電視相親求職節目造假吸金

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電視相親求職節目造假吸金 2012-03-23 00:59:30　來源: 北京商報(北京)　有391人參與 手機看新聞轉發到微博(7)

近日，有網友曝出一位名叫王梓的男嘉賓，在去年參加了《非誠勿擾》的錄製後，又在《非你莫屬》上現身求職，現今又登上《步步為贏》的舞台，引發對電視節目真實性的質疑。有知情人向本報透露，很多電視節目為了提高收視率，從嘉賓到劇情，無一不是節目組刻意設計好的。

外貌口才加「特質」

職業嘉賓要求高

在各種選秀節目火爆熒屏的今天，由於各取所需，「職業嘉賓」這一職業應運而生。一方面電視台需要這樣的嘉賓來提高收視率，另一方面，職業嘉賓也從中嘗到了甜頭。東方衛視的曹可凡就曾炮轟過相親節目的造假行為，稱節目的嘉賓都是一些簽約的藝人、模特，然後說設計好的台詞。

「東方衛視《百里挑一》、《誰能百里挑一》招聘男女嘉賓。」在某大學校園論壇上，赫然出現此類相親節目嘉賓招聘廣告。廣告要求：女孩要漂亮，男孩要帥氣，而且都要能說會道。節目要到上海參加錄製，包往返機票，報酬是500元一期。

能出鏡、能獲得報酬、一不小心還可能闖進娛樂圈，這樣的誘惑對於在校生來說，委實誘人。然而，據該校參加過相親節目嘉賓面試的一位女生稱，「要成為節目嘉賓，條件太高了。讓你先發照片，還要報上三圍，其次還要求巧言善辯，如果還有一些吸引人的 特質 ，他們就更喜歡了」。

「我當時問是否要以自己的身份出現，他們表示，要接受電視台安排的新身份，甚至用假名。在節目錄製過程中，還要按照電視台安排的劇本表演。」該女生稱。

該女生表示，能夠面試成功的大多是藝校的學生，「像長相一般的女生，只不過是去湊湊熱鬧而已」。

定製感情戲

台詞橋段都是設置的

除了花錢僱傭職業嘉賓，電視節目的內容和情節也被爆料是提前策劃好的。

資深傳播策劃人楊先生向記者報料，他曾經親眼目睹某電視台錄製相親節目的整個過程。「當時有一個選美出身的女嘉賓，外表很出眾、開放，節目組有意打造她，就為她量身定做了一期相親節目。」

「節目組為這個女嘉賓特地去挑選男嘉賓，最後鎖定了一個健身教練。這位男嘉賓長得很帥，口才也很好。」楊先生說，嘉賓選好了，接下來就是為他們設置故事。

「導演、製片經過多次協商、討論、踩點，最後為二人拍了一個短片叫《偶遇》」，楊先生告訴記者，節目組設置的橋段就是：這個女嘉賓到游泳池游泳，男嘉賓是她的私人教練，在接觸中，健身教練愛上了這個女孩。但女孩已經報名參加了相親節目，於是男孩就勇敢地追到節目里去了。

楊先生解釋說，這個短片有兩個吸引人的地方，一是情節很巧妙，暗戀這個題材很多年輕人都很喜歡；第二個就是有「看點」，因為要在泳池裡面拍攝，男女嘉賓著裝都很性感。

「短片會在錄製相親節目的時候播放，女嘉賓最後會選擇幾個男嘉賓，他們之中有一個就是這個健身教練，在最後決定牽手的時候，就會播出這段《偶遇》，讓大家明白原來這是一場用心良苦的愛情。」楊先生說道，這樣一個愛情故事的插曲，無疑會讓觀眾覺得浪漫、感動，觸動觀眾的心靈。

「可是他們牽手之後，只是完成一場 秀 而已，跟緣分、愛情並沒有什麼關係。」楊先生稱，業內人士對這種造假的感情戲心知肚明，只是觀眾還被蒙在鼓裡。

植入廣告營銷

相親節目隱性收入不少

電視節目通過職業嘉賓、設置好的劇本，固然能夠達到提高收視的效果，廣告費也會水漲船高，比如片頭、片尾、中插廣告，及節目冠名等。如今這塊蛋糕被越做越大，有商家發現在節目現場植入廣告是一塊可以開墾的營銷地，電視節目也趁機增加創收。

「電視節目光靠廣告收入是不夠的，尤其在實行了限娛令、限廣令後，電視台需要挖掘更多的隱性收入。」楊先生稱，在選秀節目裡面，電視台的隱性收入主要來自兩個方面：一是個人或者經紀公司想要推出某個嘉賓，出錢請電視台在節目上做包裝，一般都有專門的人設計方案。

「還有一個方面，就是借節目來做廣告營銷。比如某個企業老闆會找到一家模特公司，讓該公司的模特以企業員工的身份出現在節目里，播放短片的時候，就可以藉機為自己的產品做廣告了。」楊先生稱，這樣的嘉賓，就需要靠企業贊助，電視台通過與企業協商獲得贊助費。

記者了解到，某出版商就曾在一家衛視的相親節目中，多次提到自己的公司和職業，並適時推出了一套女性讀物，成功地做到了推銷自己、推銷公司和推銷產品的「多箭齊發」。

「還有的會直接把某個公司的服裝穿在身上，LOGO看得很清楚。」楊先生稱，這樣的嘉賓一般都不會很快牽手成功，都會連著很多期，通過重複地播放VCR、介紹職業背景等，觀眾想不記住這個品牌都難。

「具體這個嘉賓要錄製多長時間的節目、什麼時候被 牽走 ，就得視合約而定了。」楊先生稱。

記者手記

電視選秀為何屢屢愚弄觀眾

相親節目，原本是為了解決「剩男剩女」婚戀問題而產生的節目；職場節目，原本是為了給年輕人指導人生方向的節目，如今卻都成了電視台娛樂大眾、獲取利益的工具，是電視台設置的一場遊戲而已。

2010年6月9日，國家廣電總局下發了《廣電總局關於進一步規範婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關於加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份文件，對「相親類節目泛濫、造假、低俗」等嚴厲整治。

然而，婚戀、情感節目嘉賓造假的現象依然屢見不鮮，甚至連「求職」也成了一場秀。我們不禁要問，選秀節目，到底是「選」重要，還是「秀」重要？

專家分析認為，如果電視節目為求得一時的收視率而執意去造假、模仿，那麼它終將走向一條「不歸路」。

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