旅遊產業帶動模式及其效應分析

轉載▼標籤：中國旅遊業能源消耗旅遊產業綠維創景財經分類：綠維研究摘要：旅遊產業，是以出遊行為的消費為基礎，由食住行游購娛等產業鏈緊密聯繫組成的一個完整的經濟系統結構，屬於內需型消費產業。從改革開放之前的「事業接待型」到2003年左右的「市場型」轉變、2006年左右的「休閑化升級」、2010年左右的「戰略性支柱產業確定」，我國旅遊產業的內涵不斷發展、形態不斷提升、帶動作用不斷增強，已經成為了各地打響品牌、促進內需、平衡城鄉二元結構、解決民生問題的重要抓手。本文將從研究旅遊產業的帶動模式入手，探討旅遊產業的經濟及社會價值。旅遊產業的經濟本質，是以「遊客搬運」為前提，產生遊客在異地（或異住宅生活區域）進行終端消費的經濟效果。這一搬運，把「市場」搬運到了目的地，搬運到了景區，搬運到了商業區，搬運到了休閑區，搬運到了度假區，搬運到了郊區，搬運到了鄉村。遊客在目的地，不僅要進行旅遊觀光等消費，還涉及交通、飲食、娛樂、遊樂、運動、購物等等，進一步可能涉及到醫療、保健、美容、養生、養老、會議、展覽、祈福、培訓、勞動等等的非旅遊休閑的延伸性消費。通過遊客的消費，目的地的消費經濟及相關產業鏈發展就被帶動起來了。但是，綠維創景認為，旅遊產業的價值要遠遠超出一般消費產業的拉動價值。旅遊在帶動目的地消費、GDP、就業增長的同時，還帶來了農民與居民收入高效提升、文化品牌價值，環境生態價值，和諧社會建設等一些列良性社會經濟效應。一、三大動力效應1、直接消費動力旅遊的「動力效應」，來源於「搬運市場」的客觀能力。通過搬運，遊客產生餐飲、住宿、遊樂、購物、會議、養生、運動等綜合性、多樣化的終端消費，帶來「出遊型消費經濟」，進而整個旅遊目的地形成消費經濟鏈及相關產業的聚集，最終帶動當地經濟社會的全面發展。（1）對經濟的帶動作用據統計，我國國內旅遊消費及旅遊業總收入的增長速度一直高位運行於居民消費支出和國內生產總值之上。2011年，我國居民國內旅遊消費達到了19305.39億元，佔到了整個居民消費支出總額的11.7%；旅遊總收入為2.25萬億元，實現20.1%的快速增長，佔GDP的比重上升到了4.77%。據預測，到2020年我國將形成世界第一大國內旅遊市場和世界第一大出境旅遊市場，旅遊業增加值佔GDP的比例將超過5%，真正成為國民經濟的支柱產業。（註：國際上一般認為一個產業的增加值佔到GDP的5％以上，就是支柱產業，佔到8％以上就是戰略性支柱產業）2006-2011年我國居民國內旅遊消費佔總消費的比重單位：億元，%居民消費支出同比增長居民國內旅遊消費同比增長旅遊消費所佔比重2011164945.223.7%19305.3923.6%11.7%2010133290.910.0%12579.7723.5%9.4%2009121129.99.5%10183.6916.4%8.4%2008110594.516.2%8749.3012.6%7.9%200795609.816.5%7770.6224.78.1%200682103.56229.7417.9%7.6%資料來源：中國國家統計局及中國國家旅遊局網站2006-2011年中國旅遊業總收入佔GDP的比重單位：萬億元，%國內生產總值同比增長旅遊業總收入同比增長旅遊業所佔比重201147.169.22.2520.14.77201039.8010.31.5721.73.94200933.548.71.2911.33.85200830.079.01.165.83.86200724.6611.41.1022.64.46200620.9410.70.8916.34.25資料來源：中國國家統計局及中國國家旅遊局網站旅遊通過搬運將市場需求與市場供給做了很好的匹配，因此在資源豐富而市場不足的一些偏遠地區，旅遊業的經濟功能得到了更多的體現，在消除貧困、平衡經濟發展方面作出了積極貢獻。