2015，意料之外的國產電影逆襲之年

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發表於12/05 06:30 約12分鐘

　　2015年本應是中國電影市場的好萊塢超級大片年。《侏羅紀世界》、《速度與激情7》、《復仇者聯盟2：奧創紀元》、《007：幽靈黨》等旗艦級猛片接踵殺到內地市場，令長期深患「好萊虎」恐懼症的中國電影人從年初起便提心弔膽。《速度與激情7》4月發飆狂取24億的戰績更令人質疑中國國產片的存在感。

　　誰料僅僅三個月後，中國國產電影就以前所未有的速度與激情締造票房神話，分享巔峰榮譽。《西遊記之大聖歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》、《滾蛋吧！腫瘤君》組成國產片「復仇者聯盟」，屢破紀錄，威風八面，熱潮延續到國慶檔，不但沒有減退，反而越燒越烈。《港囧》、《夏洛特煩惱》先後燃爆，10億大關彈指即破，引發全民話題，萬萬沒想到，2015竟是史上最強國產片年！以「小妞」、「小鮮肉」、小成本、小編導等為主導的中國內地新生代電影軍團，呼風喚雨，完爆中外大咖、大製作、大導演、大期待，原來倏忽間，風雲流轉，世道已變！

贏家1：小妞電影

　　小妞電影源於英文「chick flick」，顧名思義，主打消費群自然是活力四射的粉嫩女生，取悅宗旨是滿足她們對愛情的一切想像，浪漫喜劇當然為首選，也有哭哭啼啼夢斷情傷的，總之動用包括無敵男神，繽紛美景，泡妞神技，煽情旋律在內的一切手段，讓小妞們又哭又笑，春夢一場。這些招數，對於工業化尚處起步階段的中國國產片非常容易上手，娛樂圈最不缺的就是美男美女，拍電影最好辦的就是把人拍帥把景拍美，要是再挑個虐死單身狗的浪漫檔期，小妞的荷包手到擒來！徐靜蕾遠赴布拉格包裝浪漫的《有一個地方只有我們知道》候住情人節檔期，輕鬆取得2.75億；楊穎和倪妮雙旦聯袂的《新娘大作戰》儘管被影評人批得體無完膚，依然四天速取1.5億，只因精明鎖定七夕佳期；黃曉明和楊冪是娛樂圈出了名的被惡搞和吐嘈對象，但這無礙他們領銜的《何以笙蕭默》大賣3.35億，劇情再狗血，擺帥再無聊，靠著販賣款款深情，還是能一解無數小妞的浪漫渴求。國產小妞片的巔峰是在暑期檔後期拿下4.88億的《滾蛋吧！腫瘤君》，真人事迹改編的催淚背景，巧妙融合女主角腦洞大開的奇思趣想，人物設定，技法和情懷均遠勝同類對手，有40億票房女王之稱的白百何搭檔老少通吃的男神吳彥祖，更令該片賣相大增，若不是之前賣瘋了的《捉妖記》榨取太多的媒體關注度和市場消費熱情，《滾》必然表現更佳，不過能登上小妞片頭把座椅，代表內地角逐奧斯卡最佳外語片，實在也無需要更多。

贏家2：小鮮肉

　　只見新人笑，哪聞舊人哭。娛樂圈殘酷的新陳代謝，投射到這一年的中國內地影壇，便是小鮮肉當道。這些唇紅齒白，顏值爆表的翩翩美少年，舉手投足秒殺萬千少女，片言隻語引發轟動熱議，急需捧場客和營銷話題的電影圈，迫不及待地招攬「鮮肉」們到碗里來，愛情片，青春片，驚險片，搞笑片，甚至嚴肅的劇情片，到處可見他們的俊美容顏：吳亦凡先後主演《有一個地方只有我們知道》和《老炮兒》，在文藝女徐靜蕾、藝術男管虎的調教下闖蕩影壇；鹿晗接連出演兩部翻拍韓國電影的《重返20歲》和《我是證人》，前者大賣3.5億，後者亦過2億，票房號召力不容小覷；李易峰同樣雙片出擊，拿出《梔子花開》和《怦然星動》，前者在暑期檔妥妥地進賬3.8億，給初執導筒的何炅掙足面子；最懂得利用「小鮮肉」營銷價值的當屬賊精明賊懂女生心思的郭敬明，《小時代4：靈魂盡頭》以陳學冬挑頭，集合了李賢宰，任言愷，姜潮等一堆「小鮮肉」，雖然都沒大紅，但倚多為勝，捆綁賣鮮，照樣席捲4.8億。郭敬明明年推出的《爵跡》將會把這「鮮肉天團效應」無限放大，網羅吳亦凡，陳偉霆，陳學冬，王源，李治廷等紅男，鮮得少女們靈魂盡頭全是去影院的念想。

