中國奢侈品牌報告：國產奢侈品越來越受歡迎

煙酒、翡翠、養生和紅木傢具是中國奢侈品牌的主場

華為、萬達、保蘭德上升很快

酒水：茅台連續八年成為中國富豪最青睞的白酒，其次是五糧液。茅台是唯一一個進入最受青睞男士送禮品牌前十名的中國品牌，比去年上升8位，位列第六。水井坊榮獲高檔白酒最佳表現。其他上榜白酒品牌還有瀘州老窖、古井貢酒、汾酒、文君酒和洋河大麴。姚明家族珍藏連續兩年榮獲紅酒最佳表現，是唯一一個上榜的中國紅酒品牌。蓮水冰黃酒榮獲中國黃酒新秀獎。太陽谷成為最受青睞的中國冰酒。

煙草：高檔香煙品牌基本上都是中國的。中華連續九年成為最受富豪青睞的高檔香煙。

手機：國內手機品牌的市場佔有率在上升。華為Mate7榮獲智能手機新秀獎。

汽車：唯一一個上榜的中國汽車品牌是比亞迪旗下的騰勢，榮獲新能源汽車新秀獎。金港成為最受青睞的豪華汽車體驗中心。

珠寶：珠寶基本上由法國、義大利品牌佔據領導地位，唯一一個上榜的中國珠寶品牌是周大福「暹粒?璀璨光映」名貴珠寶，榮獲珠寶新秀獎。而翡翠則全是中國品牌上榜。翠凰閣成為最受富豪青睞的翡翠。東宮珠寶榮獲翡翠最佳表現。其他上榜翡翠品牌還有寶怡和、昭儀翠屋。

時尚：在傳統奢侈品概念下，保蘭德是唯一一個上榜的中國時尚品牌，榮獲女士定製高端配飾新秀獎。德爵洋服榮獲高端私人定製男裝最佳表現。JP榮獲定製鞋品牌創意時尚最佳表現。胡潤表示：「對很多人來說，傳統的奢侈品定義就是皮包、服裝和手錶，而這方面基本上都被法國、義大利和瑞士的品牌所佔據，中國在這塊比較少。」

養生：冬蟲夏草最近很火，尤其是極草5X，成為富豪最青睞的冬蟲夏草。藏寶聖龍榮獲冬蟲夏草最佳表現。愛康國賓榮獲健康貢獻最佳表現。

護膚：嘉玲國際榮獲護膚品新秀獎。

室內裝修：紅木今年首次進入富豪收藏品類前十名。吉盛偉邦成為最受青睞的奢華家居體驗中心。羅浮宮榮獲奢華家居體驗中心最佳表現。方太雲魔方榮獲吸油煙機最佳表現。

收藏：古字畫保持富豪收藏習慣的首選。嘉德連續七年成為最受青睞的國內拍賣行。保利榮獲拍賣行最佳表現。雅昌藝術網成為最受青睞的藝術媒體。

旅遊：三亞連續五年成為最受青睞的國內旅遊目的地，其次是西藏、香港、台灣和雲南。長白山榮獲國內旅遊目的地最佳表現。

旅遊時間：春節仍然是富豪假期出遊的首選時間，其次是十一。國航成為最受青睞的國內商務頭等艙，其次是東航、南航和海航。胡潤表示：「今年中國富豪們工作依舊非常繁忙。千萬富豪平均每月出差多達8天，億萬富豪11天。6.4%的富豪每月出差20天以上。儘管如此，千萬富豪和億萬富豪平均年休假分別為8天和12天，都比去年多1天。」

酒店：萬達是最受青睞的中國高端酒店品牌，有3個酒店獲獎，包括：長沙萬達文華成為最受青睞的長沙豪華酒店，武漢萬達嘉華榮獲武漢豪華酒店新秀獎，昆明萬達文華榮獲昆明豪華酒店新秀獎。此外，裸心谷成為最受青睞的莫干山奢華酒店。

