姑娘年紀輕輕 憑啥賺的比你多幾十倍？

博鰲亞洲經濟論壇正在召開，今年的主題是「亞洲新未來：新活力與新願景」，這一連三個「新」字， 不禁讓小M陷入了深深的沉思：近年來，都有什麼新經濟現象呢？小M翻遍了自己的社交平台，結果發現被視頻博主Papi醬刷屏了。哎呀，「網紅」，可不就是近年最流行的的「新活力」嗎。

最近，Papi醬拿到融資了。Papi醬這枚短短几個月就圈粉1000萬的「集美貌智慧一體」的女紙，到現在一分錢沒賺，估值就飆升到了3個億！然而這一切都不是最驚人的，羅輯思維作為此輪的投資方之一，竟然要幫Papi醬拍賣廣告！招標溝通會門票高達8000一張！羅振宇是這樣說的：「羅輯思維不做廣告業務，但是這次也為你破戒。」這赤果果的告白更是彰顯了對Papi醬這棵搖錢樹爆棚的信心。好，現在問題來了，Papi醬要怎麼賺錢？你口袋裡的錢，都是怎麼被掏走的？

所謂的「網紅經濟」說白了就是「粉絲經濟」，利用粉絲的依附和追捧情緒，只要有觀眾，就有辦法賺錢。像Papi醬這樣做視頻賣廣告也好，開網店賣東西也好，邏輯都是一樣的：把流量變現。

活著靠顏，成熟的網紅產業鏈是怎樣的？

過去，「網紅」都是一個模子刻出來的：錐子臉、高山根、大雙眼皮、剪刀手，鳥仔腳、D罩杯、尖貨潮貨往身上堆……大家一方面覺得她們虛榮膚淺沒內涵，諷刺她們離了相機和PS就不能活，另一方面卻對她們10W+的月入嫉妒得牙痒痒。她們霸佔了微博、電商、微信公號流量的半壁江山，拿下了郭富城、羅志祥、王思聰各大國民男神。

「網紅」到底多能賺？就拿「國民老公」王思聰前女友「雪梨」說事，她的知名網店每月成交87萬單生意，全年凈賺1.5億人民幣！其實這種靠知名度開網店賣東西的網紅都很雷同，小M來給各位簡單梳理一下她們的職業生涯都怎麼走：①拍美照、PS、花錢買粉炒作打響知名度→②聯繫供應商、開網店→③在社交平台推廣自家網店和產品。

其實，網店跟社交平台是相輔相成的，網紅先在粉絲中測試什麼受歡迎，然後再拿到網上賣。此外，她們會時不時穿著自家產品PO張美圖，晒晒巴黎鐵塔晒晒金門大橋，粉絲看到以後很是羨慕她們的生活方式，順便就把照片上的衣服買了。看到沒，你的毛爺爺，就是這樣被掏出去的！

在這裡，許多和電商相關的渠道，如客服、倉儲、物流等環節也都被納入產業鏈中。此外，網紅經濟還催生了許多新興的產業，如網紅孵化器、網紅經紀公司，他們組建專業的營銷團隊，批量生產「網紅」，並尋找供應商。

經過了專業培訓的「網紅」只需負責在鏡頭前貌美如花，在網路上詩情畫意，維護好粉絲關係就夠了，至於包裝」「網紅」、網路營銷、尋找供應商這樣的工作，交給經紀公司去操心就行了。

然而，光拼顏值也太無聊了

不過，現在大家各有各的喜好，單一的審美自然已經滿不足不了所有人的口味，一味的大濃妝錐子臉，看多了也會審美疲勞。所以，各種各樣千奇百怪的「網紅」出現了：有萌妹子主播、有高冷女神經、有Papi醬這樣的毒舌女王、甚至是一隻貓、一條狗都可以當「網紅」……他們的活動據點除了微博、視頻直播平台、還有各大公號。

而且，不用拼臉照樣可以賺錢啊：有的知名博主寫博客、做視頻推銷產品，如果再出名一些，自己出書、做品牌更是日進斗金。如果「網紅」是只貓怎麼辦？賣寵物周邊啊！賣廣告啊！反正路數都一樣：就是要讓你喜！歡！看！我！只要你給了我流量，我就能給你一萬種變現方式！

國外的「網紅」都怎麼賺錢？

國外「網紅」主要分為兩大陣營：YouTuber和Instagramer。雖然邏輯跟國內同行一樣均為流量變現，但是逼格差了十萬八千里。先來說說這YouTuber，穩居美國網紅排行榜榜首的PewDiepie是個遊戲解說主播，去年收入1200萬美元，訂閱人數高達4200萬。這是什麼概念呢？奧巴馬、碧昂斯、還有英國「小破團」One Directions的訂閱人數加一起也只有2000萬！這位瑞典小哥一個人就頂他們6個！那麼他是怎麼賺錢的呢？YouTube有這樣一個機制：播主可以通過瀏覽量來分享網站的廣告收益。作為「全球第一YouTuber」，光是吃廣告分成，PewDiepie都可以賺得盆滿缽滿。

Instagramer的賺錢路數則跟國內的微博網紅如出一轍，唯一不同的是，有的外國大妞最後可以跳出「網紅」圈子，把自己打造成一個真真正正的明星，做大牌代言人、自己出潮牌，義大利姑娘Chiara Ferragni就是其中典型。

Chiara是從做博客介紹時尚穿搭起家，那時的她，渾身上下所有的物件都是自己買的，之後，她還自費參加國際時裝周增加曝光機會，可以說，在成為網紅前，她的前期投入成本是巨大的。現在，她是第一位登上《Vogue》封面的時尚博主、時尚大牌的寵兒。她的同名鞋子品牌在全球已經有將近200家實體店，預計今年收入將會超過千萬歐元。她的發家之路被寫進了哈佛商學院的研究案例，成了網紅界的「老佛爺」。看見沒，這才是真真正正的時尚icon！

最後，看了這麼多養眼大美妞，你是不是也心痒痒了？抱著手機的你是不是在想：我長得這麼正，也許也是個當網紅的料！

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