選秀節目點擊高話題多 靠什麼拉回觀眾視線

　　黃子韜

　　吳亦凡

　　《2017快樂男聲》劇照

　　魏巡

　　這個暑期檔點擊量、話題量表現出色的綜藝少不了選秀——三檔在網路播出的選秀節目《快樂男聲》《中國有嘻哈》《明日之子》。前晚，《快樂男聲》選出的總冠軍魏巡也迅速成為熱搜榜的紅人。但其實細想起來，選秀已經多年沒有受到如此多的關注，此前多個選秀節目都是悄無聲息地結束征程。今年為什麼幾檔節目能同時掀起熱度？屬於選秀的歡呼回來了嗎？　　

　　撰文：廣州日報全媒體記者 莫斯其格

　　「新鮮」的集合 讓觀眾欲罷不能

　　文/莫斯其格　　

　　導師、點評、淘汰、互「撕」、煽情、復活……大眾印象中，選秀無非就這麼幾招，加上多年來選秀節目蓬勃發展，能唱、會唱的似乎都已經被發掘了，看著這些「臉熟」的選手穿梭在不同節目之間「回鍋」，很多觀眾明確表示拒絕這份「油膩」。這大概就是選秀節目吸引力逐漸下滑的一個原因。

　　因此，今年選秀節目的集體爆發，或許緣於觀眾對「新鮮」的渴望得到滿足。

　　跟傳統意義上的選秀不同，今年的幾檔節目在形式上都有了大幅度的改變，節奏快了，劇情感強了，選手個性也塑造得十分明確。在製作理念上，《中國有嘻哈》和《快樂男聲》的團隊不約而同認為，「真人秀」的屬性高於「選秀」，選秀只是這檔真人秀的骨架和故事主線。節目把綜藝的製作加入了電視劇的理念，這使得今年選秀節目從策劃、錄製到剪輯，整個流程的操作方式都與傳統選秀有明顯不同，「我們希望把它做成一個劇集的感覺」，提供給觀眾帶有劇情連續性的收視體驗。

　　對觀眾來說，這個收視體驗是新鮮的，這些選手大部分是年輕的新面孔，屬於他們的年輕化表達是新鮮的，他們在歌曲、在節目中展現出的態度也是新鮮的。眾多新鮮元素的集合，正是觀眾欲罷不能的開始。

　　現場：《快樂男聲》前晚收官，魏巡問鼎冠軍

　　前晚，《2017快樂男聲》壓軸大戰「冠軍之夜」上演，主持人何炅在比賽開始前就說此次總決賽可謂一次大團圓，不僅三位「召喚師」李健、羅志祥、陳粒齊聚，加上代言人黃子韜助陣和《快男》全國15強的返場，現場氣氛十分熱烈。最終，四強選手經過三輪角逐之後，魏巡問鼎2017《快樂男聲》總冠軍。

　　當晚的冠軍爭奪戰總共有三輪比拼。首輪為「四人混戰」，三位音樂召喚師以及「快男代言人」黃子韜及其他快男選手共同投票，最終黃榕生獲得第四名，止步冠軍爭奪。第二輪「兄弟幫唱」環節，尹毓恪摘得季軍。而冠軍魏巡則是與好兄弟王梓寧一起獻上了一出《我的天空》，「召喚師」羅志祥給予高度的評價：「你剛剛有破音了，但那是情緒到了，我反而覺得更激昂了。」代言人黃子韜更是為這段精彩的表演高呼：「我雞皮疙瘩都起來了。」

　　在當晚比賽開始前，幾位「召喚師」和黃子韜一起接受媒體群訪，黃子韜極具個性、時尚的穿搭，也成為了大家討論的焦點。有記者問黃子韜為什麼要在大熱天穿著秋天的衛衣時，黃子韜回應道：「這些秋天的衣服都是還沒有上市的，我現在穿，就是第一個穿，這就叫走在時尚潮流的尖端。」

　　相比如此自信的黃子韜，李健則說自己並沒有時尚這方面的見解，之前還因為不懂羅志祥的穿衣風格，吐槽小豬穿著「睡衣」就來錄節目。李健調侃自己是一個被時尚「拋棄」的人，「我覺得還是得看重氣質。氣質好穿什麼都好」。談及舞台上給選手們投票時的壓力，李健說：「一定有，這是一種責任感。今天沒有說誰是冠軍，音樂沒有分門別類的，沒法做量化。」