金融：國內的私人銀行和信用卡服務這五年發展速度很快。招商銀行連續11年成為最受青睞的信用卡發卡行，是胡潤百富「至尚優品」調查自2005年創立以來連續11年上榜的三個品牌中唯一一個中國品牌。中信銀行VISA無限信用卡榮獲超高端信用卡最佳表現。最受青睞的國內私人銀行也是招行，其次是中行、工行、民生和建行。民生榮獲國內私人銀行最佳表現。北京銀行榮獲家族信託創新私人銀行最佳表現。漢家族榮獲家族辦公室新秀獎。廣發榮獲最佳財富管理銀行。平安榮獲業務創新最佳表現銀行。廣州農商榮獲城商行私人銀行新秀獎。諾亞財富管理成為最受青睞的獨立財富管理機構。鉅派投資集團榮獲獨立財富管理機構最佳表現。瀚亞資本榮獲獨立資產管理最佳表現。

特色行業：安保服務是最近三年開始起步的行業。中城衛榮獲安保服務最佳表現。

最近兩年中國富豪對騎馬的熱情不斷上升，騎馬已經成為他們最喜愛的運動方式之一，在高爾夫、游泳和跑步之後位居第四。中國馬術俱樂部榮獲中國馬術俱樂部新秀獎。海瀾馬術俱樂部成為最受青睞的全國馬術俱樂部。九龍山馬球俱樂部成為最受青睞華東地區馬球俱樂部。唐人馬球成為最受青睞的華北地區馬球俱樂部。四海馬術榮獲華南馬術俱樂部新秀獎。

EMBA：復旦近年來首次成為最受青睞的全國EMBA，長江商學院則是最受青睞的全球CEO課程。清華榮獲最受青睞的金融EMBA和EMBA最佳表現。

留學、移民：必益教育連續六年成為最受青睞的高端國際名校教育諮詢品牌。新通成為最受青睞的美國留學中介。海移成為最受青睞的瑞士留學中介。匯加顧問集團榮獲移民諮詢機構最佳表現。

公務機：雖然最受中國富豪青睞的公務機品牌全是國際的，但是金鹿成為最受青睞的公務機運營商，民生金融租賃成為最受青睞的公務機金融服務提供商，興業金融租賃榮獲公務機金融服務提供商最佳表現。胡潤表示：「20%的億萬富豪有計劃在未來三年內使用公務機。」

俱樂部：正和島成為最受青睞的商業領袖俱樂部。長安俱樂部成為最受青睞的中國俱樂部。羅斯福連續五年成為最受青睞的上海俱樂部。龍美術館成為最受青睞的上海美術館。匯港美術館成為最受青睞的寧波地區私人俱樂部。涵園國際成為最受青睞的蘇州俱樂部。僑鑫·從都國際峰會成為最受青睞的廣東高端俱樂部。中信·山語湖榮獲華南宜居生態豪宅最佳表現。成都中國會所成為最受青睞的四川俱樂部。佘山國際高爾夫成為最受青睞的上海高爾夫俱樂部。上海萬科翡翠匯榮獲上海奢華地產俱樂部新秀獎。富春山居成為最受青睞的浙江高爾夫球場。南京鐘山國際高爾夫俱樂部成為最受青睞的奢華高爾夫俱樂部。海口觀瀾湖旅遊度假區榮獲華南高爾夫球會最佳表現。

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中國財富分布

截至去年年底，除港澳台之外的全國31個省、市、自治區中，千萬富豪（含億萬富豪及以上）人數已達109萬人，比上一年增加4萬人，漲幅3.8%；其中億萬富豪人數已達6.7萬人，比上一年增加2,500人，漲幅3.7%。北京千萬富豪比去年增加8,000人，達到19.2萬人，億萬富豪比去年增加600人，達到1.13萬人，全國排名第一；廣東有18萬位千萬富豪和1萬位億萬富豪，排名第二；上海有15.9萬位千萬富豪和9,100位億萬富豪，排名第三。另據胡潤研究院預測，未來3年，中國千萬富豪人數可能達到121萬人，億萬富豪人數可能達到7.3萬人。（根據2014年9月發布的《2014胡潤財富報告》、2014胡潤百富榜）