據統計，目前中國鄉村旅遊收入受益村（寨）超過2萬個，直接受益農民超過2400萬。通過發展旅遊已使貧困地區約1/10的人實現脫貧。（資料來源於：《中國旅遊報》旅遊經濟拉動作用更加突出）（2）對社會就業的帶動作用旅遊屬於勞動密集型行業，就業層次多、涉及面廣、市場廣闊，對整個社會就業具有很大的帶動作用。從全球來看，2009年旅遊就業人數達到了2億人，佔全部就業人數的8%。從我國來看，2001年，旅遊直接就業人數為698萬人，旅遊就業總人數為3578萬人，十一五時期，新增旅遊直接就業約300萬人，帶動間接就業約1700萬人。目前，我國旅遊直接從業人數已超過1350萬人，與旅遊相關的就業人數約8000萬人，佔全國就業總人數的10.5%（旅遊發達國家均在10%以上）。2015年就業人數將達到1億人。旅遊還特別在解決少數民族地區居民、婦女、農民工、下崗職工、大學畢業生首次就業者等特定人群就業方面，發揮了重要作用。2、產業發展動力旅遊產業綜合性強、關聯度大、產業鏈長，已經極大地突破了傳統旅遊業的範圍，廣泛涉及並交叉滲透到許多相關行業和產業中，如工業、農業、教育、醫療、科技、生態、環境、建築、海洋等領域，形成了一個泛旅遊產業群。旅遊在這一產業群中，帶動其他產業發展，並延伸出了一些新的業態。據世界旅遊組織統計，旅遊業每收入1元，可帶動相關產業收入增加4.3元。另據聯合國統計署的具體測定：旅遊業拉動的相關行業達110個，旅遊業對各行各業的貢獻率可以量化，對住宿業的貢獻率超過90％，對民航和客運的貢獻率超過80％，對文化娛樂產業的貢獻率達50％，對餐飲業和商品零售業的貢獻率超過40％。拿旅遊與農業的結合來說，我國是一個農業大國，「三農」問題是實現可持續發展的基礎。以旅遊為主導，並與農業緊密結合的鄉村旅遊，是有效促進農民增收、改善農村環境、解決三農問題的方法之一。據統計，目前全國共有8.5萬個村莊開展鄉村旅遊，全國鄉村旅遊經營戶超過170萬家，從業人員達2600萬人，其中農家樂150萬家。我國鄉村旅遊年接待遊客7.2億人次，年營業收入達2160億元，形成了農家樂、休閑農莊、休閑農業園區、民俗村、新型社區等休閑農業模式，成為了一些地區壯大經濟的支柱產業和民生產業。3、城鎮化動力產業轉型、土地財政及旅遊房地產的商業利益合流，推升了旅遊開發的新浪潮，使其突破傳統的旅遊開發模式，與區域發展和城鎮化全面結合，走向了區域綜合開發模式。旅遊投資的規模和方向反應了這一現象。過去，一個旅遊項目招商引資，幾個億，十個億，已經是非常大的項目了。這兩年，各地投資洽談會上，旅遊項目十分熱門，投資總額不斷放出衛星，幾百億、上千億元人民幣的旅遊綜合開發項目，令人側目。旅遊投資的大幅增長，代表著一個旅遊投資的新時代。這個新時代，不僅僅是總量上的變化，更在於投資對象與模式的差異（詳見下表）。據國家旅遊局旅遊項目管理系統數據顯示，2011年全國旅遊項目投資總額累計達到2.67萬億元，佔全社會固定資產投資總額的8.6%。