國慶檔8天產出票房近21億，市場玩法已趨成熟？

《港囧》海報又一個「史上最強國慶檔」誕生了，從9月30日至10月7日的8天，中國內地電影市場共產出了20.7億元的總票房，相較於去年國慶檔的10.71億元，增長率幾達100%。各家片方對市場的準確判斷，保證了幾部焦點大片的定位準確，最終保證了票房，證明市場玩法已趨成熟。不過，皆大歡喜的背後，也總有人在焦慮。數字上一片繁榮在今年的國慶檔中，票房破億的有4部，分別是《港囧》《夏洛特煩惱》《九層妖塔》《解救吾先生》，它們合力拿下了超九成的票房，也讓整個國慶檔期的票房，沒有一天低於2億元。隨著看電影成為大眾娛樂生活的一部分，假期的任何一個時間，都會被充分利用，所以，原本意義上票房要差一些的假期前一天和最後一天，如今差距已不明顯，因此，如今計算國慶檔、春節檔等長假檔期時，一般都會算上8天。9月30日隨著《九層妖塔》《夏洛特煩惱》上映，票房開始猛發力，而在長假後期，《夏洛特煩惱》開始靠口碑逆市上揚，讓整個大盤持續高位運行——9月30日以及其後的長假7天，單日票房分別是22323萬元、31296萬元、28278萬元、26013萬元、25051萬元、25454萬元、26561萬元、22540萬元。

《夏洛特煩惱》海報大盤持續強勢，跟4部大片的號召力有關，《港囧》和《夏洛特煩惱》都是主流市場喜好的喜劇+懷舊類型，它們先後發力；而《九層妖塔》作為陸川轉型後的商業特效大片，其「國產片視效巔峰」的口碑，也博得了相當多對畫面、視效有追求的觀眾眼球；至於《解救吾先生》，雖然節奏和敘事方式略不同於主流觀眾需求，但憑藉口碑以及越來越多想看到不一樣的電影的觀眾群，它也能保持著日均1500萬元左右的票房不倒，最終破億。當然，由於《港囧》的強勢提前上映，這次不僅僅是國慶檔，加上此前緊挨著的中秋檔，雙節檔期13天（包括了兩節之間過渡的2天）一共產出31.1億元的總票房，尤其是26日與27日兩天，單日票房都穩定在3億元。《港囧》出品方光線還發新聞稿稱：截至10月4日，上映10天的《港囧》累計票房12.8億打破了此前由徐崢導演執導的前作《泰囧》於2012年底創下的12.68億票房紀錄，再度刷新國內2D電影票房新紀錄。回顧去年的國慶檔，《心花路放》一枝獨秀，《親愛的》《痞子英雄》表現正常，《黃金時代》折戟。確實，不少業界觀察人士也認為，今年幾部電影的表現，都基本在片方和發行方的預期之內。

《九層妖塔》劇照票房有了，口碑沒了？記者把2014年至今，每一個假日檔電影總結做了梳理，發現居然無一例外不寫到關於該檔期「再創票房新高，然而沒有口碑」的總結，這一次依然不能例外。《港囧》《夏洛特煩惱》《九層妖塔》《解救吾先生》的口碑基本都是毀譽參半，沒有一部能夠獲得壓倒性好評，即便《夏洛特煩惱》與《解救吾先生》迎來許多「自來水」，卻也遭到關於是否有營銷幕後操縱的質疑。以《夏洛特煩惱》為例，這部電影被認為是「小品電影」「段子電影」，是在用「扮丑賣傻」的方式來搞笑，娘炮異裝癖男演員、智商堪虞的傻大個、痴痴付出但毫無女性美感的女主，整部影片都充斥著這種二人轉式的「齙牙」搞笑路數，有評論因此總結稱該片是屬於「愚笨者」的，是「低俗」的，不值得提倡的。至於《解救吾先生》，雖許多人肯定創作者在當下環境下拍出警匪片殊為不易，但「把鏡頭剪碎，顛倒時間敘事，這是一種複雜的講故事手法，但究竟故事內容是否出色，卻又是另一回事。內容空洞，你手法特別並不代表能夠滿足觀眾」。「評定動作片導演能耐如何，小處看他的個別特別鏡頭運動，大處留意場面設計，這兩方面丁晟（導演）的成績遠遠落後於專業標準。」有專業影評人如是評論。至於《港囧》的賣情懷，以及陸川對原著《鬼吹燈》的「毀滅性改編」，都成為影迷的集體吐槽記憶。節假日向來是合家歡電影的天下，今年國慶檔四強中的前三，票房遙遙領先，也都是合家歡類型。不過，即使都是合家歡，也有細分——假期的喜劇傾向正越來越明顯，今年的四強中，兩部喜劇的票房之和，是另外兩部的兩倍。去年的國慶檔，《親愛的》算比較另類的成功，但它和《心花路放》在票房上不能算一個等量級；而到了春節檔，這個趨勢更加明顯，《澳門風雲2》在長假中與成龍並駕齊驅，而算上整個放映周期，它成了笑到最後的電影；這也讓這個國慶檔期，喜劇味兒更濃烈。這當然跟中國人的文化有關，也跟電影市場各方大鱷越來越有精確的判斷有關，不過，這也讓不少人憂心，市場需要各種類型的嘗試，深耕電影根本——劇情片以及推動電影工業的特效大片，都需要這種萬眾矚目的檔期。

《解救吾先生》劇照集體陷入「票補」泥潭在這份「史上最強國慶檔」成績單里，不容忽視的是，《港囧》《夏洛特煩惱》《九層妖塔》《解救吾先生》都陷入了票房補貼的傳聞。微信公眾號「娛樂資本論」10月8日稱：《港囧》背後，貓眼電影、微信電影票、百度糯米等多家電商全網累計投入的票補至少1億元，此外，《夏洛特煩惱》《九層妖塔》《解救吾先生》三部影片也各有3000萬元至5000萬元不等的票補安排。有業內人士稱，國內電影市場每年三百多億元的總票房中，僅片方與電商的補貼就有四五十億元。這一電影營銷方式，始於去年國慶檔《心花路放》，之後逐漸被電影圈普遍接受，在各家在線購票網站的競爭中，「票補」也是最大武器。對此，各片方暫未有回應。只是這個公開的秘密，並非第一次出現於媒體、自媒體上，各方實際都在擔心，票房虛高導致的中國電影「大躍進」，終將對於中國電影市場的健康發展帶來不利影響。因此，在總結這個電影「國慶檔」之際，有一則外媒傳聞不應忽略。10月7日，據《好萊塢報道者》報道，中國中影集團和美國電影協會有望達成兩項協議：一，中國引入國際審計機構對票房進行第三方監督；二，中國取消批片配額限制，並於明年1月1日施行。目前，中美雙方都未有官方消息確認此事。消息稱，美國電影協會之所以提出這個訴求，是認為今年在中國內地上映的美國影片《終結者：創世紀》、《速度與激情7》遭遇了偷票房。但由於缺乏第三方數據的支持，中美雙方各執一詞，指責和辯解都難以成立。為了長遠的發展，引入國際審計機構進行監督被提上議程。國際審計機構的引入，對於好萊塢電影製片方是利好的。事實上，它也符合中國電影主管部門嚴打偷瞞漏票房的一貫原則。長期以來，業界都有呼喚第三方監督的聲音，如果這一協議落實，將有利於進一步規範電影市場秩序。
推薦閱讀：