全球十億美金富豪已達2089人。其中，美國和中國獨佔鰲頭，分別擁有537位和430位十億美金富豪，幾乎佔據了今年胡潤全球富豪榜的半壁江山。大中華區城市在最多上榜富豪居住的世界十大城市中佔了一半：香港、北京、深圳、台北和上海。另外，杭州也進入前20名。（根據2015年2月發布的《2015星河灣胡潤全球富豪榜》）

相關新聞：

中國富豪最青睞英國奢侈品牌：英式教育 高端汽車

網易財經2月13日報道（2015年2月13日，上海）胡潤研究院發布《中國奢侈品牌報告》，揭示中國奢侈品牌對中國高端消費者的影響。這份報告對胡潤研究院日前發布的《2015至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》中與中國相關的內容進行了歸納總結。

今年是胡潤研究院連續第十一年發布《至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，該報告旨在揭示中國富豪階層的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉變與偏好，力圖對中國富豪階層的生活形態變化做出描述。胡潤百富「至尚優品」被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO9000。

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：「如果把奢侈品牌的定義擴大到面對高凈值人群的品牌，而不僅僅是皮包、服裝、手錶等時尚品牌，中國也有不少奢侈品牌能上榜。」

胡潤百富至尚優品獎項分為最青睞的品牌之選獎（BestoftheBest），是品牌領域中最受富豪青睞的首選奢侈品牌；最佳表現獎（StarPerformer），是過去一年發展成果最顯著的奢侈品牌；新秀獎（BestNewArrival），是在過去一年中對市場產生一定衝擊的新晉品牌。

近半年來，胡潤研究院對376位個人資產在一千萬元以上的中國富豪進行了一對一的調研，其中27位資產過億（7%），男女比例為6:4。今年接受調研的富豪平均資產為4170萬元。年消費開支大大超過前兩年，消費超過200萬每年的比例上升了15個百分點。千萬富豪的平均年齡為38歲，億萬富豪的平均年齡為39歲。他們來自40多個省市，包括北京、上海、廣州、深圳一線城市以及中國主要的二線城市，其中一線城市佔63.8%。十一年來，胡潤百富至尚優品調查共訪問了5194位個人資產在一千萬元以上的中國富豪，其中12%資產過億。

概述：

今年，中國奢侈品行業發生較大變化。在反腐政策和出國旅遊熱兩大因素的影響下，奢侈品市場開始經歷轉型，以前富豪們喜歡買貴的，現在更多元且更實際了，例如平價手錶開始受到歡迎，而紅酒明顯下滑。

另外，富豪們的工作更加繁忙，出差頻繁，出國次數增多，每年出國8次以上的億萬富豪甚至達到30%，與家人相聚的時間尤為寶貴。因此，富豪們的幸福指數雖然很高，但仍有小幅下降，他們更加關注健康和養生，嘗試多種運動方式，如跑步。這同樣推動了旅遊，尤其是醫療旅遊的興起。

隨著富豪們出國次數增加，消費開支水平升高，國際旅遊零售業持續走高，女士服飾和電子產品的崛起尤為明顯。今年富豪們的經濟信心指數明顯上升，已逐步走出2013和2014的低迷期，私募、股票和海外置業成為熱門話題。

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：「在全球奢侈品市場中，中國市場佔了近40%。中國富豪所擁有的10個奢侈品中，有7個是從國外購買的。」

送禮品牌：即將到來的新春佳節歷來是中國的送禮高峰。今年，蘋果取代愛馬仕成為男士送禮品牌之首，愛馬仕滑至第七位。三星首次進入送禮品牌前十行列。茅台回到前十，是唯一一個進入前十的中國品牌。

