短視頻的全民分享時代

　　目前市場上的短視頻平台除了美拍，還有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。此外，國外也有好多類似於這樣的視頻平台，像You Tube、Vimeo這樣比較有實力的還有很多，趨勢不容過於樂觀，要把競爭對手一個個打敗，是一場持續的戰鬥，笑到最後的人才算成功

　　◎ 文 《法人》特約撰稿 董毅智

　　近日，美圖秀秀宣布，截至2015年初，美拍上線9個月以來用戶數達到1億。同日，美拍網頁版宣布上線，正式加入短視頻平台的競爭。

　　不過，在如此激烈的競爭中如何能勝出，我們來圍觀，雖然美拍漸入佳境，但是短視頻行業的未來走向卻無法判定，短視頻的全民分享時代到來了嗎？

　　話題為王與全民分享

　　最近推出了很多娛樂性的視頻，有的活動的確很吸引人的眼球，娛樂大眾，在休息之暇，還可以放鬆身心。各自話題，充分發動群眾，互聯網的全民參與，正是短視頻的成功根本，讓我們看看美拍上近期幾個經典Case:

　　Case1:小水果。繼洗腦神曲《小蘋果》成功席捲大江南北，霸佔廣場舞大媽的背景音樂後，「筷子兄弟」組合的新神曲《小水果》6月12日在美拍上獨家首發，短短几天時間就引來眾多網友模仿，簡單易學又具有趣味性的魔性舞蹈讓全民再一次瘋狂。

　　Case2:宿舍里的瘋子。這是一個很有意思的主題，裡面匯聚了各種各樣的搞笑視頻，因為拍攝的都是在校大學生，錄製的場景就是學生宿舍，所以深得年輕人的心。

　　Case3:畢業季。最近最熱門的話題當然就是畢業啦，對於馬上就要走入職場的大學生以及即將步入大學的小鮮肉們，這可是一個必不可少的話題，特別是對於那些即將走入職場的大學生，學生的生涯就要結束了，記錄這段經歷對他們來說，格外珍貴。

　　Case4:美妝達人Helenqueen。資深美妝達人Helenqueen緊跟畢業季風潮，近期發布了一系列畢業季相關主題美妝教程。其內容貼近大千女孩生活，涵蓋美妝小技巧和小竅門等實用性功能，節目風格不同於以往傳統媒體的叫賣化妝品，自製節目形象自然真實，因此受到年輕女孩廣泛推崇與喜愛。最新一期畢業季護膚以及美妝教程剛發布就贏得近千名女孩粉絲。

　　一切都顯示，我們已經進入了一個全民分享的時代，美拍之所以火，就是因為它的產品定位在「人人都是明星」，視頻界的「美圖秀秀」。倘若民眾不能參與進來，那結果就只能是被放棄。

　　仔細觀測，眾多Case、話題除了主動策劃，更多的是全民參與的剛性需求，尤其是美妝等，充分體現了女性用戶的追求，將美拍對女性用戶的黏性，又一次深深抓住了用戶的體驗。這點筆者認為，在女性用戶感知、迎合上國內互聯網行業能夠達到美拍的水準，基本無人可及。

　　美拍的前世今生

　　那麼美拍為何如此能夠抓住女性用戶的體驗呢？讓我們看看其背景調查。

　　美圖秀秀大家都很了解，專業自然的修圖效果使它成為女孩子們手機里的必備軟體，2013年美圖秀秀突然華麗轉身，由工具類App轉而進軍硬體，並發布了一款主打自拍美顏的相機。

　　在短短几個月的時間裡，時尚潮人、社會名流幾乎是人手一台，郭德綱、林志穎也紛紛秀出了自己的美化照片，這款手機也是賣得紅紅火火。2014年美圖秀秀趁熱又開發出了美圖手機2，前後攝像頭均為1300萬像素，依然主打極致美顏，這立刻又掀起了新一輪的美圖熱，幾百台免費領用的名額瞬間被搶奪一空。我們還沒從手機的熱銷中緩過神來，美圖秀秀又改為進軍視頻界了，那就是美拍。

　　它是美圖公司在2014年5月推出的短視頻社區。比它更早出現的微視已被騰訊放棄，美拍卻意外爆紅。而美圖似乎總是很擅長把握人們最普遍的微妙需求。

　　2015年1月23日，美圖公司宣布旗下短視頻社區產品美拍上線9個月用戶數量突破一億，用戶破億速度超越微博、微信。

　　每一次升級，美圖都能夠緊緊引領發展潮流，隨著國內互聯網的軟硬體環境完善，帶寬流量的加速，移動端的爆發增長，女性用戶的剛性需求的把握，使美圖成為成長性最強的女性用戶社區，構建了由圖片、視頻、修圖等組成的全平台。壁壘形成，讓BAT巨頭也不敢小視，在夾縫中頑強地成長。

　　美圖公司由創始人兼CEO吳欣鴻和技術副總裁陳傑等一批優秀青年團隊組成。創始人吳欣鴻，高中畢業，福建泉州人。他是火星文轉換器創作者，美圖秀秀創始人，美圖公司CEO，美術天才，資深互聯網人士，曾推出多款知名產品，對圖片處理及應用有深刻認識。2008年10月，吳欣鴻在廈門創辦了美圖公司，陸續發布了美圖秀秀、美顏相機、美拍、美圖手機等軟硬體產品。截至2015年4月8日，美圖公司移動端產品的用戶總數已經達到9.8億，覆蓋了6.8億台移動設備，移動端月活躍用戶數2.19億，日活躍用戶數4778萬。2009年，吳欣鴻正式從蔡文勝旗下的公司獨立出來，由部門Leader變身創業者，而蔡文勝則由老闆變身天使投資人。2013年5月19日，在吳欣鴻的帶領下，美圖公司在北京798舉辦發布會，正式發布了美圖公司的首款硬體產品美圖手機。

