粉絲們的錢會被掏空嗎?
最近王菲的粉絲大概是最鬱悶的一個群體了。演唱會門票1800元至7800元,堪稱天價。要知道當紅一線明星的最高票價不過是天后的底價。買還是不買?上一場王菲演唱會還要追溯到6年前,下一場誰知道呢?橫下心來,錢不是問題,但會不會被認為收了智商稅?
在我讀初中的時候,F4一夜爆紅,女生們總在討論是道明寺帥還是花澤類帥,男生們總是不屑的扔一句「都沒我帥」然後飄走,留下一團醋味散不去。
街頭巷尾小賣部里賣的全是F4的周邊產品,義烏的工廠是最會洞察流行潮流的地方,他們驚人的生產力和速度是「追星族」堅實的後盾,只有你想不到的產品,沒有他們做不出來的。
F4
當時聽聞身邊的一個阿姨追言承旭,加入了歌迷會,由於年齡偏大,在歌迷會裡也算是前輩,深受後輩尊敬。F4的演出每場必到,而且總是買前排最貴的座位。她有一個兒子,自從F4出現,她傾注了本該為兒子付出的精力用來追星,偶像的一個眼神勝過兒子考十次第一名,那段時間,我們都說她迎來了「第二春」。
跟「粉絲」相比,「追星族」這個詞顯得太老土了。百度上說,「追星族」這個稱謂從小虎隊開始,「四大天王」時期達到巔峰,而「粉絲」這個詞從「超女」開始,也就是「玉米」(李宇春粉絲團)、「涼粉」(張靚穎粉絲團)引領了現在每個明星的粉絲都有一個自己的名稱,每一個粉絲都有很明確的身份標識和歸屬感。
當60後、70後、80後逐漸成為90後、00後的長輩後,「粉絲」這個詞也就跟他們沒什麼關係了,該念舊念舊,該吐槽吐槽,眼睜睜地看著自己的下一代陷入又一個粉絲大作戰的輪迴中。
他追星,你買單。你的錢累積成了「粉絲經濟」,他刷屏的存在感為「流量變現」的無名山再增加一米,我們都是蓬勃的娛樂業背後默默耕耘的人。即使是吐槽,也是在幫助明星上熱搜,不是嗎?
王家衛
號稱與商業絕緣的王家衛在聖誕節發了一條微博為《擺渡人》背書,炸出了半個娛樂圈。年輕的明星們紛紛在第一時間站隊,希望自己成為王導眼中的下一個梁朝偉或張曼玉。這半個娛樂圈包括新晉百花獎男女頭牌李易峰、Angelababy(我一直不理解為什麼她的英文名變成了約定俗成,大家都不叫她楊穎)、今年上升勢頭最快的有且僅有顏值的楊洋、把參加真人秀當做畢生事業、忘記自己曾經是簡寧的李晨……當然還有其他各大主演。
「流量擔當」楊洋一人就貢獻了13萬轉發,22萬個點贊,緊隨其後的「10萬+」陣營里還有李易峰和唐嫣。在轉發楊洋轉發的那條微博中最大的力量,是他的各個粉絲團和後援會,作為偶像與個體粉絲之間的橋樑,這些個團結一致的力量太驚人了。
我太好奇這究竟是怎樣一群人?
