自媒體人的集結陣地：網路視頻脫口秀

　　摘要：近段時日，脫口秀節目受到廣泛關注，而相對於電視媒體來講，網路環境要相對寬鬆一些，網路自媒體脫口秀擁有更好的機會，繼續關注廣告買賣網，了解更多廣告新聞精彩內容。

　　2012年的10月18日，當羅振宇和申音兩人「夜觀天象」並發現世道已變之時，他們決定推出視頻自媒體脫口秀《邏輯思維》，儘管當時他們對自己的產品充滿信心，但也絕想不到不到一年後他們推出的會員募集活動便在短短6小時內收到5000多名粉絲匯來的160萬會費，他們同樣沒想到的是，在同一個月，多位自媒體同行在各平台推出了自己的自媒體脫口秀。

　　8月24日，前央視財經頻道主持人王凱聯合申音推出《凱子曰》;8月26日，著名體育寫手三表在搜狐新聞客戶端推出《三表龍門陣》;8月30日電商研究人魯振旺在優酷推出《把事兒說旺》。這三位自媒體人的研究側重各有不同，但卻不約而同地在這個8月推出了網路視頻脫口秀，顯示了他們對未來自媒體走向的相似判斷，當然這三位推出脫口秀的自媒體人一定不會是最後三位，這僅僅預示著網路視頻脫口秀時代的來臨。

　　從電視脫口秀到網路自媒體脫口秀

　　「脫口秀」一詞由英語「Talk Show」翻譯而來，20世紀80年代起脫口秀成為美國電視節目的重要組成部分，並成為對社會事件具有巨大影響力的節目，著名脫口秀節目《奧普拉脫口秀》便誕生於這個時期。在中國，一般認為脫口秀節目始於1996年崔永元主持的《實話實說》，隨後諸如《藝術人生》、《魯豫有約》、《天天向上》、《鏘鏘三人行》、《壹周立波秀》等脫口秀類節目層出不群，並有不少獲得巨大成功。

　　儘管在傳統媒體時代，一期脫口秀欄目的製作與播出需要電視台、製作方、主持人等相互配合、協調完成，但脫口秀欄目的核心無疑只有一個，那就是主持人，從脫口秀欄目的名稱上如《小崔說事》、《壹周立波秀》上就可以看出主持人在脫口秀欄目中的作用，優秀的脫口秀主持人換一個電視台依然可以活的很好，但一個優秀的脫口秀欄目若換了一個主持人，那結果很可能就大不一樣了，《實話實話》的興起與衰落正證明了這點。

　　傳統媒體時代的脫口秀主持人儘管在依附電視台展現自己的魅力，但一個欄目的核心競爭力不是電視台而是人。在脫口秀欄目中，優秀的主持人實際上已經成為自媒體，只不過他們還不是獨立的自媒體。

　　羅振宇說：「每個自媒體都是一頭獅子，離開動物園才能成為真正的動物之王。」在互聯網時代，缺的不是媒介，而是人才和好內容(《天下無賊》中說了：「21世紀什麼最重要?人才!」)。

　　當高曉松攜《曉說》在優酷播出時，它引起的熱捧與熱議並不比電視脫口秀《壹周立波秀》小;當曾為電視節目製作人的的羅振宇走齣電視媒體時，他製作的《羅輯思維》在不到一年後輕鬆入賬160萬會費;當曾經的電視節目主持人黃健翔聯合樂視網推出《黃·段子》時，無數體育迷蜂擁而至。

　　他們的脫口秀表演脫離了傳統媒體，但他們影響力沒有因此下降反而大增。

　　網路自媒體脫口秀擁有更好的機會

　　在互聯網時代，相對於傳統電視脫口秀，網路自媒體脫口秀擁有許多不一樣的特點。

　　首先，網路自媒體脫口秀突出一個「自」字。在電視脫口秀欄目中，欄目的策劃、製作等環節通常要由電視台來運作，一般主持人決定權不大(當然有些影響力較大的主持人會有更大的決定權)，而網路自媒體脫口秀的這些環節則一切由自媒體個人或其自己的團隊來完成，《羅輯思維》團隊共5人，羅胖在台前做主持人，一個負責內容的主編，一個視頻導演，兩個運營推廣，申音說：「我們是自己的出品人、營銷人、經紀人。」相對於電視脫口秀，網路自媒體脫口秀更像一個獨立電影製作人或團隊。

