徐志強：美國媒體在本屆總統大選報道中三大特徵分析

北京時間11月9日，被美國主流媒體幾乎一致「黑化」、不看好的特朗普完成「大逆襲」，出人意料地以276：218票擊敗被主流媒體一致看好的希拉里贏得大選，當選美國第45屆總統。美國是個媒體大國，美國媒體對本屆美國總統大選的參與深入而廣泛，報道面廣量大，並在選情大反轉中扮演的角色引人矚目，當今美國社會深刻的社會矛盾、深層次分裂也在媒體報道中表現得淋漓盡致。總體而言，呈現出三個特徵。　　一、主流媒體一邊倒支持希拉里與特朗普依靠網路媒體逆襲成功對比鮮明。美國傳統主流媒體主要代表著傳統精英階層和傳統精英政治理念、權威，而網路自媒體則更多地體現出社會中下層選民的意願和傾向。在本次大選中，傳統美國主流媒體輿論幾乎一邊倒支持希拉里，有統計顯示，截止本月3日，全美國共422家平面新聞媒體公開支持希拉里，而特朗普只獲得8家區域性報紙表態支持。美國影響最大的100家報紙中，有56家旗幟鮮明地支持希拉里，而支持特朗普的只有可憐的1家。就在大選投票前幾天，由主流媒體和傳統民調機構把持的大選民調還在一邊倒預測希拉里如何輕鬆拿下這次大選。《紐約時報》旗下數據分析網站預測希拉里有85%幾率獲勝，《赫芬頓郵報》預測希拉里的勝率為98.3%，而普林斯頓選舉聯盟甚至預測希拉里有99%勝率，就在大選最後關頭，權威民調數據顯示，希拉里仍然以4%的優勢領跑。但另一方面，在社交媒體上，特朗普獲得了壓倒性的支持。特朗普在Twitter上有1320萬粉絲，在Facebook上有1260萬粉絲。而希拉里的這一數字是1040萬和852萬。特朗普在Twitter上的推文約3.36萬條，遠多於希拉里的9062條，吸引了1250萬Twitter粉絲。市場調查公司Cronin的數據顯示，過去一年時間，美國人在社交網站上花在特朗普相關資訊的時間總量超過了1284年。社交媒體平台Facebook稱，超過1.15億人在討論選舉，產生的「贊」、文章、評論和與投票相關的分享總計超過7.16億個。十月上旬舉行的第二次總統辯論最受關注，共計產生了超過9200萬次「互動」，參與的用戶將近有2000萬。上述兩家社交媒體巨頭髮布的統計顯示，儘管競選活動耗時已久，但在社交媒體上依然熱度不減。特朗普還頻頻利用直播這種今年大熱的方式，在社交媒體塑造自己的活力形象。即便特朗普在主流媒體眾叛親離，即便特朗普被自己政黨疏離，他依然可以通過Twitter和Facebook向草根階層宣傳美國經濟已經到了最危急的時刻，推廣自己專為他們打造的競選政策，把工廠搬回美國，收緊移民政策，貿易保護主義，外交孤立主義。毫無疑問，特朗普是美國政壇最大的網紅。他的當選是真正的美國民眾選擇。與此同時，這也是社交媒體時代的勝利。雖然所有主流媒體的民意調查都看好希拉里，但最後的選票讓這些都成為了笑話，驗證了互聯網的巨大力量。　　二、主流媒體和網路自媒體兩個輿論場嚴重分裂。本次大選的媒體報道和表現，傾向非常鮮明，傳統媒體和網路自媒體嚴重分裂，背後則是美國社會和輿論場的嚴重撕裂。這次大選中，應該保持中立新聞精神的傳統媒體一邊倒支持希拉里。實際上美國大多數媒體已經被左派（自由派）控制，這才有了一邊倒支持希拉里的局面。共和黨只有Fox一家電視媒體孤軍作戰。維基解密顯示，實際上媒體已經被希拉里直接控制了，維基解密有份名單，是各大媒體內部可被控制和調動的媒體人，甚至包括共和黨的Fox內部也已經被控制了。