讓童裝再多一點想像力

曬婚紗、曬恩愛、曬幸福、曬包包，這些都已經不流行了，當下最時尚的個人秀是曬孩子，無論是明星還是老百姓，曬孩子都成了生活中必不可少的一部分。一檔電視節目《爸爸去哪兒》將社會對萌寶們的關注推向頂點。

於是對孩子無限關愛的家長們很快將目光投向了新潮童裝，不但樣式要潮、顏色要搭，就連圖案和牌子也必須是時尚的。細心的消費者不妨看看周圍有孩子的朋友們，誰家小朋友的衣櫃里都會有幾乎沒怎麼穿過就已經小了的衣服。

如今學齡前的孩子多數都是獨生子女的獨生子女，因此多數家庭呈現出爺爺、奶奶、姥姥、姥爺、爸爸、媽媽6個人養活一個孩子的狀況。再加上我國「再苦不能苦孩子」的傳統觀念，現在小孩的衣服越來越多、越來越講究，對童裝的需求和要求越來越高。於是中高端童裝增長空間和利潤空間越來越大，各方都在挖掘童裝市場空間。家長總是最捨得在孩子身上花錢，因此童裝的價格也就水漲船高，利潤極大的童裝已經成為了挽救整個服裝市場的生力軍。

據了解，童裝市場不僅剛性需求巨大，發展潛力也十分巨大。統計顯示，我國14歲以下兒童約有3.14億，人口的自然增長率為6.95%。其中城市近1億，農村2億多。隨著人民生活水平的逐漸提高，童裝市場空間也迅速呈幾何級數量增長。按城市兒童平均每季消費2套、每套均價200元，農村兒童每季消費1套、每套均價100元計，每季的消費總額約為600多億元，年消費總額不低於2400億元。而目前，全國年童裝消費僅約920億元，佔全國服裝總消費的近7%，佔全球童裝總消費的3%。按此計算，尚有1500億市場空間有待開發。我國童裝市場不但基數大，而且增長速度也很驚人，2008年至2013年中國童裝市場規模仍保持年均複合增長率10.8%的增長速度。

某品牌童裝代理商陳宇光介紹：「我曾經代理過女性服裝品牌，但是近幾年成人服裝中檔品牌的實體店銷售越來越難，利潤也不高，於是我改行代理童裝，銷量一下子就上去了，現在一件300元左右的衣服，大人為自己買可能會覺得貴，但是為孩子買卻一點也不覺得貴，相反家長更願意花高價買放心產品給孩子穿。家長們也十分重視童裝的時尚性，孩子們也開始流行什麼穿什麼。 」

由於孩子的身體成長速度快，服裝的更換頻率也快，是使用周期比較短的商品之一。3歲男孩周梓天的媽媽胡楠楠說：「每年換季都要給孩子買新衣服，因為孩子正是生長較快的時候，有時候覺得幾天沒見孩子就已經有了變化。孩子的衣服基本都是新的，現在生活水平提高了，一家就一個孩子，誰也不願意給孩子穿別人的舊衣服。而且孩子打扮得漂亮時尚，帶出去也會得到別人的喜愛，自己也覺得有面子，媽媽們聚會的時候也會把孩子最近的照片拿出來分享，不斷變化的童裝自然是必不可少的。而且現在不但爸爸媽媽給孩子買，孩子的奶奶、姥姥、阿姨也會給孩子買很多衣服，幾乎是看見好看的就要買，有些衣服根本沒穿過就小了。都是獨生子女，孩子剩下的衣服送不出去就只好扔掉了。 」

關注急需設計專業人才

去年成人服裝市場的冷淡與童裝市場的火爆，讓很多成衣品牌都迫不及待地推出自己的童裝系列，甚至連 gucci、burberry、dior等國際奢侈品牌也不例外。這些品牌的童裝系列在2013年都已經面向市場了，童裝之戰不僅集體向「尚」，而且越來越高端。因此競爭如此激烈的童裝市場，已經和成人服裝市場一樣，必須依靠有著獨特設計風格的產品才能闖出一片天地。但是在我國，童裝的專業人才少之又少。