　　產品背後的邏輯

　　據筆者觀察，美拍產品一直被三個嚴密的邏輯所圍繞。第一是產品的推出都是基於滿足用戶需求；第二來自於對競品的研究；第三是對趨勢的判斷。

　　從早期奠定重要市場的美圖秀秀、「一秒變美」的美顏相機，用戶對美的需求已經開始從圖片延伸到了視頻。帶有濾鏡特效的「美拍」應運而生。

　　「美拍是用短視頻記錄生活，作為一個短視頻社區，它有媒體和社交的屬性。你會看到很多有意思的視頻，或者說關注怎麼變美，比如美妝、搭配、瑜伽等等。」吳欣鴻曾如此表示。

　　筆者認為，美拍之所以會火，除了不同於其他產品的使用體驗之外，還有一些特別之處。

　　首先是互補定位。在美拍發布之前，市面上所有的短視頻App全部都是主打優質內容，用戶主要充當觀眾的角色，觀看其中的內容。美拍就從主打拍攝切入，以優質的MV效果，讓用戶參與到創作中來，讓用戶在美拍里成為主角，這也激發了用戶自身的傳播。美拍的這種定位剛開始是互補的，已經成為短視頻App的標配，大家都在爭相模仿。

　　其次是激發用戶自傳播。吳欣鴻也曾談到，用戶使用短視頻拍攝最重要的是體現成就感，而在片尾出現「導演」二字，再加上MV效果，能有效激發分享欲，增強自傳播。另外從內置分享機制上讓用戶邁出分享第一步，提高用戶的參與感。

　　還有用戶的參與感，這是美拍社區運營里非常注重的，美拍拍了各式各樣的視頻，包括美拍的內容推薦，都在不停地引導用戶去拍攝內容，讓用戶參與到話題活動中來，比如全民社會搖和迪拜搖，至今為止美拍在社區里舉辦的活動已經超過了20個微博閱讀量破億的話題。

　　第三是去功利心。根據美拍自己的解釋，美拍做產品及做運營的時候，就經常想到要去除功利心。美拍在內測時候就已經有非常多明星在使用了，如果按照普通產品的做法，肯定會到處宣揚這些明星已經加入到美拍，甚至在App Store和Google Play上的描述文字就直接寫哪個明星加入了美拍。

　　但美拍並沒有這麼做。美拍內部很早就列了一項規定，不能在社交媒體上消費這些明星，就怕這些明星有一些推廣上的負擔，由於這一項規定，可以讓這些明星在美拍社區里沒有負擔地愉快玩耍，這也導致了後來越來越明星的聚集。

　　誰將笑到最後

　　目前市場上的短視頻平台除了美拍，還有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微錄客等。此外，國外也有好多類似於這樣的視頻平台，像You Tube、Vimeo這樣比較有實力的還有很多，趨勢不容過於樂觀，要把競爭對手一個個打敗，是一場持續的戰鬥，笑到最後的人才算成功。

　　來扒一扒那些強勁的對手們。

　　首先是新浪秒拍。目前新浪的秒拍已將視頻拍攝時長延長到了60秒，其背後的野心是想發力娛樂產業，引導明星大V入駐，但秒拍做短視頻社交媒體平台與微博的視頻分享媒體屬性產生了衝突，而微信與微視的關係也同此理。雖然美拍已在用戶積聚上取得了先發優勢，並且沒有強勢社交媒體基因的包袱，但是如何形成社交化是其面臨的最大挑戰。

　　其次是Instagram。四年前Instagram誕生，只是簡單的照片分享+lomo效果的app，卻很快成為最強大的app之一。2014年8月，Instagram所屬公司正式推出了名為「Hyperlapse」的視頻app。最大的特點是可以提供快進/延時攝影，並且不需要註冊就能輕鬆保存，或者一鍵分享到Instagram。雖然Hyperlapse目前只支持IOS系統，但在可預見的未來，安卓版Hyperlapse也會很快推出。有Instagram的經驗，相信Hyperlapse也會不斷提供新的功能，而且如果有名人的追捧，以後各大時尚品牌利用這個方便的快進功能，在Hyperlapse上放出廣告和秀場的預覽視頻也未可知。

　　此外，還有《LINE微片》，它的界面設計十分簡潔，所有可操作項目都集中在屏幕的左上角，包括設置項、切換前後攝像頭、開啟閃光燈以及網格線4項。《LINE微片》支持最短3秒最長30秒的視頻拍攝，錄製時界面下方會顯示已拍攝時長，方便用戶掌握時間，拍攝完畢後就可以進行美化工作了。應用共提供了9種濾鏡效果，除此之外還有5種文字或圖標裝飾供選擇，用戶可為視頻添加個性標題。

　　毫無疑問，這些競爭對手都不容小覷。

　　除了競爭對手這個強有力的因素之外，短視頻和圖片其實是有衝突的，兩者的閱讀習慣不同。因此，如何平衡用戶體驗，不至於讓視頻社區的氛圍被破壞，對美拍而言是極大的挑戰。

　　而且，騰訊的微視和新浪的秒拍都依託大的平台，營銷及傳播力度明顯，微信和微博又有海量的用戶基礎，因此短視頻的社交化屬性明顯。雖然美圖秀秀移動端用戶數有數億，但在社交圈上，美拍明顯輸於微視和秒拍，未來美拍向社交平台發力毋庸置疑。

　　直面社交巨頭的競爭，夾縫中生存的美拍，必將有一場鏖戰，——是獨立上市，還是被併購？因此對於美拍的未來走向，筆者持觀望的態度，但真心希望它能夠永遠成為最懂女人心的社區，將全民分享進行到底。