中國特供奶泛濫能怨誰?

張貴峰

2012年01月02日09:40來源：《燕趙都市報》手機看新聞

記者調查發現，「紐瑞滋」等多個洋品牌奶粉實為華人在海外註冊加工，專供中國市場，在當地不銷售也無知名度。消費者對國內奶粉信心不足，「崇洋」心理泛濫，此類洋奶粉應運而生。(《新京報》1月1日)

明明是華人註冊控制、只針對國內市場的「中國特供奶」，卻熱衷披上「洋馬甲」、以「洋品牌」示人；明明原本毫無名氣、註冊生產時間有限，卻動輒宣稱為「紐西蘭頂級品牌」。如此「假洋鬼子」式的「中國特供奶」，無疑具有明顯的欺詐嫌疑——— 至少，這樣的營銷方式和策略，是遠遠談不上誠信和厚道的。

但是，面對這種「中國特供奶」泛濫的局面，我們又能怨誰呢？如果只怨炮製「中國特供奶」的「假洋鬼子」，顯然並不完全客觀公允。一方面，「紐瑞滋」等「中國特供奶」雖然在品牌宣傳上顯得不夠厚道，但記者調查發現，其「原裝進口」的身份仍然還是真實的，而且目前也沒有證據其存在質量問題——— 在生產和進口環節，都是取得了相關的檢驗合格手續的。

另一方面，更重要的是，「進口洋品牌吃香，國產品牌備受冷落」實乃目前奶粉市場的不爭事實。此前記者調查顯示，「接近七成的被採訪者都表示不會選擇國產品牌奶粉」。海關總署數據顯示，今年1-7月，我國奶粉單月進口量都在1萬噸以上。其中，嬰幼兒奶粉進口量大幅增長，共進口2.2萬噸，增長32.3%。目前外資品牌佔領了國內高端嬰幼兒奶粉市場份額的80%。在這樣一種市場行情下，作為逐利的商家，選擇「中國特供奶」的方式來迎合國內消費者的心理，顯然不值得苛責。

可是，如果因此便抱怨中國消費者盲目不理性的「崇洋」消費心理，無疑同樣也並不公允公正。應該看到，近年來，雖然進口洋奶粉在國內市場上大行其道，但消費者所以做出這種選擇，其實包含了太多不得已的無奈苦衷和委屈。比如，進口洋奶粉不斷漲價——— 今年一年內在價格上便「四級跳」，高端進口配方奶粉價格已高達每桶300甚至400元，數倍於國產奶粉。再如，與國產奶粉一樣，進口洋奶粉近來同樣頻曝各種「質量門」事件。這種背景下，國內消費者依然傾向選擇洋奶粉，顯然再次表明，這其實並不是一種多麼積極主動的「最優」選擇，而不過是一種被動不得已的「次優」甚至「最不劣」選擇。

顯然，在國內消費者看來，進口洋奶粉雖然並非完美天使，但相比從「大頭娃娃奶粉」到「毒牛奶」，一再讓人傷心，太過不爭氣、不堪繼續信任的國產奶粉，仍然還是更值得姑且信任、暫時託付的。

答案無疑很明顯，面對假洋品牌的「中國特供奶」泛濫，最該埋怨的不是特供奶的炮製者，更非「不理性」的消費者，而是國內奶粉的生產者、監管者。現在的問題是，我們的國產奶粉生產者、監管者，能否從這種埋怨中讀懂其中的委屈和無奈，並痛定思痛重新救贖國產奶粉的信譽？