贏家3：小導演

　　中國內地影市一日千里，銀幕數量飛速暴漲，需要大量影片滿足市場。與此相對的，是商業片編導人才的奇缺。錢不是問題，問題是找不到人寫和拍，於是郭敬明登場了，韓寒忍不住了，到今年何炅也跨界了，蘇有朋也當導演了。這些在各自領域赫赫有名的人物，在電影圈不過是新人，然而個個出手不凡：何老師執導的《梔子花開》以自己的大熱歌名做招牌，借著自己一張「永遠不變青春的臉」，正值青春好年華的主演李易峰，以及一個很狗血也很勵志的青春故事，招來正放暑假過青春的大量粉絲，十數載的人氣累積得到圓滿回報；蘇有朋的《左耳》不但狗血，還很疼痛憂傷，雖然毀譽參半，但有饒雪漫的原作號召力，加上歐豪、楊洋「小鮮肉」們的澎湃青春力，4.28億票房毫無疼痛憂傷感，助蘇有朋順利躋身電影圈，他的下一部作品是翻拍東野圭吾的大熱作《嫌疑人X的獻身》。另一個從明星成功轉型為導演的例子是吳京，在無人看好的情況下，他自掏腰包投資拍攝軍事動作片《戰狼》一舉攻下5.3億，成就今年中國國產片最大黑馬之一。新人導演們雖經驗不足，但多從自身熟悉的題材入手，找准目標消費群，再拉攏強大人脈幫忙吆喝，很能製造話題推動票房。每次這類跨界新人出手，總會引來無數吐槽，不過好奇心也驅使大家去影院一窺究竟。新人得到了經驗，老闆得到了收入，觀眾得到了發泄，國產片得到了話題，本是無奈之舉，倒也成效可觀。

贏家4：喜劇

　　中國國產片拿什麼和好萊塢抗衡？喜劇！狂攬14億，殺入華語片中國內地票房三強的《夏洛特煩惱》給出中國式喜劇電影致勝法則：故事輕鬆流暢，價值取向樸實傳統，東北味段子台詞加惡搞熱門流行文化製造笑點，懷舊金曲配青春記憶勾惹情懷，雖然引來抄襲疑雲，但平心而論，就算創意有所借鑒，也本土化得非常自然。和它同屬國慶檔的《港囧》同樣嘗試在搞笑之餘訴說中年人的困惑和情懷，儘管頗為生硬，還是仗著《泰囧》打下的IP品牌和大量粵語金曲插入創下16億高票房，其上映第一天就大破2億，刷新2D電影首日票房，華語片首日觀影人次等12項紀錄，可見市場對品牌喜劇的渴求。暑期檔的大贏家也是喜劇：融逗笑、古裝和奇幻視覺於一爐的《捉妖記》掀起全家老少追捧熱潮，締造前所未見的華語片神話，58天打破《速度與激情7》4月才寫下的24.26億內地影史票房紀錄，最終以24.38億收官，名震天下；晚一天上檔的《煎餅俠》水準平平，還是憑著東北味段子，惡搞明星和80年代港式喜劇無厘頭老梗豪取11.6億。說起無厘頭搞笑，開始摸到內地市場脈絡的港片賣座老手王晶，在《澳門風雲》系列裡依舊玩著二三十年前的老梗，可這完全不影響《澳門風雲2》在年初賀歲檔拿到近10億。喜劇，真乃中國打「好萊虎」的神器！

贏家5：動畫片

　　只需要一部《西遊記之大聖歸來》，便讓大家對中國國產動畫片刮目相看，原來中國也能拍出製作精良，視角獨特，討成年觀眾喜歡的動畫片！雖然製作方臨近年末時主動承認為營銷散播了百多篇軟文，但當時的確也有眾多影迷口口相傳竭力推薦，近10億票房創下中國國產動畫新紀錄，也為其擺脫低幼定位指出新方向。《西》大賣後，當初看走眼半途退出的光線傳媒火速投資入股核心團隊，之後更宣布成立彩條屋影業誓奪動畫片半壁江山，明後年將是中國內地成年動畫片風起雲湧的決戰時刻！