部分旅遊投資項目簡介項目名稱投資商投資概算（億元）產品中國普洱休閑養生部落中坤集團500國際論壇商務會議板塊、國際化的康復養生板塊、國際禪修板塊、亞高原戶外公園，企業會所、私人俱樂部、高端養老闆塊長白山國際旅遊度假區萬達集團、泛海集團、一方集團、億利資源、聯想控股、用友集團200星級酒店、旅遊小鎮、文化中心、滑雪場、大劇院、薩滿博物館、溫泉洗浴中心哈爾濱太陽島西區旅遊項目恆大集團150文化、娛樂、飲食、健康、運動、會議和酒店福州文化旅遊綜合項目華僑城100娛樂體驗、生態觀光、商務休閑、運動養生、高尚社區「聖地河谷」文化旅遊中心區陝西旅遊集團100搖籃河谷、老延安、陝北民俗風情園麗江市國際文化旅遊項目香港俊發地產50綜合旅遊文化、高星級休閑度假酒店、會所、歌舞娛樂等演藝項目、國際飲食文化海口五源河休閑度假區海南陸僑集團30度假酒店、酒店公寓、高端低層住宅、商業及餐飲資料來源於網路二、四大價值效應1、價值提升效應一方面，旅遊將消費者帶來了原產地，使得產品的銷售直接面向市場，省略了中間流通環節上的費用，能夠按照市場終端價賣出，從而獲得了比批發價出售更高的價值，我們稱這一部分價值為終端消費帶來的價值提升。另一方面，遊客在進行旅遊消費的同時，還能夠享受到不同於一般購物過程的新型體驗和服務，使得產品的最終價格高於一般市場上的價格，我們將高出的這部分價值稱作體驗性消費帶來的附加價值提升。例如：草莓，市場上的批發價可能是10元/斤，但如果到農民的大棚里去採摘，遊客除了能購買到可以放心食用的草莓外，還能體驗到做農活的樂趣、了解草莓的生長環境、享受農村的清新空氣等等，這些體驗是普通購物感受不到的，於是大棚採摘的價格要遠遠高於批發價甚至是市場交易價。因此，旅遊與農業結合形成的休閑農業，其收益要遠遠大於單純的生產型農業。2、品牌效應旅遊的品牌效應，基本上反應為對城市品牌的宣傳與提升作用。城市品牌是一個城市在推廣自身形象過程中，傳遞給社會大眾的一個核心概念，期望得到社會的認知和認同，即所謂的品牌知名度和美譽度。其中，文化是一個城市或區域發展的根基，是區別與其他城市的差異所在，是城市品牌形象的靈魂。旅遊作為一種體驗性活動，能夠將一個城市的文化遺存、非物質文化遺產、民俗風情轉變為吸引物，使遊客感受、體驗，並迅速的傳播出去，形成目的地品牌形象，吸引社會大眾前來，進行消費、留下記憶。所以，從某種程度上講，旅遊形象和城市形象有著共同的目標群體和發展目的。綠維認為，旅遊業可以最大化的釋放一個城市或區域的吸引力，並使遊客產生感應或共鳴。另外，旅遊的外向性和美好性，也能提升城市品牌的知名度和美譽度，從而帶動整個城市或區域的品牌價值提升，並最終使得城市裡的人、商品、資產等的價值得到提升。例如，烏鎮與鳳凰古城在發展旅遊之前，都是普通的小鎮，那裡的人們過著跟其他地方居民一樣的生活，沒有人會刻意去關注那裡，也沒有人從四面八方去那裡度假。但當旅遊承載起當地文化，並展示給世人的同時，這些小鎮就名聲鵲起了，鮮明的城市形象反過來又促進了旅遊的發展。3、生態效應黨的十八大將生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程，形成「五位一體」，納入了黨章。並提出要努力建設美麗中國，實現中華民族的永續發展。可以預見，今後我國將轉變經濟發展方式，著力推進綠色發展、循環發展、保護環境的產業結構和生產方式。這對旅遊來說是一個難得的機遇，大有可為。因為旅遊就是一個審美活動，想要發展就必須保護環境、美化環境、提升環境，否則皮之不存，毛將焉附？