世界經濟蕭條，中國風景獨「壕」！

[摘要]中國遊客被稱為「行走的錢包」，儘管世界經濟形式不太好，但咱們的「錢包」依然很「壕」……

來源：每日經濟新聞（ID：nbdnews）

每年春節長假，都是中國人輸出消費的黃金時期，但似乎並沒有「輸出」到正確的地方。小編查看商務部的數據顯示，2015年中國遊客在境外消費約1.2萬億元，繼續保持世界主要旅遊消費群體稱號。

在奢侈品消費方面，財富品質研究院通過估算髮現，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。這其中，910億美元在國外發生，佔到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是「海外淘貨」的。

價格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。數據顯示，酒類產品平均價差高達64%，最高價差達85%；腕錶平均價差33%，最高價差83%。而消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價差都在30%以下。

洋碼頭的數據顯示，海外購物主流人群集中在25歲至40歲，其中25歲至30歲的用戶偏愛鞋服美妝，30歲至35歲的用戶更鐘愛箱包數碼，35歲至40歲的用戶除了珠寶輕奢外，還關注營養健康類的商品。

1.赴日「爆買」一度成為熱詞

國人赴日爆買現在已不是什麼新聞，但是「爆買」一詞早在2015年下半年就見諸報道，這也是日本媒體專門為中國赴日消費者創造的新詞，那麼到底有多「爆」？這一組數據或能說明問題。

據日本觀光廳統計，2015年訪日中國遊客翻了一番，達到約500萬人；中國遊客總消費額達1.41萬億日元（約合792億元人民幣）。其中，2015年中國遊客在日人均消費額為28.38萬日元（約合1.6萬元人民幣），比外國遊客在日人均消費額多10萬日元（約合5600元人民幣），位居榜首。

中國遊客也從八九十年代購買日本家電、電子產品，逐漸演變到今天的購買生活用品、化妝品等，購買的品類涵蓋面越來越廣，尤其是近幾年，日本的母嬰產品也在中國佔據了很大一部分消費者。

隨著更多的遊客赴日旅行購物，有的日本商家聘請了會講中文的店員一邊招攬更多中國顧客，更有甚者已經在國內開設網店專做中國人的生意。

2.內地遊客赴港旅遊萎靡

境外游紅紅火火，但是前些年風生水起的赴港旅遊卻江河日下。2016年春節假期，大陸居民赴澳門、台灣遊客數量繼續增長，赴香港遊客數量出現下降。據台灣海峽兩岸觀光旅遊協會統計，春節七天大陸居民赴台團隊遊客共計4.5萬人次，同比增長9.9%。

據香港入境事務處公布的數據顯示，節日前六天訪港遊客總計227.3萬人次，同比下降6.26%，其中內地遊客74.4萬人次,同比下降11.65%，下降趨勢明顯。而受到遊客數量下降的影響，香港的消費購物市場也受到較大衝擊。

受旅遊業持續低溫的影響，香港零售業銷量普遍下降。據香港特區政府統計，2015年12月香港零售額同比下降8.5%，連續第10個月下跌。

為什麼中國內地遊客會捨近求遠，遠赴日本、韓國等異國旅遊購物呢？其實與近期的匯率走勢也不無關係，因港元對美元貶值趨勢的延續，據日經網消息，相比較日本、韓國等地，作為免稅的購物地區，香港的奢侈品價格優勢不再。比如，一個流行的Louis Vuitton（路易斯·威登）手提包在香港購買的花銷比在日本、韓國高出20%，比法國、英國則高出40%。

同時，看重中國遊客的消費能力，韓國、日本等周邊熱門旅遊目的地國家爭相搶奪中國遊客。韓國、日本先後出台針對中國遊客的放寬簽證的政策，並向遊客實施即時免稅制度。因此，因免稅優勢而享有「購物天堂」之稱的香港，對於內地遊客正慢慢失去魅力。

3.海外消費何時能夠回歸

一邊是海水一邊是火焰。本應成為下行壓力下的中國經濟支撐力量的個人消費，卻有很大一部分流向海外。在目前國內需求疲弱的背景下，如何把海外巨額消費拉回國內，已成為很多部門正在思考的問題。專家預計，未來中國消費者對中高端耐用消費品牌的需求將進一步增加，迴流海外消費任重道遠。

《日本經濟新聞》2月6日刊文《中國人境外「爆買」何時能回歸》稱，「跟國外的產品相比，國內產品在品質和品牌方面還有差距，最大的差距是在品牌的認知度和影響力上」，中國工信部副部長馮飛在新華社的一篇報道中表示。馮飛舉例說曾有國內機構對日本品牌和中國品牌的電飯鍋進行盲測，發現做出來的米飯在口感、品質上幾乎沒有差別。馮飛副部長是想說明中日兩國的產品質量一樣，只是中國產品的品牌影響力差一些。

此外，馮飛也指出：「發達國家消費環境比較好，假冒偽劣產品不多，可以放心消費」。在品牌影響力之外，公信力的缺失也是一大原因。這些原因促進了中國人的境外消費。在這方面，去年11月發布的一項公開數據也可以佐證：2014年網購正品率只有58.7%。

從政府高層的表態可以看出，我們承認國貨品牌影響力較低。但另一方面，對於國貨的未來，低姿態或許具有更加積極的意義。

最後，小編想說，要想引導境外消費迴流到國內，不僅僅是要從打擊假冒偽劣上下功夫，同時還是要在結構調整上做文章，結合高層提出的供給側改革，讓政府、市場都發揮好各自的職能，讓「中國製造」更好、更多地普惠百姓。

每日經濟新聞綜合新華網、參考消息網、中國評論新聞網等

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