輸家1：女神級大咖

　　當白百何、楊冪、郭采潔、趙薇在小妞片、青春片、搞笑片里耍寶、扮嫩、胡鬧，迎著吐槽打臉大取票房時，那些高貴典雅，上遍時尚名刊的影壇女神們收穫如何呢？范冰冰的兩出大戲均未過1.5億，和導演李玉四度聯手的《萬物生長》既沒藝術到爆出上佳口碑，也沒市場到捉住青春片粉絲，身份尷尬，生長空間有限；另一出《王朝的女人：楊貴妃》更像個笑話，以爛尾聞名業界，甩到市場上又鬧出「馬震營銷」，不可否認，知名度確實頗有提升，但也給自身定了俗氣浮誇的性，短暫喧嘩後迅速沉寂。范爺馬失前蹄，好歹戲都過億；湯唯相比下簡直成了票房毒藥：翻拍好萊塢浪漫舊作的《命中注定》，和劉青雲攜手書寫的《三城記》，有機會與周潤發、張艾嘉等實力大咖同台的《華麗上班族》票房分別為6000多萬、近1200萬和4600多萬，其演技和號召力備受質疑；舒淇今年足足有四部作品，拋開我行我素，無視普通觀眾感受的純文藝片《刺客聶隱娘》不說（6000萬票房已算不錯），除了尚未推出的《尋龍訣》，其餘兩出商業作悄無聲息地被市場吞沒，由任賢齊初執導筒的《落跑吧愛情》僅收1000多萬，和當紅小生彭于晏搭檔的《剩者為王》沖不過5000萬。女神們走紅毯氣定神閑，風光無限，殺到90後消費群主導的市場上氣焰頓失，大家贊女神的氣質，卻搶著去看小妞的鬧劇！

輸家2：大導演

　　初涉影壇，才拍處女作的小導演們春風得意，久經沙場，曾經屢有神作的老將們卻陷入市場窘境。吳宇森夢想中的浪漫史詩《太平輪》（上）去年出師不利，今年暑期以續篇《太平輪：彼岸》再度出發，金城武負責顏值，沉船負責大場面，然而一失足成兩集恨，無新意的主題和表現手法逆潮流而行，草草收5000萬退場；陳凱歌的年度重磅作《道士下山》集合王寶強、郭富城、張震、林志玲等大堆明星，融合奇幻、動作、武俠等多種商業元素，砸下2億，市場野心非常強烈，近4億的結果算可以接受，但放在青春片、搞笑片動不動破4億的暑期檔，大導演和投資人想必均覺得臉上無光；擅玩各類商業片的杜琪峰今年突然起性玩了出職場歌舞片《華麗上班族》，充滿舞台劇形式感和創新意識，可惜就算有賭神發哥和歌神陳奕迅擔綱，還是難以被觀眾接受，黯然止步於5000萬；向來國外受寵，國內遇冷的賈樟柯為了《山河故人》也是拼了，放下身段奔波17城路演推廣，3000萬票房創下個人新高，但這個數字對於中國內地影市只是浪花一朵，對於他和其他努力尋找觀眾的文藝片導演，只能贈以《山河故人》的主題歌名：珍重！

輸家3：港片好手

　　向來市場嗅覺敏銳，商業片技巧嫻熟的香港導演，今年卻神采盡失，敗招連連。近年狀態神勇，以《激戰》拿下香港電影金像獎最佳電影提名的林超賢轉戰運動題材反響平平，《破風》勉強過億；憑《監獄風雲》、《龍虎風雲》名震影壇的動作片高手林嶺東重出江湖，《謎城》卻也只有1億多；拍過《新不了情》、《旺角黑夜》的老牌導演爾冬陞，端出一碗關注橫店群演的心靈雞湯《我是路人甲》，誠意可嘉卻乏人捧場，僅收6000萬不到；尤令人失望的是《赤道》，編導兩人組梁樂民、陸劍青以《寒戰》一戰成名，叫好叫座，再度出手雄心萬丈，大卡司、大格局、大陰謀，卻落得個大而無當，4到5億的賣相，最終不過1.76億。港片編導對類型片的把握遠勝中國內地影人，但內地影人很懂得利用搞笑段子和懷舊情愫討好觀眾，彌補薄弱劇力和青澀技法。青春片，爆笑片的大熱，令難以搔到觀眾癢處的香港導演悵然若失，只好回歸最沒市場隔閡的動作片施展拳腳，你拚命搞笑，我玩命暴打。不求大紅，只要分一勺羹度日，很無奈，也很現實。

　　12月3日，2015年中國內地影市總票房正式突破400億，提前達成目標，前三季度為330億，同比去年大漲110.6億，其中中國國產片佔比近60%，足足領先進口片59億之多，撇去保護月等因素，中國國產片在題材拓展，製作水準、IP推動、營銷手段各個方面的確有長足進步，開始學會用更接地氣的內容和表達方式彌補技巧、經驗和市場認知的不足，抗衡電影工業化水準全球第一的好萊塢。

　　當下中國各大電影公司除了大力拍攝青春片、搞笑片、奇幻片、動畫片等深受市場肯定的片種外，已將觸角伸至科幻片，怪獸片新領域，對IP的開發，也不止於中國原創文化產品，而是雄心勃勃和好萊塢、日韓大公司合作，尋找知名作品翻拍並挖掘利用，2016年，內地影市必將好戲連台，熱鬧非凡！（作者：曹駿）

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