楊瀾：真實面對自己（三） | 商業製造

這檔節目的風格是沉穩而嚴肅的，儘管有些時候你能看到早年的楊瀾愛提尖銳問題的影子。例如，去年她在採訪希拉里時，一開始就提出了一個在中國語境下明顯是隱含譏諷的恭維，她說「我覺得您看上去更輕鬆了一些。」希拉里回答說「是的，我的年紀確實更大了。」（後來美國國務院在網上發布談話記錄時刪去了這個開場白。）

《楊瀾面對面》的獨特之處在於它為全中國成千上萬的觀眾不僅提供了平時接觸不到的看待世界的途徑，還聰明地為他們提供了指導。當中國人對世界其他地方產生好奇心和興趣時，在東西方均接受過教育的具備世界視野的楊瀾能夠接受柯林頓、傑克·韋爾奇和妮可基德曼這一類人，她不僅成為了行為榜樣，也起到了橋樑的作用。她能得到一些連中國國家電視台CCTV都接觸不到的採訪機會。同時，她形成了一種禮貌的提問風格，提出的問題既能深入挖掘引出個人內心想法，被西方電視標準所接受，又符合中國習慣含蓄表達的文化。例如，楊瀾成功地讓小說家嚴歌苓分享了自己曾患躁鬱症的經歷，這場病讓她連續30天不眠不休。用31歲的李謝（諧音）的話來說，楊瀾能做到「恰到好處」，這個詞可能在英文里有似褒實貶的含義，但在漢語語境下卻是讚譽之辭。

超越《楊瀾面對面》成了一件難事。2000年，吳征和楊瀾決定創辦一個基於香港的電視台。他們籌集到了足夠的資金，並進行了大量的宣傳。《福布斯》曾稱這將對魯珀特·默多克在該地區的強勢衛視星空電視台形成威脅。星空衛視在中國下設的鳳凰衛視此前曾播出過《楊瀾工作室》。楊的電視台取名為陽光衛視，投資者把它看成是進軍大陸市場的立足點以及面向12億人進行廣告宣傳的平台。2000年在香港第一次發行股權時陽光衛視籌得了2800萬美元，其中包括楊瀾和吳征追加投資的1100萬美元。陽光衛視的股值從4月的每股0.2美元上升到了8月的0.36美元，那時人們對它充滿自信，認為其價值將高於預計收入10倍左右。

楊瀾也對她的節目盲目樂觀了。她想專註於紀錄片題材。「我剛好非常喜歡看紀錄片，」她說。「一些承載了文化、歷史和人性的節目。」在中國，私人公司本來就被禁止製作新聞節目。紀錄片是他們能夠到達的極限，只要他們能夠堅持關注那些可能發生在500年之前的事情，如果能夠在這個過程中美化中國的話就能獲得嘉獎。因而在電視頻道製作的400餘小時的節目中，最成功的節目是關於鄭和的紀錄片，楊瀾自豪地說，英國業餘歷史學家Gavin Menzies曾宣稱中國15世紀的航海家、明朝的英雄鄭和是「真正發現美國的人」，這部紀錄片的靈感正源於此。她還說這部紀錄片曾在全球黃金時間廣泛傳播。

但幾乎沒有人看陽光衛視。基於香港的電視台那時並不能——現在仍然不能在中國大陸的有線電視網中播出。很多時候你唯一能夠收到陽光衛視的地方就是豪華賓館。去中國的旅行者可能在搜索頻道時剛好在 BBC世界以及HBO之間的某個頻道看到它。它開始出現大量虧損，廣告者們紛紛撤資。楊瀾承認道，「我並沒有經商的智慧」。

楊瀾的第一次大敗狠狠地打擊了她。她回憶說自己和丈夫吳征「在床上一直坐到天亮。我那時想不通。我在想，我怎麼會在傾注了自己如此多的激情並且堅信不疑的事情上失敗呢？我哭了。我的丈夫一直在安慰我。有時我會跟他吵架，怪他做出了錯誤的決策，」她說，「之後我意識到這並不是某一次特定的決定造成的，問題出在商業模式上」。

最終，在2003年夏季，楊瀾把電視台賣給了星美傳媒，這家公司由一位從經營夜總會起家、後轉型為媒體大亨的老闆覃輝控股。「我的丈夫跟我說，『親愛的，我必須告訴你，我們已經在這個頻道上投了許多錢，而且以目前的情況來看，在可預見的未來里，還將無休無止地賠錢進去。如果我們現在有買家的話，我們應該把它賣掉』，」她回憶道。「賣掉電視台在很長一段時間內讓我感覺自己就像是一個失敗者。」這讓楊瀾用了一年的時間來尋找自我。

我對我的丈夫說，「那麼告訴我，我的優點在哪裡呢？我應該把時間浪費在做人們希望我做的事情上嗎？你認為我的價值是什麼？」她說。「我丈夫回答道，『可能你自己並不覺得，但是你鼓勵了許多女孩兒。除了採訪節目外，你可以主持一檔針對女性觀眾的脫口秀節目』。」

2006年，《天下女人》開播，主要針對城市女性，這是中國新興的核心消費群體。這檔節目是中國版的《觀點》（The View，美國的一檔脫口秀節目），中間夾雜著中國大陸電視節目典型的不斷重複的木琴聲，卡通式的叫好以及大鈸碰撞的聲音。楊瀾與一位前模特和一位前拉拉隊長一起聯合主持，這兩位都比楊瀾年輕不少。

節目中有些話題對美國觀眾而言並不陌生。在最近的一期節目中，文章，一位26歲的影視演員，被問及他與一位大他6歲的女演員之間的婚姻問題，這在中國被認為是一種忌諱。他繞開了這個話題，說起在他的妻子採取了節育措施時他們就有了孩子。隨後，一位曾擔任過模特的主持人開了個玩笑，說她的父親曾經說她各方面都很好，就是太丑了。是的，這些在屏幕上也是不適合表達的。

《天下女人》建立在一塊電視的綠洲之上，中國此前從來沒有這種類型的真正的女性節目。「在美國，你全天都能收看這種脫口秀節目，圍繞著這種小眾的領域還建立了一種產業，」中國媒體智能監測公司（Chinese Media Monitor Intelligence）的研究主任Kristian Kender說。「但在中國不是這樣的。」

楊瀾還試圖拉攏網路上的年輕觀眾。當《天下女人》開播時，她同步開通了節目的姊妹網站「天女網」。她的公司陽光衛視宣稱單集收視率穩定在1000萬人次左右，但網站每日的流量只是15000人次。（因為數字在中國並不可信，幾乎不可能核實這些數字。）

這檔節目如果能安排在更黃金的時間可能表現會更好，它每周日在湖南衛視的午夜時分首播。但不知何種原因，它從未被安排在黃金時間段。我們不知道是不是電視台領導認為它過於生活化還是他們懷疑它是否足夠吸引觀眾。

的確，儘管楊瀾仍然避談政治，但很明顯這種黨內人士身份並沒有多大幫助。《楊瀾面對面》在上海東方衛視播出，但今年早些時候，上海市政府發布了一則公告，規定3個月內所有與上海世博會無關的節目都不允許播出。在那段時間，她的節目幾乎完全銷聲匿跡。（待續）

（編譯：歐蕾 「商業製造」出品）

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