小米困局：小米時代真的結束了嗎？

作者：李東陽

來源：首席營銷官（ID：cmo1967）原創互聯網營銷第一媒體！

導言：去年還是全球銷量前三的小米，今年第一季度就被擠出了前五，心碎的除了雷軍，還有曾將小米推上神壇的萬千米粉們。於是，看熱鬧不嫌事大的各大公眾號、營銷號紛紛開始點蠟，哀悼「小米時代結束了！」就在此時，小米卻公然叫板大疆，高調宣布進入無人機市場，為此雷軍不惜親自操刀上陣，當網紅，做直播，甚至還力邀最近極速躥紅的陳年一起上直播，這究竟是鬧哪一出？

曾經的神話驟然跌下神壇

近日，IDC（國際數據公司）公布了《全球手機季度跟蹤報告》，這份數據顯示，2016年第一季度智能手機出貨量前五強悄然發生改變。其中三星、蘋果、華為位居前三，OPPO、vivo逆市而上，分別位於第四和第五，唯獨不見去年還穩居前五的小米。有媒體人戲稱小米淪為「其他」。

在這之前，小米憑藉「飢餓營銷」模式，在2012年~2014年間，銷量的同比增長率分別為2296%、160%、226%。特別是2014年，小米手機市場佔有率位居中國市場第一，全球排名第五，公司估值也達到了450億美元高位，成為最值錢的未上市公司。

在智能手機剛開始普及的時候，智能又低價的小米因為性價比高而廣受喜愛，又因為開創式的互聯網模式，讓小米走上了前所未有的高度。特別是小米4的問世，成為所有小米手機中銷量最高最受歡迎的智能手機，銷量高達1600萬台。然而，如今智能手機人手一台滿街都是，小米的低端機已經無法滿足用戶的需求，「飢餓營銷」的搶購模式也不再具有吸引力，萬千米粉守在電腦前瘋狂秒殺小米的盛景已經成為歷史。

小米時代真的結束了嗎？

進入智能手機時代，人們的選擇越來越多。想要高逼格，可以選擇蘋果、三星；想要高顏值，OPPO和VIVO滿足你；想要高質量，華為當仁不讓；想要便宜又好用，魅族、TCL、華碩等任君挑選。我們不禁要問，在這場混亂的智能機大戰中，小米究竟還有何優勢？

曾經，高配低價一直是小米最驕傲的資本，將這個優勢發揮到極致的紅米手機也一度成為年輕人追捧的心頭愛，甚至因此帶動了粉絲經濟的風潮。然而手機消費群從來都是善變的群體，當廉價機鋪天蓋地地砸過來時，他們又開始傾向於更時尚更潮流的選擇，於是蘋果、華為、OPPO這些一直在潮流前線更新換代的品牌迅速搶佔市場，而一直堅持打廉價牌的小米則被戲稱為屌絲所有，漸漸被大眾遺棄。

不可否認，智能手機在市場上嶄露頭角時，小米曾經顛覆傳統，做出過大貢獻。現如智能手機整體市場見頂，前有華為，後有「OV」，如果小米不拿出點專業精神，穩住局面，找到自己的優勢，保不齊就會成為此消彼長的手機市場上掉隊的那一個。

雷軍親自領航小米進入無人機市場

不過，面對在手機市場所遭遇的瓶頸，小米的創始人雷軍似乎並沒有大家想像中那麼焦慮，最近他正以「網紅」身份出現在直播間里，賣力推銷著小米的首款無人機。

就在昨日晚間，雷軍通過在線直播的方式正式發布了小米無人機，小米直播、虎牙直播等十多家平台進行了直播發布會，迎來了數百萬網友圍觀。從產品功能和配置來看，這也是一款對標大疆的高端無人機，分為1080p和4k兩個版本，起售價分別為2400元和2999元，價格秉承了小米一貫的經濟實惠。

為了賺噱頭，雷軍也是拼了，居然在直播中拉來了最近因罵「周杰倫是垃圾」而被眾多網友謾罵的陳年為其站台，並稱自己已經號召了眾多周杰倫的歌迷來罵他，分明一副一邊互黑一邊秀恩愛的架勢。

此前，大疆公司在無人機市場「一枝獨秀」，如果小米能在技術創新和資助技術專利問題上多下功夫，而不僅僅靠價格獨撐場面，或許能在無人機市場分一杯羹也不一定。這一次，小米是否能從手機戰場的失意中走出來，順利上天，就得看今後的表現了。

小米正在加速多元化

也許有人不禁要問，難道小米不做手機，改做無人機了？當然不是。

一直以來，小米並不單做手機，據不完全統計，除了手機產品外，小米已經把產品線擴展到了空調、電視、平衡車、電飯煲、凈化器、凈水器等十幾個領域。業界還有消息說小米正計劃推出筆記本和單反產品。難怪小米會被坊間戲稱為「雜貨鋪」。不過小米這麼做也是可以被理解的，既然手機不好賣，當然不能把雞蛋放在一個籃子里，多元化的商業模式是必然選擇。

除此之外，雷軍一直在緊鑼密鼓的布局「小米生態鏈」計劃，在過去的兩年多時間，小米投資了55家公司，其中7家公司年收入超過1億人民幣，其中有兩家超過10億人民幣。以此計算，小米生態鏈中至少有四到五家公司將成為獨角獸企業。（美國著名投資人AileenLee在2013年將私募和公開市場的估值超過10億美元的創業公司稱為「獨角獸」。）

手機不過是「小米生態鏈」中的一部分，即使手機銷量掉了鏈子，整個生態鏈依然還是有繼續正常運作的動力。所謂「小米時代結束了」，結束的只是曾經輝煌的手機時代，從整體上來看，小米還有很大的發展潛力，我們實在不必過早為小米的未來下定論。不過，小米畢竟是因發燒的手機起家，整條生態鏈也是在小米手機成功的光環下擴展開來的。小米手機就像是小米「航母」的引擎，推動著小米的持續前行。如今引擎生鏽，究竟是好好修繕，還是果斷替換，才是小米優先應該考慮的問題。千萬別撿了芝麻，丟了西瓜，就得不償失了。

未來的小米將何去何從？

即使再多元化的企業，也必須擁有過硬的主打產品，這是企業賴以生存的必要條件。如果有一天「手機產業」不再佔據「小米頭牌」的位置，誰又能勝任呢？而小米的未來究竟在哪裡？將來的小米究竟是硬體公司？電商公司？還是一個互聯網公司？

雷軍給出的答案是：「我知道關於小米是哪一類的公司一直有很多爭論，今天這個問題我們已經不糾結了。我們既是硬體公司，也是電子商務公司，也是移動互聯網公司，沒關係，我們是全新模式，很難歸類是哪類公司。」

時至今日，小米必須要做出選擇，三思而行，畢竟多元化的追求雖然擴大了企業的發展空間，卻也讓企業喪失了原有的優勢，丟掉了品牌個性和核心競爭力。小米最終能走到哪裡，未來能否衝出困局，就看它如何抉擇了。

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