總體看來，2012年是近五年富豪送禮熱情的最高峰，今年富豪們對送禮的熱情度再次下降5%，這兩年總體下降了30%。

今年蘋果成為備受矚目的送禮重頭戲品牌，取代愛馬仕榮登男士送禮品牌之首，佔20%。三星首次進入男士送禮品牌前十行列。三星和蘋果的崛起源自於富豪們對電子產品青睞度的上漲。路易威登連續九年進入前三，較去年佔比16%略有上升一個百分點。同樣表現穩定的品牌還有第四名的香奈兒，佔5.5%。古馳上升非常快。作為唯一一個進入前十名的中國品牌，茅台表現不俗，較去年上升八位。較之去年，愛馬仕從龍頭地位滑至第七位，普拉達、喬治·阿瑪尼和博柏利則跌出前十。

蘋果同樣榮登女士送禮品牌榜首，而歷年女士送禮品牌頭籌香奈兒則滑至第二，佔13%。蒂芙尼獲得女士禮品最佳表現。迪奧的排名逐年攀升，今年升至第四位。三星同樣首次進入女士送禮品牌前十。普拉達和寶格麗則跌出前十。

從地域上可以明顯看出，中西部地區富豪尤為熱衷卡地亞，卻對蘋果沒有太大的熱情；LV在北部地區較為活躍，尤其是北京。廣州富豪特別熱愛茅台。

2015胡潤男性富豪最青睞的送禮品牌前十名 2015胡潤女性富豪最青睞的送禮品牌前十名

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新進入前十名

手錶今年在男士禮物中恢復了一些，尤其是2萬元以下的手錶，且尤為受到億萬富豪所歡迎。雖然億萬富豪還是喜歡紅酒，但整體來說富豪對紅酒的熱情度還是下來了三分之一。電子產品首次超過紅酒和洋酒成為第二熱門選擇，佔15%，較去年上升21%。紅酒雖然排名略有下降，但仍然十分受到億萬富豪鍾愛，遠遠高於千萬富豪。煙和雪茄保持第五。有趣的是，中西部地區富豪不愛洋酒，卻情迷白酒。

女士禮物中，富豪對服飾的熱情度上升很多。珠寶則連續三年佔據榜首，佔有率超過三成，熱情度較去年略有上升，其次是服飾和電子產品，均較去年上升四成。明顯地，年輕富豪更喜歡送女士珠寶，億萬富豪對贈送服飾的偏愛度則遠遠高於千萬富豪。

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新進入前八名

*2萬元以下

送給老人的禮物方面，今年富豪們尤為青睞旅遊產品和醫療產品，熱情度較去年分別上升了40%和19%。醫療產品的快速躥升體現了富豪對於新興健康養生方式的強烈追求。保健品依舊是最大熱門，佔有率達到三成，但比去年的佔有率下降了29%。相對地，年輕富豪喜歡送保健品，億萬富豪較常送旅遊產品。

孩子禮物上，將近一半的富豪為孩子挑選電子產品作禮物，其次是服飾。億萬富豪偏好送房屋。

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新進入前五

「富豪經濟信心指數」明顯上升，非常有信心的比去年上升15%達到三成

對於未來兩年的中國經濟，今年富豪們的信心度比去年有明顯上升，已逐漸走出2013年以來最為低迷的投資市場，這與過去一年中國股市顯著走高有必然的聯繫。三成富豪表示非常有信心，比例比去年上升15%；近六成富豪表示還算有信心；沒有信心的比例比去年下降了50%。

隨著對經濟信心的增長，持規避風險理念的投資人數降低到四分之一，比去年下降了10%；相對地，選擇冒險投資的比例有顯著增長，將近10%。總的說來，富豪的資產總量越大，越支持積極投資。

