新聞選題策劃 - 新聞傳播學習網

新聞選題策劃發布人：聖才學習網發布日期：2010-02-09 13:58共1955人瀏覽[大] [中] [小]　　報紙的選題會　　新聞者，新鮮事物，人可聞之。在手工耕作及作坊時代，普通百姓維持生計無需多少外界信息，其他方面的欲求也極其簡單。當時有限的新聞傳播，人們不過當作趣聞或談資一敘一樂而已，多少不論，無關緊要。而在現代化社會，尤其當代，人們的生活已經須臾離不開新聞信息。正因為此，傳媒業成了市場經濟中的巨擘大亨。　　傳媒業的發展，與社會經濟、文化的發展亦步亦趨，與人們對物質、文化的需求同時俱進。各種大眾傳播工具相繼出現，大眾傳播工具的傳播方式不斷進步。由於人們的生活範圍、生活方式、生活欲求的巨變，使得可傳播內容變得越來越豐富多彩。新聞媒體，譬如報紙，每天以有限的版面面對海量的新聞信息，首先要做的就是——選。　　每個報紙都知道，選——為出報的頭等大事，因此報紙的編前會，或選題會、策劃會都是由報社領導或業務中堅來負責操持的。　　選題者，選定新聞報道的題目。這個「選」，不僅是選擇，還包括搜尋——在社會生活動態中搜尋新聞點，挖掘——從新聞現象的表面入手挖掘有報道價值的新線索，策劃——以新穎視角和周密布置對新聞報道進行預先謀劃，決斷——最終確定報道的方向、思路和方案。　　報紙的選題會，在純粹「選擇」的問題上費腦、費時並不多，因為針對某個新聞對象，按本報的報道定位、編輯方針及新聞價值進行衡量，大家很快就會形成共識。譬如討論上海一家晚報當天用哪篇稿子上頭條，是用《車牌拍賣均價跌至34000元》，還是用《內環外二手房價大幅下降》，共識很快就會形成：後者變動更大，涉及面更廣，與百姓生活的關係更密切，如無其他更重要新聞，則以《內環外二手房價大幅下降》做頭條。　　如今報紙的選題會，往往把主要精力放在新選題的挖掘和策划上。一家報紙，要在報業市場上獨樹一幟，就必須在「人無我有」、「人有我多、我深、我優」方面做文章。即使在信息傳播高度民主發達和開放的今天，也不要輕易放棄對獨家新聞的挖掘和搶奪，獨家新聞仍然是可遇也可求的，關鍵在於「遇」的努力和「求」的能力。當然，如今媒體間的競爭，通常集中在對同類題材甚至同一新聞的報道上，各自都要力爭拿出與眾不同的視角和高人一籌的挖掘與發現。這些，都促使報紙加強了以集體力量對新聞選題進行挖掘和策劃的工作，力求在報道方面的出色與領先。　　報紙的選題會是最具效率的會議，不需要布置會場，也不需要設置複雜議程，兩個人以上、隨時隨地都可以開會。但報紙也有固定時間和地點的選題會，它與其他類型的選題會不同的是，相關人員到齊，匯總集體力量，會上必須拍板決策。　　日報的選題會放在下午四五點開，拍板當晚出報的安排，決定第二天的采寫選題。晚報的選題會放在當日出報完成之後，評價前一天報紙質量，決定後一天的報道方案。晚報因為是上午出報，因此在早晨排版之前，有時會增開一個小型短時的碰頭會（總編、采編主任及責任編輯參加），在出報之前的最後階段對一些新的情況作出決策。周報的選題會一般一周只需開一次，其他時間如有新的情況，則由總編輯與采編部門負責人臨時商量決策。　　選題方案一經拍板後，采編人員不應隨意改變，如有必要改動，須由部主任報總編輯批准後實施。　　選題策劃的核心原則　　緊緊圍繞讀者需求展開報道思路，是選題策劃的核心原則。　　緊扣報紙及不同版面定位，編輯部對「讀者需要了解什麼」要有深切認知。同樣報道國際車展，汽車訊息版會關注新款新新型新性能，娛樂新聞版會捕捉展會上的模特風采、花邊趣聞，體育新聞版會介紹哪些體育明星對哪些款型有所親睞，綜合新聞版則會藉此向大眾傳達家用轎車價格的趨向。有的報紙為了獲得汽車廠商的廣告，偏離讀者的視角和需求，版面內容甚至編排都完全按照廠商的要求來設置和處理。寧可忽略讀者而不敢忽略廣告的觀念是極其有害的，要知道，報紙真正的衣食父母歸根結底是讀者，而不是廣告商。　　圍繞「讀者需要了解什麼」進行報道選題的策劃，選題就會湧現出來，問題也會迎刃而解。美國颳起金融風暴後，政府拿出7000億美元援救方案。此新聞發布後，接下來讀者需要了解什麼？1、7000億怎麼用，怎麼救——主要用於購買銀行壞帳。2、什麼是銀行壞帳，有毒資產的解毒前景如何——以實例進行解釋性報道。3、政府巨額支出將會給國民及儲戶造成哪些損失和隱患——國會對方案提出修訂意見，儲蓄保險額上限由10萬美元提高到25萬美元。4、中產階級人士目前應如何理財？對照之下，我國金融市場狀況如何，國人應吸取哪些教訓、做好哪些防範——這些追尋讀者需求的報道，層層挖掘，層層推進，展開新聞事實的全貌和細節，及時解答讀者普遍存在的疑問，正是報紙遵循選題策劃核心原則的必然成效。　　