《2014中國電影市場影響力研究報告》，除了總結過去一年影市數據外，報告還通過調研給出了幾個延展性結論：現在看電影的觀眾81%以上有大學本科及大專以上學歷，19-40歲觀眾貢獻了87%票房;除了296億票房外，影院非票房收益57億，電影版權收入及電影所帶來的影院、電視、網路廣告收入分別為20億和63億，加在一起，2014年電影直接和間接消費約436億;營銷對電影票房變得越來越重要，2014年中國電影營銷費用上升到36億(佔全國總票房的12%)，同比增長24%;在全球範圍來看，中國是電影票房增速最快的國家。2014年全球票房增長16億美元，中國貢獻增量的75%。

　以下是報告結論摘錄：

1、中國電影呈現迅猛增長之勢

19-40歲觀眾貢獻87%票房

2014年中國共上映影片388部，總票房達47億美元(合計296億人民幣)，增長率達到36%。而全球電影票房從2013年的359億美元增長到2014年的375億美元，增長率約為4%。此時，北美電影市場全年票房為103億美元，與2013年相比下降6%。事實上，除印度、韓國和法國外，這種下降趨勢還發生在日本、英國、德國、俄羅斯、澳大利亞等大多數國家。在全球及各國電影增長停滯和放緩的背景下，中國電影正在以令全世界震驚的速度快速增長。

2、中國國產電影市場增長處於世界領先位置

19-40歲觀眾貢獻87%票房

從國產片與進口片貢獻看，全年共上映影片388部，其中國產片308部產生票房161.55元，佔總票房的54.51%;進口片80部，票房134.84億，除印度國產影片市場份額佔到8成以上的特例外，只余日韓和中國的國產片市場可以佔據半壁江山。號稱「電影先驅」的法國及其他歐洲國家，國產片市場份額均不足一半。中國在經歷了2012年「中美電影新政」快速調整後，面對《變形金剛4》這樣超級大片的擠壓，依舊快速扳回局面，可以說中國國產電影增長處於世界領先位置。

3、國產影片應對進口影片挑戰的能力正在增強

19-40歲觀眾貢獻87%票房

從進口片情況看，好萊塢市場最具競爭力的前30部影片中，近70%均已被國內引進，這些影片在美國共產生票房33億美元，佔32%的市場份額。包含上述引進影片及《冰雪奇緣》和《霍比特人2》共20部影片在中國創造票房15億美元，佔中國電影總票房32%。與此同時，2014年國產片TOP20共生產票房100億人民幣，佔33%的比例，中國電影的增長並非完全依賴進口大片，中國電影整體市場及國產電影的提升是其制勝不可或缺的重要因素。從另一個角度說明，好萊塢進口大片不是目前中國電影最大的威脅，因為其最具競爭力的影片均已進入中國，即使未來配額放開，進入中國的也是其二流和三流影片，中國電影真正需要的是提高自身影片創作，特別是在高概念影片上發力。

　4、中國電影類型進入多元化發展快車道

19-40歲觀眾貢獻87%票房

縱觀2014年的中國電影市場，不難發現國產片在類型多元化的發展道路上又邁出了堅實的一步，多種類型共同作用助推中國電影產業化前行。在年度票房TOP30中，愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了中國國產片的近70%票房，而美國僅科幻片一類便佔據了市場的45%，類型高度集中化特點顯著。在其他類型中也呈現出武俠類、驚悚類、魔幻類等多種類型齊齊發展，反映了國產電影在多元化類型探索上的效力漸現。與此同時，中國電影出現一批具有創作力和市場號召力的導演和作品，如《智取威虎山3D》《親愛的》《匆匆那年》《後會無期》等受到觀眾追捧，也湧現出一批青年電影導演。