國際旅遊零售：

今年中國富豪的出國次數大大增加，假期變多，對旅遊的熱情度也是有增無減，這些均推動著國際旅遊零售業的發展。從品類上看，女士服飾和電子產品的熱情度較去年大大提高，而這兩種商品均為出國富豪們在各大商場、免稅店購物時最為青睞的消費對象，近7成奢侈品服飾是從國外購買的。英國Harrods、法國老佛爺、美國Neiman Marcus等奢侈品商場越來越受到中國富豪們的歡迎，今年DFS獲最青睞的奢華旅遊零售品牌。值得一提的是，外匯水平對國際旅遊零售的影響頗深，例如今年由於瑞士法郎的外匯波動，瑞士品牌在全球範圍內受到衝擊。

服飾、配飾：高端私人訂製成為今年男士服飾的新潮流。雨果博斯11年來首次獲選最受青睞的男士服飾品牌。

高端私人訂製成為今年男士服飾的新潮流。雨果博斯11年來首次獲選最受青睞的男士服飾品牌，阿瑪尼排名第二，今年傑尼亞榮獲男士服飾最佳表現。香奈兒十年來第九次榮登最受青睞的女士服飾品牌，其次是迪奧。博柏利獲得女士服飾最佳表現。

阿瑪尼和香奈兒分別是是男性富豪和女性富豪最為青睞的配飾品牌。今年，中國品牌保蘭德榮獲女士定製高端配飾新秀獎。

出差和旅遊：富豪們的出差頻率依然很高，千萬富豪每月出差8天，億萬富豪11天。6.4%的富豪每月出差20天以上。除卻國家法定假日，千萬富豪平均假期為8天，億萬富豪為12天，都比去年多1天。千萬富豪每年出國3次，比去年多1次。

今年富豪們工作更加繁忙，出國次數比以前更多了，千萬富豪每年4次，億萬富豪每年6次，而出國8次及以上的億萬富豪比例甚至達到30%，這無形中也推動了旅遊零售業的興起。從出國目的來看，商務出遊的比例有所上升，佔三分之一，旅遊出行佔三分之二。

整體看來，富豪的出差頻率與去年維持相似水平，仍然非常頻繁，千萬富豪為每月8天，億萬富豪11天。有6.4%的富豪表示每月出差20天以上。由於對健康和養生的重視，富豪們的一年的假期時間比去年多了1天，千萬富豪達到19天，億萬富豪達到23天。如果除卻國家法定假日，千萬富豪平均假期為8天，億萬富豪為12天。富豪的假期天數和資產總數成顯著正比。

澳洲蟬聯最受青睞國際旅遊目的榜首，法國保持第二，馬爾地夫上升兩位到第三名。今年英國表現活躍，再次進入前十名。德國下滑較快，跌出前十。美國的排名並不靠前，主要因為富豪去美國商務出行較多，而旅遊較少。總的說來，歐洲國家一直是富豪們偏愛的旅遊之地。

三亞連續五年成為最受歡迎國內旅遊目的地，第二、三名分別是西藏和香港，排名較去年互換。今年新進入前十名的有台灣、上海和廈門。而新疆則從第七位下滑至第十位。雖然過去幾年中西藏一直是備受億萬富豪青睞的旅遊熱門地，但今年億萬富豪對它的熱情度卻很低，甚至遠低於杭州和澳門。

最青睞的國際旅遊目的地 最青睞的國內旅遊目的地

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十名

春節仍然是富豪假期出遊的首選時間，其次是十一和暑期，然而絕大多數富豪們的出遊時間是不確定的。顯然，有孩子的年長富豪喜歡在十一和五一與家人出行，而沒有子女的年輕富豪更多選擇在春節和暑期出遊。近兩年富豪出遊選擇住宿的酒店越來越多元化。半島取代11年來最受富豪青睞的酒店冠軍香格里拉位列榜首，其次是上升最快的文華東方。航空選擇方面，新加坡航空和國航分別蟬聯國際和國內商務頭等艙冠軍。

最青睞的豪華酒店品牌

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十名

休閑娛樂：旅遊仍然是富豪，特別是億萬富豪的最主要娛樂方式。看書和品茶這兩個傳統娛樂項目的比例有所下降，但仍排進前三。自駕關注度較去年有所上升。家庭活動主要被女性富豪和億萬富豪所重視。美食、釣魚和遊艇紛紛上升至前十位。

