中國消費者信心小幅回落

根據尼爾森最新研究顯示，2016年第一季度的中國消費者信心指數達到了105，相比去年第四季度回落了兩點。

儘管有些許的回落，中國的消費者信心指數仍然位列全球第六的高位。尼爾森報告顯示，在本季度相較於上季度兩個指數的回落是源自於消費者對未來就業以及個人經濟狀況的預期。但與此同時，中國消費者的消費意願從去年第四季度的49增長到今年第一季度的52，創下了歷史最高記錄，表明中國消費者的消費意願空前高漲。

「中國消費者高漲的消費意願並不是意料之外的事情，在過去的30年中，中國消費者的購物習慣隨著收入水平的提高和各種新產品不斷的上市發生了翻天覆地的變化。由於可支配收入的快速增長，中國人從購買各種生活必需品到現在似乎對於任何商品包括娛樂消費到奢侈品支出，都似乎有著無窮無盡的購買熱情。」尼爾森大中華區總裁嚴旋說。

「雖然中國消費者信心指數在第一季度有所回落，但預計在未來不會有大的波動，因為中國的經濟基本面依然強勁，人們的收入逐步改善，消費意願依然強勁，尤其下線城市的消費增長迅速。」他說。

尼爾森消費者信心指數衡量消費者對於就業前景、個人財政以及消費意願三個方面。消費者信心指數高於100則為積極，反之則為消極。

本次報告顯示，東部地區消費者信心指數從去年四季度的115攀升至117，提振主要是受當地消費者個人經濟狀況的改善和較高的消費意願所驅動。71%的東部地區受訪者表示他們對目前的個人經濟狀況預期好或者非常好，76%的人對未來的經濟狀況持樂觀態度，表示對未來12個月的個人經濟狀況預期好或者非常好。由於東部居民較好的經濟狀況以及對未來的經濟狀況的信心，相較於南部，西部和北部的消費者，東部的消費者更願意為享受型消費買單，具體表現為他們在服飾，外出就餐和度假旅遊上的花費在四個區域中最高。

「儘管中國經濟在2015年增速放緩，但消費者的消費慾望不但不受影響，依然持續上漲。同時消費升級持續進行，表現為消費者對高品質的商品的需求越來越大。隨著近年來中國城市化進程加速以及中國消費者的收入水平和消費能力的顯著增長，品質人群的規模還將持續擴大。」嚴旋說。

同時，報告顯示，西部和南部地區居民的消費意願也顯著提升。南部地區的消費意願指數從去年四季度48大幅躍升至54，西部地區該指數從31躍升至38. 有趣的是，調查發現西部地區的消費者更重視子女教育，在此項支出最多。而南部地區的居民更熱衷於儲蓄，他們將余錢的大部分都存了起來。

「儘管中國經濟迅速崛起，但是不同區域間都以不同的速度發展，消費趨勢在不同地區之間大不相同。了解消費偏好和消費群體的心態是成功地在中國擴張業務的關鍵。」 嚴旋說。

雖然從全國範圍整體來看，消費者信心指數有小幅回落，但是消費者消費意願表現堅挺，尤其是四線城市和城鎮農村的消費者表現出最強烈的消費意願，該地區的消費者意願從上季度的46躍升至49。一線城市對於整體消費價格上漲的預期趨弱，但對於房價上漲的趨勢快速提升，或略微影響居民的消費意願，表現為一線城市消費意願從64小幅回落至63。 而鄉鎮和農村居民由於收入的上升，其消費意願也水漲船高。同時，雖然下線城市居民願意花錢出遊比例相較一線城市居民差距較大，但報告顯示其在旅遊休閑的花費不斷上升，此項的未來發展潛力巨大。

「得益於收入水平的增長，農村居民的支出水平也有所提升。同時，不斷攀升的農村收入無疑會提升中國的消費水平，有助於以消費為導向的經濟增長更具有可持續性。」嚴旋說。

不同於過去幾個季度的報告中男性和女性有著近乎相同的消費意願，此次報告顯示男性在第一季度的消費意願達到54%，明顯強於女性消費者49%的消費意願。男性高漲的消費熱情主要是源自他們對就業前景和個人經濟狀況更好的預期。

在人們通常的印象中男性對待問題比女性會更加穩重理性，一季度報告也充分證實了這一點。有38%的女性表示她們遇到打折等促銷活動時就會多買物品進行囤貨，但只有32%的男性受訪者表示會這麼做。而男性更不容易收到促銷等活動影響而發生衝動消費，他們比女性更會根據自己的實際需求購買物品，報告數據顯示46%的男性消費者表示他們只購買自己需要的產品，而只有39%的女性表示她們會這麼做。

男女在網購行為上也有很大的差異。男性更偏愛將余錢購買電子類和遊戲類產品（26.09%），而女性則會花較多的錢購買化妝品和個人護理產品（26.96%）。報告還顯示男女網購最大的開銷都是服飾（70% VS 80.47%），家庭用品（33.75%VS36.88%），以及食品飲料和保健品（14.37%VS12.91%）

尼爾森全球消費者信心指數調查覆蓋亞太、歐洲、拉美、中東、非洲、北美各地區61個國家消費者。此調查是基於互聯網消費者進行的。在發展中國家市場中，互聯網應用仍在推廣階段，因此受眾群體的平均年齡會更年輕，經濟實力也強於改過平均水平。中國消費者信心指數調查獨立採用一個整合性的方法，對中國3500位受訪者進行研究。

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