另外，旅遊本身恰恰是一個資源消耗低，綜合效益好的產業。在十八大高度重視生態文明建設之後，旅遊的生態效應將得到最大化的釋放。（1）旅遊產業污染低旅遊發展大多依託可持續利用的自然資源或文化資源，能耗主要集中於旅遊交通、旅遊住宿餐飲及其他旅遊活動方面，通過國內外學者的研究，其能耗比重遠少於工業、建築業、交通運輸業等，是低耗能產業：世界旅遊組織2008年出版的《氣候變化與旅遊業：應對全球挑戰》的研究報告顯示，以2005年為例，整個旅遊發展中的二氧化碳排放量占所有二氧化碳排放量的4.9%；2009年5月世界經濟論壇發布的「走向低碳的旅行及旅遊業」報告顯示，旅遊業（包括與旅遊業相關的運輸業）碳排放佔世界總量的5%；石培華、吳普在《中國旅遊業能源消耗與二氧化碳排放量的初步估算》中研究得出，2008年我國旅遊業能耗總量和二氧化碳排放量分別為428.30PJ和51.34MJ，分別占我國能源總耗量的0.51%和0.86%。另外他們還估算出，單位旅遊業增加值能耗為0.202，約為全國單位GDP能耗的1/6和單位工業增加值能耗的1/11。（2）保護環境是旅遊發展的前提生態環境是旅遊賴以發展的基礎和內在動力，良好的自然環境是吸引旅遊者前來的主要因素之一，也是旅遊業可持續發展的基本條件，反之，生態環境的惡化將使旅遊者無法獲得高質量的旅遊體驗，最終旅遊也就不存在了。因此，要想發展旅遊首先就要保護環境。（3）旅遊促進生態環境美化遊客對目的地景觀、環境具有很高的要求，因此發展旅遊不僅會促進當地生態環境的保護，還會美化環境，尤其是在我國處於產業轉型的關鍵時期。焦作、欒川、伊春、迪慶等在由煤礦業、林業為主導產業，轉型發展旅遊後，都取得了很好的環境效益和綜合效益。以歷史上曾以「煤城」著稱的焦作為例，上世紀九十年代，其煤炭資源開始枯竭——井關閉，經濟下滑，工人下崗，污染嚴重，年均經濟增速平均只有3.5%。形勢所迫，產業結構到了不得不轉型的關鍵時刻。1999年，焦作市做出了「把旅遊業作為龍頭產業進行培育」的重大決策，並以「焦作山水」為旅遊定位，開始了轟轟烈烈的旅遊發展，在短短的5年時間內，實現了由「黑色印象」向「綠色主題」的轉型，「焦作山水」享譽海內外。2011年，焦作市共接待中外遊客2281萬人次，旅遊景區門票收入7億元，實現旅遊綜合收入172億元，佔全市GDP的11.8%。如今的焦作，正在依託「太極故里、山水焦作」整體品牌優勢，進一步加快旅遊業轉型升級步伐，向著具有強勁感召力、吸引力和競爭力的國際知名旅遊城市邁進。4、幸福價值效應當我們拋棄了「唯生產力論」的思維方式，站在科學發展觀立場，追求和諧社會發展的時候，我們不能不把旅遊產業，納入幸福導向型產業中去考慮。旅遊產業，用最粗淺的話概括，就是「吃喝玩樂」，不僅能增加目的地居民收入，還能給旅遊者帶來視野上的開闊、生活上的享受、精神上的愉悅，從而提高生活質量。2009年末，國務院頒布的《關於加快旅遊業發展的意見》中提出，要把旅遊產業培育成為讓「人民群眾更加滿意的現代服務業」，這具有里程碑式的意義。2012年，廣東省在全國首個發布《培育幸福導向型產業體系行動計劃》，並把「休閑旅遊」納入八大幸福導向型產業之一。可見，旅遊的幸福效應已經開始慢慢被社會所認識到，並在提升人民的幸福感上發揮著切切實實的作用。（有關旅遊產業的更多研究，詳見www.lwcj.com）
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