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十五名

跑步是近兩年流行起來的健康而又簡單的運動方式，富豪對其熱情度上漲最快，較去年上漲了三分之一。前兩名仍然是高爾夫和游泳。對於億萬富豪來說，高爾夫、跑步和騎馬是三種最常用的運動方式，其熱情度和資產總量呈明顯正比。相對而言男性富豪更愛跑步和高爾夫，而女性富豪則明顯偏愛瑜伽和滑雪。比較平民化的運動則首推羽毛球和瑜伽。

男性富豪最青睞的運動方式 女性富豪最青睞的運動方式

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 -排名與去年一樣 *對比去年新進入前十名

富豪幸福指數從去年8.2分下降至7.8分。工作幸福指數低於生活幸福指數。億萬富豪幸福指數高於千萬富豪。最想擁有的是健康和家庭生活。

總體說來，富豪們這一年的生活和工作壓力有所增加，幸福度降低。富豪的平均幸福指數為7.8分，較去年的8.2分有明顯下降，生活和工作分別比過去一年降低了0.5和0.3。富豪的幸福指數和其資產總量呈正比，和年齡呈反比。

對於個人滿足方面，企業家的身份令富豪們最為自豪，尤其是大部分億萬富豪。

說到最幸福時刻，孩子出生、創業和結婚一直牢居前三名，且比重不斷上升，較去年分別上升了8個、7個和1個百分點。千萬富豪更看重孩子出生，億萬富豪重視創業。

健康和家庭生活一直是富豪們最想擁有的幸福因素。越來越多的富豪開始看重對時間的把握。

健康管理：

定期體檢和家庭醫生依然是富豪維護健康的最主要的兩種方式，選擇保健品、醫療會所和醫療旅遊的比例也有所上升，分別是10%、6%和5%。冬蟲夏草是富豪青睞的保健品。物理理療比例略有下降，其中推拿和SPA仍頗受億萬富豪歡迎。

醫療旅遊是近年興起的養生話題，六成富豪參與過醫療旅遊，大部分人以此作為療養休息的方式，男性富豪還看重體檢功能，而女性富豪更關注其美容作用。

最受青睞的醫療旅遊目的地前三名是馬爾地夫、巴厘島和美國，前兩者取代了佔據去年榜單前列的瑞士和德國，而美國是億萬富豪的最愛。加拿大也是富豪偏愛的醫療旅遊目的地。

今年，養老、意外傷害和醫療依然是保險產品的三大熱門選擇，加上醫療旅遊和會所的快速興起，可以得出結論：富豪們在創造財富的同時更加註重身心健康和保健。

為了維護自己和家人的健康，8%的富豪表示僱傭了風水師，而最多的是24%的富豪表示僱傭了健康顧問，19%有運動教練，17%有營養師，9%有家庭醫生。

對於定期體檢的醫院選擇上，富豪們對國內醫院和體檢機構的熱情度遠遠高於涉外醫院和體檢機構，且比例差距較去年更大。在疾病治療上，選擇國內醫院的比例為60%；而選擇涉外醫院的比例為40%，上升了6%，特別是近六成億萬富豪都青睞涉外醫院。對於婦科醫院的選擇，去年平分秋色的局面被打破，國內醫院的比例是53%，涉外醫院以47%略遜一籌。

總的說來，富豪們認為工作壓力、熬夜和飲食不規律是導致不適癥狀的三大原因，億萬富豪的工作壓力尤甚。

今年更多富豪開始抽煙了，比例超過一半。相對而言，女性富豪、年長者和億萬富豪更加杜絕煙草。富豪喝酒的比例也比去年上升了15%，但對紅酒的熱情度較去年更高，喝威士忌、香檳和白酒的比例降低了。

