外國遊客為什麼不喜歡來中國？

外國遊客

為什麼不喜歡來中國

作者：聊樂

/ 摘 要/與中國人出國旅遊的熱情相比，來中國觀光的外國人數量略顯寒酸。刨去港澳台同胞，過去十年，中國的入境遊客只增長了10%不到，與領先全球的GDP增速極不相符。作為世界上少有的文明古國，又是山川秀麗，人文獨特的國家，中國為什麼吸引不了外國遊客？

出遊規模大，消費能力強，全世界都在招攬、取悅中國遊客。然而，每年又有多少外國人會來中國旅遊呢，很多人心裡都沒譜。近日，全球化智庫與攜程旅行網聯合發布的一份報告稱，與日益高漲的出境旅遊相比，中國的入境旅遊規模尷尬，每年上億人次的入境遊客中，大部分是港澳台同胞，真正來華旅遊的外國人只佔兩成左右。到底是什麼阻礙了外國遊客體驗中國的人文與美景？

國家局旅遊發布的數據顯示，2016年中國出境遊客高達1.2億人次，如果不算去港澳台，出國旅遊的數字為5200萬以上，比2010年增長了219%。2016年入境的遊客1.38億人次，不僅高於出境遊客，甚至比整個日本的人口規模還大。

不過，1.38億入境遊客的構成值得細細探究：其中約1.1億人次是往來內地的港澳台同胞，佔了將近八成左右；真正來中國旅遊的外國人士只有2800多萬，其中還包括數量不小的華人。也就是說，刨去港澳台因素，2016年出入境遊客人數將變成出境游5200萬人，入境游2800萬，入境遊客實際上只有出境遊客的一半多一點。

事實上，早在2007年來華旅遊的外國人（不包括港澳台）就已達2610萬，客源集中在韓國、日本、越南、美國等國。十年過去了，入境游的外國人才增長僅僅200萬，平均一年增加不到1個百分點，增速感人。

而與此同時，新興經濟體的國際遊客人數十年間增長了57.2%；亞太地區國家的國際遊客增速更高，達到了81.3%；歐美髮達經濟體雖然飽受難民和恐襲的影響，境外遊客增幅也有38.9%。要是達康書記來掌管旅遊，他肯定氣死了，居然沒人守護入境遊客！

來華國際遊客不僅數量偏小，消費力也趕不上出國旅遊的中國人。世界旅遊組織機構發布的數據顯示，2016年，中國大陸遊客在境外的消費達到了2611億美元，是美國人的2倍之多，佔全球境外旅遊總消費的20.9%。而國際遊客在中國境內的消費只有1200億美元。

中國人的境外消費能力驚人，已經連續十三年保持2位數的高增長，如今笑傲全球。而我們的鄰居日本，作為世界第三大經濟體，且人口基數也不算少，但和中國遊客相比他們要「摳門」得多，其全年國際旅遊的支出都沒擠進世界前十。

然而，「摳門」的日本掙中國遊客的錢卻很有一套。數據顯示，過去幾年，日本是中國人旅遊去得最多的兩個國家之一（另一個是韓國，下同），也是中國遊客消費最多的兩個地區之一。日本國家旅遊局官方統計，2015年日本的國際旅遊收入為2.9萬億日元，相當於1800億人民幣，其中中國人貢獻了720億元，佔比40%以上，實在是盆滿缽滿。

境外旅遊目的地總能有各種項目讓中國人花錢。比如中國人到日本可以買頗具特色的化妝品、護膚品、家用電器，到泰國也能買不少別無分店的當地名產。外國遊客來中國可以買些什麼特色物件呢？大概只有吃吃喝喝，買點兒門票了，掙不到老外的錢也怨不得誰。

歷史悠久、地大物博、山川壯麗、好客之邦、東方文化……面對外國遊人，這也許是許多中國人能想到的國家亮點。照理說，這應該對外國遊客很有吸引力才對。可如前所述，入境旅遊的外國人實在是少得可憐。細究起來，語言和簽證是一軟一硬兩大原因。

先說語言。在世界範圍內，一國接待國際遊客的數量和其英語普及程度呈現一定的正相關關係。全球最受旅遊者青睞的10個國家中，7個在歐洲，2個在美洲。儘管其中法國、西班牙等並非英語國家，但其英語的普及程度高，大大降低了外國遊客的遊玩門檻和壓力。在亞太地區，泰國、馬來西亞、新加坡等旅遊旺地，其英語普及度也遠超中國，這是他們在國際旅遊市場中擁有較高聲譽不可忽視的重要因素。

再說簽證。以往國人經常抱怨中國護照不給力，能免簽的國家太少，殊不知外國人要來中國更難！近年來，隨著中國國力的增強以及中國遊客土豪形象的擴散，越來越多的國家迫不及待地對中國開放免簽。到2017年，給予中國遊客免簽、落地簽的國家和地區將會超過70個。而中國大陸對多少國家開放了免簽政策呢？答案是10個！

如果不是這10個國家的國民，要來中國旅遊，麻煩老老實實辦簽證。而辦簽證的一個重要手續就是邀請函，一般得找旅行社代開。中國人辦外國簽證多少錢？三百五百一般都夠。可外國人找旅行社辦個簽證多少錢？沒有三千五千下不來。至於辦理時長，中國人拿日本簽證要一個星期，拿法國簽證要48小時；而外國人拿中國簽證，不好意思，請耐心等待一個月，還不打折。

中國經濟活力四射，發展蓬勃，不像某些國家到了要爺爺告奶奶讓外國遊客來消費的地步。可我國的悠久歷史、地大物博、山川壯麗、好客熱情、東方文化……不能被全世界好好體會，是不是可惜了點？