與此相反，網路社交媒體則支持特朗普，但存在著「沉默的大多數」現象。當Facebook投資人Peter Thiel因為公開支持特朗普而面臨「眾叛親離」甚至被人「開除Gay籍」，在這樣的輿論環境下，很多支持特朗普的高學歷者、女性、華裔選擇了在網路上保持沉默。就是FiveThirtyEight這樣的大數據計算都難以攻克Bug。美國中下層民眾在網路媒體上悄悄地討論和聯絡，最後他們用選票幫助特朗普完成了幾乎不可能的「大逆襲」。台灣文化大學政治學系特約講座教授陳一新說：「此次大選中，很多隱性選民的意願，根本難以反映到主流媒體的報道中，因此，只能通過市郊小報以及網路媒體傳播支持特朗普的意願。」「隱性選民，他們不會公開告訴你他支持特朗普，好像說支持特朗普在美國是一個很丟臉的事，但他會以行動來支持特朗普，市郊小報的選民他們看的是小報，小報的選民又跟大報選民不一樣。另外，現在網路媒體又發達，所以他們以網路媒體來聯絡，推特、facebook或者連線，變成他們主要的溝通工具。」傳統主流媒體和網路自媒體的表現迥然相異，實際上表明的是美國社會深刻的社會矛盾，兩個輿論場鮮明地對立。特朗普的逆襲和勝選，也是網路媒體的逆襲和勝利。本次大選生動表明，得新媒體者才能得天下。　　三、主流媒體背離中立客觀的新聞報道原則誤導輿論。本次大選美國傳統主流媒體的表現表明，這些一向被大財團和利益集團控制的媒體，已基本落伍於網路時代，不能在大選中公正地報道。特別是，此次大選，特朗普遭到了主流媒體的一致口誅筆伐，被它們「黑化」、妖魔化。特朗普從一開始就遭到美國主流媒體和精英層的蔑視，他被廣泛定性成大嘴、鼓吹異端邪說者、很不靠譜說不定會幹出什麼來的人，還被媒體斥責為「煽動仇恨、分裂美國的民粹分子」。《紐約時報》說，特朗普是「現代歷史上最沒有準備好就當選總統的人」，並且「顯示自己從氣質上說不適合領導一個擁有3.2億人口的多元化國家」。《華盛頓郵報》無法找到對投票結果可以感到樂觀的原因，並回顧特朗普「承諾了要驅逐數百萬人出境，撕毀貿易協定和破壞應對氣候變化的國際努力，無論哪個行動都會傷害許多人」。《洛杉磯時報》在其社論發問「怎麼會發生那種事情？」該報說「有關競選活動，那位候選人，是美國最糟糕的，它已經讓選民受到傷害」。主流媒體雖然對希拉里「郵件門」也作了一定程度的報道揭露，但對希拉里不利的維基解密的內容，左派媒體幾乎都不報道，而特朗普演講中的一點點瑕疵卻都會被拿出來放大並大肆攻擊。更有甚者，被戲稱為希拉里忠實粉絲的CNN，甚至違背道德原則，咒罵特朗普無底線。大選投票當天，CNN還在小丑般的表演，其解說詞是：8：30，無知的納粹走秀商人正在走向他的滅亡；9：30，骯髒的男權主義沙文分子即將丟掉德州；10：30，特朗普這廝似乎拿下了佛羅里達；11：30，特朗普先生在俄亥俄和北卡大獲全勝；12：30，尊貴的鬥士唐納德在賓州所向披靡；13：30，偉大的男人即將到達華盛頓；14：30，至高無上的特朗普總統君臨白宮。這種無恥的拙劣表演，簡直為天下人所不齒。這些所謂主流媒體故意誤導選民，所做民調大部分摻假，但正如深圳衛視特約評論員陳冰所言，它們的傳播力和影響力還在，以致於世界上很多關注美國大選的人，都以為民調支持希拉里，而結果卻正好相反。實際上，是美國傳統主流媒體扭曲了民意，誤導了世界。（紫網在線 徐志強）　　本文系紫網原創，轉載請註明來源紫網在線。