收藏：70%的千萬富豪以及80%的億萬富豪表示有收藏習慣。紅木傢具和老爺車表現活躍，進入前十名。古字畫保持富豪收藏習慣的首選，佔21%。

中國企業家的收藏元年是2007年。今年，70%的千萬富豪以及80%的億萬富豪表示有收藏習慣。紅木傢具和老爺車今年表現活躍，進入前十名。古字畫保持富豪收藏習慣的首選，佔21%，其中男性富豪、億萬富豪和年長者尤為青睞。億萬富豪另一個最愛收藏品類是當代藝術。收藏途徑方面，6成富豪自行購買和委託代理；才15%通過拍賣行。最受富豪青睞的國內拍賣行是嘉德和保利。

手錶保持富豪收藏第二大類。今年，千萬富豪平均擁有4塊手錶，億萬富豪5塊。百達翡麗連續八年成為富豪最青睞的手錶，卡地亞排名第二，勞力士較去年上升了一位。今年積家和寶珀表現不俗，獲選手表最佳表現。

與去年相同，珠寶玉石位居富豪收藏的第三名，受眾面主要是年輕富豪和女性富豪，寶格麗11年來首次超過卡地亞成為最受富豪青睞的珠寶品牌。蒂芙尼獲珠寶最佳表現。

名酒仍然是富豪收藏的第四大類。今年，軒尼詩異軍突起，代替蟬聯冠軍五年的路易十三登上最受青睞洋酒榜首。皇家禮炮繼續蟬聯富豪最青睞的豪華威士忌品牌，但單一麥芽威士忌在過去一年上升尤為明顯。香煙方面，值得關注的是大衛杜夫連續11年成為富豪最愛的雪茄品牌。

↑排名比去年上升 ↓排名比去年下降 - 排名與去年一樣 *對比去年新進入前五名

投資：私募投資比例比去年翻倍，億萬富豪投資股票最多，而千萬富豪仍然以房地產投資居多。

海外置業：15%的富豪把度假房置辦在海外。

房地產仍然位居投資類別之首，比重達到27%，但較去年下降了8個百分點。值得關注的是，私募大大躥升，比去年翻了將近一倍，富豪們對於私募的投資熱情和資產總數成正比。股票和固定收益較去年也略有上漲，位於第二和第三，比重分別是25%和16%。對於億萬富豪來說，股票比房地產更值得投資，且這種投資熱情和資產總數也成正比。胡潤表示：「億萬富豪的風險承受能力更高一些。」

富豪們置辦度假房的興趣度繼續上漲。海外置業成為熱門話題，今年15%的富豪把度假房置辦在海外。三亞依然是富豪最為青睞的度假房選擇地，佔三成，且異常受億萬富豪青睞。

主要消費方面與去年相似，大多集中在日用奢侈品、旅遊和孩子教育。

今年，招商銀行連續11年獲選最青睞的信用卡發卡行，而滙豐則連續11年被評為最青睞的外資零售銀行。瑞銀連續五年成為最受富豪歡迎的國際離岸私人銀行。

教育：英美國家仍然是最受青睞的子女留學國家，而本科以下去英國的較多。復旦近年來首次成為富豪最青睞的EMBA。

最受中國富豪青睞的子女留學國家前兩位依然是美國和英國，澳洲、加拿大和紐西蘭位列三、四、五。值得一提的是，本科以下去英國的較多。

復旦近年來首次成為富豪最青睞的EMBA，長江商學院則是最青睞的全球CEO課程。作為最青睞的金融EMBA和EMBA最佳表現，清華尤為受到億萬富豪和年長富豪的偏愛。

社會責任：慈善捐款今年超過納稅成為富豪認為體現企業家社會責任的最好方式，億萬富豪尤為熱衷慈善捐款活動。慈善捐款的比例是26%，較去年上升了11個百分點，而關心納稅的比例比去年減少4個百分點。環保依舊是熱門話題，位列第三。慈善方式上，千萬富豪主要選擇公立和民間基金，億萬富豪更看重直接做項目。

