消費佔比近半的中國奢侈品市場為什麼遭拋棄·每日商報

重視中國的消費者，也就是消費個體，但不重視中國的消費市場。這聽起來像是一個悖論，卻真實的發生在國際奢侈品牌的營銷戰略中。在近日發布的《中國奢侈品報告》中，其數據顯示了中國消費者的好胃口和對奢侈品的熱愛：2014年，中國消費者買走了全球近一半的奢侈品，佔比比上一年度略有下降（中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%）。具體消費數據是，2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，同比增長4%，這表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，中國消費者仍是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。

在這份報告中，還顯示出,76%的奢侈品消費發生在境外。這或許是對各國重視中國旅遊市場的一個小小備註。

而且，2014年中國消費者在本土消費額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國消費者境外消費進一步加強，2014年境外消費達810億美元，同比增長超過9%。

這樣的數據和比例說明了啥？我想唯一能夠告訴我們的是，中國消費者奢侈品消費外流已經到了非常嚴重的地步。

而消費佔比近半的中國奢侈品市場為什麼遭拋棄？

按照這份報告的結論，那就是中國奢侈品市場對於很多國際奢侈品牌來說，不具有戰略地位。並稱國際奢侈品牌正在縮減市場推廣預算，更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預算決策權，每筆支出都要通過總部審批；同時稱很多品牌在中國並沒有長久市場規劃，只是最快速度利用中國市場獲得最大銷售額和利潤為唯一目標，所以非法虛報數據避稅，沒有契約精神等情況屢見不鮮。而作為國際奢侈品牌拋棄中國市場的最直接表現，就是在其公司管理中放棄使用高級人才，大範圍減少在中國市場的人力資源成本支出，特別是高級管理人員成本支出，近幾年中國區高管大範圍變動事件層出不窮，2014年，奢侈品牌中國區高級管理層人事變動在60%以上。

是國際奢侈品牌和錢有仇嗎？要不他們為什麼不重視這樣的一個廣闊的市場？其理由之一不得不讓人深思：假貨是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。根據財調研，奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨，對於奢侈品牌已經到了積重難返的地步。

假貨的泛濫，或許是國人缺乏契約精神的一種表現，也是國人好面子的一種直接體現，而國際奢侈品牌拋棄中國市場，可能是對自我感覺良好的中國消費者一個冰冷的嘲笑。我並不在乎奢侈品，但卻希望，國際奢侈品牌在以後能夠珍視中國市場。

這個市場素質的提升，應該也是綜合國力的提升。

李郁蔥

（本報評論員）

76%的奢侈品消費發生在境外，這或許是對各國重視中國旅遊市場的一個小小備註。