站在報紙主體的角度，選題策劃的另一條思路是——「我希望讀者了解什麼」。所謂報紙的讀者群體，其實是一個概念性對象。報紙所面對所服務的這個概念性對象，是所有單個讀者相加後的中和物，是一個混合體。它不可能符合所有個體的個性，但又包含大部分個體的共有屬性。因此，報紙新聞報道的指向一定是側重於符合那個「共有屬性」的部分。新聞報道的內容，很難做到「共同關注」，但一定得做到「普遍關注」。比如四川汶川大地震的報道，從大的選題範疇講，傷亡情況、救治情況、安置情況就是最初階段受眾「普遍關注」的報道重點。而大災難中難民及國人所表現出和散發出的人性光彩，又必定成為後一階段符合受眾心理訴求的報道焦點。這當中，「我希望讀者了解什麼」或者「我知道讀者的心理訴求是什麼」，就是進一步展開大地震報道的策劃依據。　　讀者（指概念性的讀者群體對象），尤其是都市生活類報紙的讀者，他們閱報的思維過程是簡單而直接的，習慣於直接獲取信息，不求甚解，不作複雜思考，報紙讀完就扔掉。然而，報紙應有引導的功能和職責。譬如神舟7號飛船釋放了一顆伴飛衛星，最初的報道是該小型衛星可以拍攝飛船在飛行中的畫面傳回地面。大多數讀者讀完這則消息後並不會多加思考，讀完則完。而當記者了解到，其實釋放這顆衛星的主要目的並不是給飛船拍照，而是為了實施與飛船的對接試驗，為將來發射天宮1號空間實驗室作準備。很顯然，這是讀者應該知道、也是報紙希望讀者了解的重要信息。於是，媒體很快做了補充報道。　　「我希望讀者了解什麼」，是對「讀者希望了解什麼」的一種補充，是報紙的專業性和職業性的體現。在新聞報道選題的策劃中，將這兩條思路有機地結合在一起，可以使報道方向清晰明了，報道內容豐富多彩。　　新聞選題的來源　　黨政信息。黨和政府的各類文件、會議、講話、通知、簡報中的戰略決策、管理要務和工作要求，與社會的生產、生活、管理有者密切關係，其中不乏新思想、新思路和新動態，報人應當對之仔細研讀，深層領會，然後對照社會現實，從中找尋有報道價值的線索。比如，市政府宣布本市已經確定為北京奧運會火炬的傳遞城市，這一信息就立即把很多報道線索送到了報紙的選題會上——火炬傳遞的具體線路是什麼，沿線有什麼特色風物，火炬手如何遴選，等等。　　新聞報道。新聞報道的專業人員應比普通受眾更關注新聞報道，作為報人，除了睡覺外，其他時間都應當睜大雙眼注視世界的變化、社會的動態，尤其要廣泛瀏覽各類媒體的各類新聞報道，媒體本身就是新聞選題和新聞線索的寶庫和礦藏。這種關注應當是全面的，做經濟新聞的也要關注政局的變化，做IT的也要關注製造業的新事，做婦女報的也要關注男人服飾的創新，做黨報的也要關注娛樂休閑的潮流。這種關注也應當是細緻的，瀏覽的同時有鑒別，有對照，有聯想，有開拓。從關注時間上說，報人瀏覽媒體新聞報道除早中晚必定各有一次外，在戶外的路上或車裡都應當經常收聽新聞廣播，隨時了解社會的動態和變動，在第一時間作出判斷和選擇，提出最新報道選題。比如，數家媒體報道電視上某些顧客體驗產品的廣告有做假嫌疑，本報即可考慮將揭秘此類廣告的製作過程列為選題。　　網路信息。如今的時代，幾乎全世界所有的人、事、物、地、空、時都在互聯網上有了備份。互聯網在把人們一個個拉到電腦跟前來的同時，也讓人們獲得了無以計數的創新和發展機會。無庸置疑，互聯網信息的權威性和可信度仍然不是很高，但這並不妨礙其成為報紙新聞報道選題的一個重要來源。這裡面包括兩大類選題。一類是互聯網本身的新聞——網路給社會帶來的影響和變動，比如，政府官員以博客形式加強與百姓互動；電子銀行如何保證用戶資金安全，都市各類「拼客」面面觀，人肉搜索的利與弊。一類是互聯網傳播的信息中所隱含的報道線索，比如，網友討論上海陸家嘴地區白領何處尋覓可口午餐——商務樓周圍餐飲業現狀與問題可作報道選題；網友在論壇中反映在私企加班加點是家常便飯——多方面調查《勞動法》、《合同法》在私企的執行情況可作報道選題；網友的買房經歷、購物遭遇、旅遊日記、愛情故事、職場經驗、創業諮詢、創新點子，等等，都可以從中提取新聞報道選題。　　社會生活。記者不能做「宅男」、「宅女」，記者必須行走於社會生活的第一線。老報人趙超構先生多年居住在老城區的弄堂里而不願搬到報社分配的大房子里去，就是為了方便聽取百姓的聲音，方便觀察社會生活的細微變化，從而獲得報道的靈感。許多攝影記者常年堅持以自行車為交通工具出行採訪，就是為了隨時觀察社會風貌，即時捕捉新聞動態。記者要善於從鮮活的社會生活和讀者的反饋中提取新聞報道的選題，抓取新聞素材，那才是真正的「活魚」?　　
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