我國的童裝生產企業一半以上都在廣東省，我省的童裝生產企業則多集中在大連市。大連大學溫稻教授說：「在我國的服裝行業里，設計本身就是短板。很多服裝生產企業缺乏自己的品牌設計，通過貼牌或者代工來生產產品。成人服裝尚且如此，更何況童裝了。而且我們國家的藝術院校也沒有童裝設計這個專業。更多的服裝設計師還是把目光投向了成人服裝設計，沒有專業的人才將對童裝的品牌建立和推廣產生極大的影響。 」

據悉，在國內童裝市場上，國外品牌童裝就佔了50%，而國內廠家佔有的50%市場份額中，只有30%擁有品牌，其餘70%還處於無品牌競爭狀態。而這佔有30%市場份額的品牌，又普遍存在諸如設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等通病，整體市場競爭力不強。

童裝企業自身也看見了行業通病，並努力招攬人才。數據顯示，目前我國共有1.12萬餘家童裝用人單位招聘專業人才，提供崗位數量12358個，求職人員累計達34257人次，人才供需比為3.5∶1。總供需規模與去年同期相比有較大增長。但是在這些應聘者中，設計人才比重很低，特別是有經驗的兒童服飾設計者。

調查顯示，在童裝企業中對設計師相關職位有需求的公司達到85%。一直以來，童裝和其他服裝一樣，設計師都是最缺乏的。國內童裝品牌與合資、外資、進口童裝品牌相比，主要是設計水平跟不上。

溫稻說：「我國專職童裝設計師數量不多，特別是有多年經驗、了解國際服裝市場潮流的童裝設計師更是難尋。由於聘請專業童裝設計師成本較高，大部分小型童裝企業為了節省成本，不是聘請一些普通的服裝設計師，半路出家設計，就是乾脆仿照國際品牌的樣式。我國服裝院校也還沒有開設童裝設計專業，不少設計師主要以成人服裝設計為主，兼顧童裝設計，所以缺乏對兒童生理特點、心理特點的研究，對兒童的體貌特徵把握不足，造成了童裝設計缺乏特色。 」

除去設計因素，童裝市場還需要建立對稱、暢快的信息交流平台。國外的童裝市場比我國發展得要早些，在部分發達國家，每年至少兩次發布童裝流行趨勢，專業童裝書刊和童裝設計名師均有相對成熟的市場需求。我國目前十分缺乏專業童裝研究機構，對流行色、流行款式、消費數據等重要的行業信息沒有權威部門進行數據發布，這些工作僅僅依靠企業是很難完成的。

衣物、玩具、視頻、圖書都是兒童最開始接觸社會的渠道，童裝設計同樣擔當著文化引領的重要作用。調查顯示，童裝作為一種文化載體，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，特別對兒童的早期教育有著特定的輔助作用。因此，童裝設計師應該對兒童生理、心理和生活習慣進行全方位研究，有針對性地進行開發設計。在呵護兒童身體、方便兒童生活、有益孩子身心健康成長的前提下，不斷地進行市場細分，開發不同定位、不同年齡段、不同生活範圍的童裝品牌。

調查卡通只是一個元素

童裝如此受到熱捧，商家們自然會在圖案和款式上做足文章，但不得不說的是，我國的童裝品牌還是缺乏一點想像力。

目前大多數童裝仍舊將目光放在卡通形象上，電視上流行什麼形象就在童裝上印刷什麼形象。這樣一來會讓很多品牌的童裝出現同質化的現象，其次也讓很多童裝的成本有所增加，因為正版的卡通形象是需要高額的形象授權費用的。大冶動漫文化傳播有限公司總經理鄭大冶介紹：「很多童裝品牌希望和我們公司合作，設計出一些該品牌自己獨創的卡通形象，許多動漫公司在考慮衍生品時也會第一時間想到與服裝企業合作成立童裝品牌，這主要是因為如果按照國外動漫形象授權的路走下去，我們的童裝會在長時間內處於競爭弱勢地位。 」