最新一期胡潤百富榜中國首富—阿里巴巴的馬雲以145億元捐贈額刷新中國慈善記錄，成為新一屆「中國最慷慨的慈善家」，同時成為「2014大中華區最慷慨的慈善家」；世紀金源63歲的黃如論以5.8億元的捐贈額排名第二；60歲的中國大陸首富王健林以4.4億元的捐贈額位列第三。更多《2014胡潤慈善榜》內容請瀏覽：http://www.hurun.net/CN/ArticleShow.aspx?nid=5581

信息來源：社交活動成為富豪最主要的信息渠道，較去年上升了30%，微信也比去年上升了23%位列第三。相對地，微博的市場率有明顯下降，較去年減少了二分之一。排在第二的是電視，但比去年下降22%。

遊艇和公務機：

今年，灣流當選富豪最青睞的公務機品牌，富豪們對直升機的熱情度也有所上升。20%的富豪考慮三年內購買和使用私人飛機。在中型公務機中，賽斯納獎狀 560 XLS+今年表現不錯。目前整個公務機市場上，高端人群在選購公務機機型的時候不僅只是一味追求公務機體積的龐大和超遠程的航距，更多的開始關注實際需求。

富豪對遊艇的熱情度比去年上升了五分之一。五分之一的千萬富豪玩遊艇，然而近一半億萬富豪購買了遊艇。法拉帝蟬聯富豪最青睞的豪華遊艇品牌，樂順則獲得超級豪華遊艇新秀獎。

汽車：寶馬仍是最受歡迎豪華汽車品牌

千萬富豪家庭平均擁有3輛車，億萬富豪家庭平均擁有4輛車。總體看來，最為富豪所歡迎的豪華汽車品牌是寶馬，勞斯萊斯則連續六年成為富豪最青睞的超級豪華行政商務車。瑪莎拉蒂今年表現不俗，可能是因為旗下吉博利車型的上市。騰勢獲選新能源汽車新秀。

市場規模

截至去年年底，除港澳台之外的全國31個省、市、自治區中，千萬富豪（含億萬富豪及以上）人數已達109萬人，比上一年增加4萬人，漲幅3.8%；其中億萬富豪人數已達6.7萬人，比上一年增加2,500人，漲幅3.7%。北京千萬富豪比去年增加8,000人，達到19.2萬人，億萬富豪比去年增加600人，達到1.13萬人，全國排名第一；廣東有18萬位千萬富豪和1萬位億萬富豪，排名第二；上海有15.9萬位千萬富豪和9,100位億萬富豪，排名第三。另據胡潤研究院預測，未來3年，中國千萬富豪人數可能達到121萬人，億萬富豪人數可能達到7.3萬人。（根據2014年9月發布的《2014胡潤財富報告》）

有1271位企業家財富達到20億元以上登上2014年胡潤百富榜，比去年增加254人。平均財富64億，和去年一樣，比前年上漲18.5%。上榜百億富豪人數已經達到176位，十年前只有1位，如果加上隱形富豪，全國大約有350位百億富豪。千億富豪人數從去年的2位增加到6位。十億美金富豪人數從去年的315位增加到354位，如果加上隱形富豪，全國大約有700位十億美金富豪。（根據2014年9月發布的《2014雅居樂海南清水灣胡潤百富榜》）

獎項

胡潤百富至尚優品獎項分為最青睞的品牌之選獎（Best of the Best），是品牌領域中最受富豪青睞的首選奢侈品牌；最佳表現獎（Star Performer），是過去一年發展成果最顯著的奢侈品牌；新秀獎（Best New Arrival），是在2014年中對市場產生一定衝擊的新晉品牌。

2015胡潤百富至尚優品獲獎名單

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歷年胡潤富豪榜：

2005胡潤富豪榜

2009胡潤富豪榜

2010胡潤富豪榜

2011胡潤富豪榜

2012胡潤富豪榜

2013胡潤富豪榜

2014胡潤百富榜

本文來源：網易財經
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