　　隊伍里兩位選手成為《快男》的冠亞軍，羅志祥則顯得十分興奮，他在比賽結束後馬上更新微博：「我說過，我來《快樂男聲》就是要來拿冠軍的！為你們驕傲，為你們鼓掌！以後的音樂道路上有話直說，挺你們！」

　　觀察：選秀節目「花式霸佔熱搜」

　　相對於前幾年的沉寂，今年的選秀節目突然爆發了一輪熱潮，《中國有嘻哈》《2017快樂男聲》《明日之子》三檔節目包攬了7月網綜播放量排行榜的前三甲，成功激起觀眾的興趣。三大選秀為何集體「爆」了？音樂選秀是怎樣重新自證吸引力的？

　　三檔節目輪番搶話題榜

　　前晚，《快樂男聲》冠軍賽和總冠軍魏巡一同登上了微博熱搜榜。此前，節目每逢周五播出時，也頻頻登上熱搜榜，不論是唱功獨特的尹毓恪還是被認為只有顏值沒有唱功的趙英博，都是網路的關注點。

　　「花式霸佔熱搜」的還有《中國有嘻哈》。昨晚，《中國有嘻哈》播出了半決賽下半場，但由於總決賽已經在之前提前錄製，關於幾位冠軍候選人的爭奪，在熱搜榜上以多詞條方式證明了節目的受關注。

　　《明日之子》同樣上了熱搜，讓人印象深刻的話題是「薛之謙摔話筒」等，原因就是節目組工作人員讓薛之謙投一票給二次元選手赫茲（虛擬人物），但結果因為這一票卻讓真人歌手趙天宇被淘汰，薛之謙摔話筒憤然離席，引來大批網友圍觀。

　　如果說討論度還不足以證明節目「紅」的話，不妨看看播放量。《中國有嘻哈》截至目前十期總播放量已突破21億，《快樂男聲》點擊超23億，《明日之子》也進入了「20億俱樂部」。

　　歌壇新能量不容小覷

　　雖然選秀節目曾有過讓李宇春、周筆暢、陳楚生等爆紅的「神話」，但在選秀受關注度日益下滑之後，不少節目選出的歌手，通常在節目完結後便不知去向。但今年幾檔節目的能量卻不容小覷。

　　《中國有嘻哈》總決賽錄製前，奪冠熱門PG ONE贏得了大批藝人粉絲的支持，馬蘇也為他製作加油視頻。而評委吳亦凡的一句「freestyle」也成為熱門辭彙。

　　《快樂男聲》則貢獻了顏值小哥哥趙英博、聚來提，總冠軍魏巡也一洗當年參加多檔節目未能突圍的頹勢，實現了粉絲、人氣激增的願望。

　　《明日之子》讓毛不易火了。沒有人想到這個節目第一個「紅」的居然是這個相貌不是最英俊、唱功不是最出色的選手。然而單曲《消愁》播放量扎紮實實地證明，至少這個夏天，毛不易火了。

　　將小眾內容「大眾化」

　　跟以往相比，今年選秀最大的亮點在於成功將小眾內容「大眾化」。

　　在《中國有嘻哈》播出之前，嘻哈一直被認為是小眾。但節目播出後被認為「解鎖了音樂選秀類節目全新曲風」。《中國有嘻哈》讓觀眾可以看到各種類型的rapper，以說唱的形式展示才藝，選手憑藉自己的RAP水平高低在製作人的擇選打分後決定晉級與否。

　　嘻哈風格的音樂具有不確定性，所以節目組一直是以錄播的形式投入市場，從音樂和內容完整性的呈現方面來說，無疑是個明智之舉。如今，節目播出已進入最後階段，選手名字的知曉範圍已不局限於嘻哈領域，他們在節目中的形象也有了另外一面。

　　為了讓更多觀眾了解嘻哈文化，節目通過後期花字標註的方式解釋了RAP押韻的方式，讓很多網友表示「漲知識」。據悉，節目團隊自始至終對受眾定位都很明確，一定不能做成一個小眾產品，如果節目的受眾只是嘻哈樂迷，那就輸了，「小眾切口大眾表達」。