隨手翻了一下轉發紀錄,6837頁,再一次被這種數據震驚。不少人真的是死忠粉,頭像或微博背景就是楊洋,微博里有自己的生活也有幻想與偶像在一起的夢;營銷粉和馬甲粉也不少,冰冷的賬號是不會做春夢的。
有人把粉絲按忠誠度分為幾類:
路人粉:喜歡程度較弱,對偶像有一定的好感度。
屏幕粉:只在電腦前看偶像的粉絲,帶有濃濃的貶低意味,宣稱自己為XX粉絲,但從不為偶像花錢的一類人,為死忠粉所不齒。
浮動粉:介於路人粉和死忠粉之間。
死忠粉:忠心耿耿地追隨自家愛豆,喜歡的原因各有不同,但都是號稱可以兩肋插刀的程度。
當然,還有反面陣營:
黑粉:專註於挖掘明星缺點和黑歷史的反對者,他們的存在沒有理由——「他看起來就討厭」,「討厭一個人不需要什麼理由吧」。
ANTI飯:黑粉的plus版,厭惡程度更濃烈,行為更偏激,對藝人的傷害指數最高。
在一份《2015中國音樂粉絲白皮書》中,對這些粉絲進行了更細緻的研究:
音樂粉絲中,女性佔比近九成。
學生黨是粉絲軍團的主力,超過八成。
在年齡分布上,90後超過70%,00後近20%,幾乎沒有80後的席位。
在地域分布上,廣東省粉絲最為活躍,佔11%。
單身比例超過90%。
已婚粉絲中,有一個孩子的媽媽超過半數。(我可以理解當年那位「第二春」的阿姨了)
當年輕的單身女粉絲陷入對偶像的迷戀時,投入和付出的程度甚至超過戀愛,而戀愛中的女人又是盲目的,讓這些死心塌地、大腦暫時性缺氧的迷妹貢獻鈔票,簡直易如反掌。雖然學生黨的腰包不厚,可架不住人多啊。
2010年金唱片super junior痛失金唱片大賞,SJ的粉絲團為了表示對歐巴們5年來每一張專輯的肯定和支持,近百家各地各級粉絲會聯合,集資62萬,為super junior打造了兩張純金唱片。
鹿晗憑藉微博平台上1316萬條評論的微博,創造了微博上最多評論博文的吉尼斯世界紀錄稱號。2015年6月19日,粉絲再次助力TFBOYS隊長王俊凱獲得轉發微博次數最多的世界紀錄。
至於給偶像包機、買下地鐵站的廣告牌慶生,這些十年前認為不可思議的行為慢慢地也都見怪不怪了。你如果覺得糟踐了錢或是仇富心理的小火苗升了起來,再或是站在理性又正義的一方對社會的變化感到無奈,也只能對著地鐵站的大海報一笑而過,呵呵。
「粉絲經濟」的運作過程說來簡單,吸引消費者注意力,將其變為忠誠的顧客,並參與到產品或服務的銷售、推廣過程中。小鮮肉粉的商業價值從兩個方面體現:一是大數據,二是變現能力,微博粉絲量、百度指數、各類排行榜等等數據在大數據時代代表著他們的影響力覆蓋範圍,從死忠粉、路人粉到國民熟知度、好感度等,這個範圍究竟有多大都在各類數據中體現。好像又回到了曾經買榜打歌的時代,只是現在已無歌可打,只能每天換幾身行頭,打機場街拍榜了。
這類偶像的世界,是一個粉絲群體閉合的世界,除了粉絲,沒人能理解的了。為了讓這個群體越來越大,偶像們必須團結,不要讓別人粉絲成了自己的黑粉,而是要圈住別家的粉絲,讓他們入自己的會。粉絲抱團,明星也抱團,最終才能利益抱團。
號稱打破了「粉絲經濟」泡沫的王菲並不是個正面案例,甚至因為高額的演唱會門票,王菲搭進了自己多年的形象。這件事從「炒票價」到「炒新聞」,已經分不清王菲是名聲的受害者還是利益的受益者了。
一邊是5800、7800的門票賣不動,一邊是爭搶著給小鮮肉送豪禮,未必是王菲的剩餘價值已耗盡,而是為王菲買單的人需要為更重要的事情去買單,比如學區房。當演出和娛樂、追星成為生活的佐料時,粉絲回歸理性,「粉絲經濟」的大蛋糕變成了小麵包,從浮華光鮮美味變成質樸單調充饑,明星的被關注的話題從「價格」轉向「價值」,他才可以真正被娛樂圈或更多大眾認可。
在王家衛微博驚動的半個娛樂圈之外,還有另半個娛樂圈。小鮮肉若想紅的更長久,大概需要分清自己的「價格」與「價值」,否則終將被遺忘,無法進入「另半個娛樂圈」。
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