　　其次，視頻網站為每一個自媒體脫口秀人提供平台。在電視媒體時代，只有全中國最優秀的主持人才有可能成為電視脫口秀欄目的主持人，而在互聯網時代，視頻網站為每一個想說脫口秀的人提供平台，從理論上講一個草根也有成為著名脫口秀主持人的機會。這就是並不像高曉松、黃健翔那樣出名的三表、曹保印也能夠創辦並播出自己的脫口秀欄目的原因。

　　第三，網路自媒體脫口秀欄目內容自由、開放。電視脫口秀節目的內容往往要通過審核，無下限的內容要砍掉，毀三觀的內容要砍掉，不和諧的內容同樣要砍掉，但網路自媒體脫口秀的內容則相對自由，開放。比如三表在搜狐新聞客戶端播出的《三表龍門陣》，內容格調低下，船震、車震等淫言浪語不斷，雖然許多高清大圖加了碼，但即使如此，這樣的節目也絕對不可能在電視台播出。而在搜狐新聞客戶端，這個節目卻很受歡迎，每期節目都有不少網友互動求種子。

　　網路自媒體脫口秀人應形成品牌效應

　　在互聯網時代，媒體越來越多，微博、微信、輕博客、新聞客戶端、視頻網站各種媒體層出不群，對於自媒體人來說，愁的不是無處選擇，而是無從選擇。那麼對於自媒體脫口秀人來說，如何選擇才能使自己的影響擴散到最大範圍呢?筆者認為、文字、語音、視頻三種脫口秀方式三箭齊發，形成三位一體效應是較好的選擇。

　　微博是一個媒體平台，它更適合讀起來朗朗上口的脫口秀，其實段子手和大號寫的段子便是縮減版的文字脫口秀，我曾多次在《壹周立波秀》中聽過周立波借用這些段子。像留幾手、琢磨先生還會定期寫長微博脫口秀，這些段子往往很受粉絲歡迎。

　　微信公眾平台的語音功能其實為所有的自媒體脫口秀人都提供了1分鐘脫口秀的機會，比如王志安就會每天都說一段時長差不多1分鐘的語音，內容涉及經濟、社會、政治等多方面，同樣羅輯思維不只在優酷播出脫口秀，每天還會通過1分鐘的語音同粉絲分享歷史、社會、讀書等心得。現在微信限制語音時長最多為1分鐘，如果它將時間延長，那麼郭德綱和于謙就可以錄一段相聲發出來，羅輯思維可以在微信發送語音版，這樣微信公眾平台就會成為一個語音脫口秀平台。

　　視頻是所有媒介方式中最具有衝擊力的，它具有前兩者無法替代的地方，一個脫口秀主持人最好上知天文，下知地理，擁有親和力，且能將複雜高深的理論說的淺顯易懂，將故事講得滴水不漏。相對前兩種媒體，視頻是最能全方位表現一個人魅力的媒介，這也是為什麼自媒體脫口秀人比純文字自媒體人更容易吸引粉絲的原因。基於視頻的這些特點，因此前兩種媒介的最終力量，應該彙集到這裡，逐漸形成一個自媒體視頻脫口秀品牌。

　　在自媒體脫口秀界能夠充分利用以上三種媒介的人並不多，羅振宇是一個，這也與他背後擁有一個強大的團隊分不開。

　　自媒體人涉入脫口秀界總的來說是一件值得鼓舞的事，這顯示一些文化人也開始逐漸涉足萬眾矚目的娛樂圈(不知道我這個詞用的對不對)，顯示小眾的文化通過一種大眾的展現方式逐漸成為一種大眾文化的趨勢。

　　對於自媒體脫口秀人來說，堅持創造優質的內容，逐漸形成自己的品牌，這才是自媒體脫口秀的永續經營之道，至於商業模式，正像凱文凱利說的：「目光聚集的地方，金錢必尾隨而至。」