佐拉專欄丨奇葩都在星巴克？！

星巴克

的

二三事

說到美國，就不得不提這個被全世界矚目的牌子，咖啡界的領頭羊——星巴克StarBucks。

俗話說「我不在星巴克，就是在去星巴克的路上。」人們之所把原句「我不在家，就在咖啡館，不在咖啡館，就是在去咖啡館的路上。」改成了「星巴克」，就是因為星巴克現在已經漸漸成了咖啡館的代名詞。而現在，星巴克也不光代表著咖啡，更是代表著一種現象，和一種生活品味。

我的天吶！這簡直是「星巴大道」啊！正所謂條條大路通羅馬，你攔都攔不住！這下知道他們為啥都在路上了吧，因為他們眼中只有星巴克。這也在一定程度上說明了星巴克在美國的店面之多。以華盛頓州為例，星巴克的店面覆蓋率已經超過了它的老對手麥當勞。

相信很多人喜歡星巴克，不光是喜歡喝他們的咖啡，更是喜歡星巴克的Logo，有相當一部分人是沖著這隻美人魚去的。俗話說「女大十八變」啊！現在看起來是那麼有氣質，可誰還沒有個過去啊，以前這「姑娘」可不是長這樣的......

上世紀她是這個樣子的......

呃......是不是有一種R級色情恐怖片的感覺！據說這個圖案取自15世紀的一個希臘神話裡面的人物，一個叫Siren半人半鳥的女海妖，慣以美妙的歌聲引誘水手，使他們的船隻或觸礁或駛入危險水域。

怎麼樣？是不是聽起來更嚇人了！

原版的木刻圖案，咋一看有點像撲克牌里的Q 啊！

後來，他們覺得這個圖案太露骨，怕影響不好，於是就用頭髮遮擋住了胸脯。從這一點可以看出，美國人看起來是很開放，但骨子卻還是很保守的。接著又把「COFFEE.TEA.SPICES」的標語，改成了「FRESH ROASTED COFFEE」（新鮮烘焙咖啡），這也標誌著星巴克將重心放到了咖啡上。但從Logo本身看上去，差別不大。

後來這幫人終於有了覺悟，也是這「姑娘」實在是有點讓人看不下去了，於是他們決定給她「整整容」！從而有了這個新版Logo。看起來「整容」的效果很不錯，經典的綠色也由此出現，同時把「.」的分隔符號改成了五角星，並只在LOGO上保留了「COFFEE」的字眼，這預示著他們一心要把咖啡做好的決心。

可一直劈著大腿和肚臍眼兒面對顧客，好像還是顯得有點不雅。於是，他們又決定改了........接下來，我們就看到了星巴克的這個使用時間最長久的Logo，他們讓姑娘收起了大腿並比出了「YO~YO」的手勢來招攬顧客，確實起到了很好的效果。

從此，星巴克這個品牌便在全世界打響了！

可是，他們又決定換Logo了......

就在前兩年，他們又把LOGO的邊框和文字都去掉了，表明了星巴克不只專註於咖啡，他們要開拓其他領域了。

前兩天聽說，星巴克要開始做啤酒和葡萄酒了，而且北美很多家店都已經開始銷售了。

大膽的預測一下，下一版Logo會不會是這樣的呢？（開玩笑啦~）

我就說嘛，美人魚這「五魁首，六六六」的手勢不是白比的嘛！

從以上星巴克LOGO的演變過程來推斷~

我預測2023年，星巴克的LOGO將會是這樣的！

由此可以看出，

星巴克從上世紀70年代到本世紀初，

其Logo的演變過程，

其實就是一個「推焦」的過程！

不得不說星巴克真的很任性，在某些事情上有些特立獨行。相信大家都知道星巴克的杯型和別人家的不一樣，如果你是第一次去甚至都不知道怎麼叫它們，它們的叫法也真的很有意思。

在星巴克，小杯叫「short」而不是「small」，中杯叫「tall」而不是「medium」，大杯叫「grande」而不是「large」，關鍵是他們還有一種杯子叫做「Venti」 意思是超大杯，前兩年美國更是開始提供部分冰飲的更大杯型，叫做」Trenta「

你肯定會問，這些獨特的星巴克用語到底有什麼深刻的含義呢？

其實，還真沒有什麼特殊的含義，就是將義大利單詞直譯成英文用於標註杯子容量的名稱。因為星巴克早期深受義大利咖啡館文化影響，剛開始開店的時候什麼都是用義大利語標註的，連菜單都是，後來由於顧客反映看不懂，所以就調整成了英文，但杯子容量的這個名稱還是沿用了之前的義大利單詞。

說到這裡還有一個趣事:一位外國客人進來星巴克問「 TOILET（廁所）」，我們的服務員則聽成了「 TALL LATTE（中杯拿鐵）」， 接著就問他「ICE OR HOT？」真的太逗了，幸好沒問他「 Which size ？」

相信大家去星巴克都有遇到被寫錯名字的尷尬，據沒事兒閑的人統計，在美國星巴克，名字被寫錯的幾率是 54.3%，這說明平均兩個人去就會有一個人被寫錯！

所以~你還跟它較個什麼勁吶.........

星巴克什麼最多？沒錯~奇葩最多！

讓我們先來細數一下星巴克的那些奇葩單品吧！要說單品裡邊最奇葩，被人吐槽最多的那還得是南瓜拿鐵！怎麼樣？聽到這名字凌亂了吧！當然只在美國這個神奇的國度才能喝得到。屬於一款季節性的Espresso特飲。

當然還有豆奶拿鐵，就是把純牛奶替換成豆奶，然後再幫你拉花，但我覺得豆奶拿鐵的味道，有時候還是挺讓人牽掛的，它算比較成功的奇葩！

黃油啤酒星冰樂你聽說過嗎？烏龜星冰樂呢？還有肉桂卷星冰樂？是不是聽了這些名字，整個人都不好了呢？

其實............我一直覺得這個口號更適合星巴克！

神馬是星巴克精神？

麥咖啡大戰星爸爸又是怎麼一回事？

圖文來源：《貓頭鷹的咖啡館》

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