孫楠，你又怎麼救得了《我是歌手》

06-13

27日，《我是歌手》第三季總決賽勝利閉幕。這一天的歌王之戰中出了一個小插曲。孫楠出乎意料地宣布退賽。

這的確是《我是歌手》第三季最有話題感的一刻。賽後，孫楠還調侃說，芒果台應該感謝自己把收視率拉扯高了。

不管孫楠是不是有意炒作，媒體已經把退賽事件炒得火熱，孫楠也已經成為熱搜詞。儘管在百度搜索風雲榜的「七日關注」上不見蹤影，但在「娛樂人物」板塊躍居第一，隨後才是李健和韓紅。可是，孫楠真的把《我是歌手》第三季最後一集的收視率提高了一個層次么？

這要翻翻舊賬。

據《我是歌手》官方微博，當晚「歌王之戰」在全國網收視率2.47，份額9.09%，同時段蟬聯第一。歌王之戰席捲1.3億觀眾，是常規賽觀眾規模的2倍以上；23:18賽果宣布份額沖至峰值，達到17.78%；第三季《我是歌手》賽事部分已經結束，十三期節目平均份額一舉破10%。

從上面的信息來看，最後一集的成績不俗，一檔節目在全國有十分之一的人觀看，你還想要求什麼？但看好了，沖至峰值的時段是賽果宣布的時候，可不是孫楠。

不過，當我們歷史地看這個問題的時候，又會看到另一番景觀。

下面是《我是歌手》過往兩季的成績：

從這張圖可以看出，最後一集的總結賽往往是最多人看的。對比第一季和第二季，我們又發現，其實第一季總結賽要比第二季總結賽更加吸引人觀看，因為升幅更大。

而從整體而言，第二季已經遠遠比不上第一季，而第三季最後一集2.47的成績也只是前兩季常規賽的水平。從《我是歌手》的官方微博零星發布的第三季常規賽的成績來看，大部分時間的收視率也就在1.6上下。

還有一點必須指出的是，第一季只是次檔，而第二季和第三季都是放在周五黃金檔播出。這麼一說，第三季更是被比下去。

總之，《我是歌手》的收視表現是一季不比一季了。就算孫楠一邊跳鋼管舞一邊宣布退賽，也挽回不了節目邊際效益減少的趨勢。

這也非常正常，一來新鮮感降低了，二來歌手也沒有以前的那麼出彩了。第一個方面，恐怕只能做些小修小補。至於歌手方面，芒果台下一季能不能砸錢請來更大牌的歌手，來挽回劣勢呢？

按照芒果台向來的做法，可能性不會太高。

電視策劃評論員舞美師曾經這麼評價芒果台：不願意花錢請大牌是湖南衛視的一貫作風，他們需要把主動權控制在自己手裡，「一個強勢的平台、強勢的總導演、強大的節目，一定不會在很多方面低頭，特別是在花錢這塊。之前金秀賢是要出現在《快樂大本營》的，但韓國方面開口要300萬，《快樂大本營》不想開這個先河，因為『快本』沒有一個明星是給了錢的，湖南衛視不想開這個先例，哪怕就是10萬都不給，後來江蘇衛視就搶過去了。」

不過，出了三季走下坡也是常態，而明知是常態，還要繼續下去也不難明白。就和電影拍續集一樣，一部電影再賣座，續集的受歡迎程度越來越差，是大概率事件。但是在品牌效應猶存，預計續集出來還能賺到比較可觀收益的情況下，投資人還是會賺盡最後一個銅板，而不是冒險做一個新項目。

韓國《我是歌手》原版節目收視率下跌得更加厲害，第一季爆紅，第二季平淡收場，第三季幾乎悄無聲息。相比之下，芒果台版本在第三季有這樣的成績已經很不錯。

至於孫楠繼續比下去又是什麼結果呢？我們沒法知道，不過他自己應該挺自信的，畢竟他說自己退賽是「成人之美」。