盤點春節檔影市：票房創紀錄 「粉絲經濟」待轉型

　　《天將雄師》《狼圖騰》等7部電影在19日農曆羊年正月初一同日登場賀歲,連日來春節檔電影票房一路走高。據新聞出版廣電總局電影局初步統計數據顯示,2015年春節大年初一至初六全國電影總票房超過17.3億元,同比增長逾36%。

　　業內人士分析,一方面春節觀影人潮節節攀升,萌生消費新動向;另一方面觀眾對影片質量評價不一,以一股腦的「粉絲經濟」短期刺激帶動觀影消費,仍有待逐步轉型。

　　「七片聯映」好比「電影節」

　　羊年春節共有7部新片於正月初一紮堆上映,這樣的「壯觀景象」在以往春節檔期和其他「黃金周」假期中十分罕見。走進影院,可以看到成龍領銜的「絲綢之路」動作大片《天將雄師》,法國導演讓-雅克·阿諾籌備多年的《狼圖騰》,眾星雲集的《鍾馗伏魔》,以及帶著濃郁香港賀歲風格的《澳門風雲2》和《衝上雲霄》,還有處於爭論焦點上的兩部「爸爸」系列綜藝電影。

　　據新聞出版廣電總局電影局初步統計數據顯示,正月初一觀影人次近1000萬,票房總量逾3.6億元,創下我國電影市場單日票房紀錄。

　　兩年前的蛇年春節,周星馳執導的《西遊·降魔篇》和喜羊羊系列動畫大電影幾乎佔據了春節檔的全部份額。到馬年春節出現了真人3D版《大鬧天宮》一枝獨秀的局面,今年則是「七片聯映」場場爆滿,讓一些業內人士也始料未及。

　　「粉絲經濟」炮製「合家歡」

　　在春節檔期中,《天將雄師》和《澳門風雲2》排片場次和票房相對領先,與此同時,「新生代」的綜藝電影也不甘落後。這令《狼圖騰》的「粉絲」有些按捺不住。

　　「文藝氣息更濃一些的《狼圖騰》沒有在春節檔期出現一枝獨秀的局面,這與各大院線主動參與到產業鏈各環節、適度調節市場供需有關。」北京最大的單體影城——五棵松耀萊國際影城工作人員說。

　　業內人士認為,春節電影市場看似一片「亂戰」,但從排片和市場反應看,消費者的消費習慣正日趨成熟。

　　「我們看到了難得一見的市場新動向,類型化、分層次的消費正在初露端倪。」上海電影家協會副主席石川說,一部分人青睞於「合家歡」的喜劇,也有人偏愛文藝氣質的大片,票房分布實際呈現一種較為理性的排列,綜藝電影則彌補了同檔期「合家歡」消費的一部分空白。

　　據記者觀察,在上海,電影《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》觀影人群結構比較均勻,有全家老小團圓型的,也有歸國人士聚會式的觀影人群;在浙江等地,一些三四線城市的電影院,綜藝電影還受到返鄉觀影者的追捧。

　　未來春節如何看電影?

　　專業人士指出,「七片聯映」本身並不可怕,這是市場更豐富、更完整的表現。上海戲劇學院教授吳保和認為,從長遠看,「粉絲經濟」刺激帶動電影消費的模式仍待轉型,未來的方向是生產出更多高品質的類型化影片。

　　近年來,我國快速成為世界第二大電影消費市場,2014年全年票房已超296億元。2012年,國內用於商業運營的銀幕總量突破1萬塊,並於2014年加速邁過兩萬塊的門檻,城鄉居民的觀影習慣也隨之逐步改變,「過春節,看電影」今後將變得習以為常。

　　自2013年以來,在國家政策鼓勵下,影院建設逐步向三四線城市擴展,電影銀幕新增份額中有相當一部分投入到中小城市、西部城市中,也進一步拓寬了電影消費渠道,使春節返鄉觀影的設施條件改善,消費幾率也大幅增加。

　　「未來,可能會形成一種更加理想的狀態,即不同的院線推出符合各自定位的特色電影、獨家投資的電影,那麼在琳琅滿目的節慶電影市場上,『七片聯映』的場面,也就不再令人稱奇了,市場也將更加理性。人們可以享受到更加分眾化、個性化的電影服務。」石川認為。

　　(許曉青 吳霞)

（責任編輯：李婧）