據了解，在2011年，我國很多品牌企業或是斥重金聘請專業動漫團隊打造專屬卡通形象，或是與自主卡通品牌合作，目的不外乎藉助動漫形象在消費者心目中的知名度，來建立企業品牌形象。

雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的發展，孩子的自主意識逐漸增強，在購買服裝上的發言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對於過去以保暖、舒適等傳統實用功能為要求，現在的兒童服裝有了更高的設計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設計應全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點，能夠把面料、色彩、裝飾等設計要素與時尚趨勢緊密結合。 3歲和6歲的孩子對於服裝的喜好是有很大差別的，因此產品也被不斷細分，合格的童裝必須同時具有很強的實用性和觀賞性。

簡單的動畫形象只能吸引小孩子的注意力，並不能滿足大人們的要求，畢竟家長才是掏錢買衣服的消費者。近年來，人們對童裝的觀念已不再停留在卡通造型、可愛等傳統的印象中了，隨著成人服飾品牌爭相推出童裝，童裝流行度愈來愈強，卡通慢慢從童裝的全部變成了童裝的一個元素。越來越多的「小大人」出現在人們面前，很多成人潮服的縮小版成了童裝企業的省事之舉。但只有變化越來越多、設計越來越符合潮流發展的著裝風格才能滿足兒童及家長越來越具體的要求。

消費者李阿姨說：「以前沒有錢，孩子們的衣服都是自己做的，毛衣都是自己織的。現在為了追求與眾不同，孫子居然還要花錢定製衣服，比買的花錢還要多，時代真是變了。孫子的一件小衣服居然和我的衣服價格差不多。 」

思考服裝市場的強心劑

近年來，整個服裝市場不太景氣，此時童裝的熱銷恰恰為一片頹聲的服裝界注入了一針強心劑。

童裝的種類也和大人的衣服一樣豐富，如今孩子們不只穿著運動服和休閑服，也需要有正裝、禮服等參加演講、聚會、表演、婚禮等活動的穿著。而且不少品牌還向全系列、生活館的方式發展，不僅銷售童裝，還銷售童車、玩具、洗滌、護理、家用紡織品等一切與兒童有關的產品。提供「一站式採購」服務，也已經成為童裝產業另一個重要的發展趨勢。

不論發展趨勢如何強勁，安全始終都是童裝的第一要素。數據顯示，超過65%的受調查者都非常關心童裝的健康和衛生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當前國內童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有對皮膚有刺激性的化學原料。因此廠家在選擇童裝面料時應非常注意安全性問題，應該選擇吸汗、透氣、舒適，對皮膚無刺激作用的面料。

在童裝的帶動下，親子裝也成為十分受歡迎的服飾。童裝多是父母為孩子選購的，在滿足孩子需求的同時，也是在滿足父母奉獻愛的需求。如果能和孩子穿一樣的衣服，父母的關愛將進一步體現。親子裝主要消費群體為70後、80後的年輕父母。隨著現在社會生活節奏加快，為了彌補由於工作等原因不能有更多時間陪在孩子身邊等問題，很多父母選擇親子裝，以親切地感受到孩子和爸爸媽媽之間的親近距離。

親子裝多為情侶裝的升級產品，節日時不僅年輕父母喜歡穿著親子裝出門，就連年紀大的父母也被子女們武裝起來走上親子路線，一家人著裝一致地出現在公共場合，不失為一道亮麗的風景線。

由此看來，童裝旋風已經停不下來了，有關童裝的展會也越來越多。瀋陽百盛商場童裝部經理杜潔說：「從各地舉辦的專業展會看，童裝行業的市場格局正在發生變化。近幾年，中國服裝行業進入洗牌期的徵兆已變得越來越明顯，大品牌都相繼瞄準了童裝市場，把童裝調侃為中國服裝行業的『最後一塊肥肉』。 」