只挑貴的不選對的，真人秀的明星選擇之亂象
作者：楊智帆
也不知道具體是從什麼時候開始，「明星」就成了電視節目製作中的一種稀缺資源。尤其是近幾年的真人秀市場，誰能邀請來大牌的一線的明星，對於這檔節目來說，幾乎就成功了一半，因為在製作方看來，明星對觀眾來說具有著天然的吸引力。
於是，各大衛視拼盡全力砸重金去邀請那些以前從來不會出現在電視熒屏的明星出場，最早的案例應該就是燦星在2012年製作的第一季《中國好聲音》，當時劉歡、那英、庾澄慶和楊坤的導師組合讓所有觀眾眼前一亮，原來這些人也是可以來參加一檔電視節目的啊？據當時媒體報道，劉歡和那英的片酬分別都達到了千萬量級，並根據海報調侃說，「看，燦星給了我們這個數！」
這一瘋狂的扎堆，讓觀眾徹底瘋狂了，因為節目好看了啊。同時，製作方也從此變得無比焦慮了，因為接下來他們需要考慮的是究竟要花多少錢才能請到更大牌的明星？這是一個最為簡單的市場規律，因為有了極大的需求之後，明星的價碼也就水漲船高，一個個天文數字式的片酬被媒體連番報道，以至於廣電總局不得不發文「限真令」，對其中過度依賴明星的做法予以限制。
只挑「貴的」，不能保證節目效果一定就好
眾所周知，在東方衛視《極限挑戰》中，黃渤、孫紅雷、黃磊等人的價格都是天價，尤其是黃渤甚至達到了一季4800萬，黃磊一季也有3000萬。從節目效果來看，確實不錯。因為據說黃渤仔細研究過韓國原版，對節目所要求的所有戲劇點都非常清楚，於是大家對於天價的黃渤也報以幾分理解。
但是並不是所有「貴的」明星都能做到黃渤這樣。最近媒體曝出消息，范冰冰加盟浙江衛視的《挑戰者聯盟》其一季的片酬達到了6000萬。如果沒有記錯的話，這個價格應該是目前真人秀領域單個明星最高的片酬了。但是冷靜思考一下，范冰冰的高價加盟一定就能讓《挑戰者聯盟》達到預想的效果嗎，換句話說就是這6000萬能保證物有所值嗎？
在筆者看來，《挑戰者聯盟》這個節目是脫胎於韓國的《無限挑戰》，而這個模式早已在國內遍地開花，比如東方衛視大火的《極限挑戰》，以及不溫不火但走在了前列的江蘇衛視《真心英雄》。所以，對於《挑戰者聯盟》，從模式內容來看，並不新鮮。另外就是范冰冰本人，印象中范冰冰還從未完整參加過任何一檔真人秀節目，之前都是以客串嘉賓的身份參與過《中國爸爸》等節目。所以對於范冰冰能否放下偶像包袱，全力配合節目的所有設計環節，依然持疑問，而這也是電視台與明星之間的一次豪賭。不過，節目同時邀請了李晨，這一對新晉情侶的同時出現，話題量一定不會少倒是真的。
有趣的是，深圳衛視《極速前進》也曾力邀范冰冰加盟，但是因為范爺的6000萬價碼嚇退了節目組，結果花了2500萬請來了鄧紫棋。第二季《極速前進》已經播出過半，在網上對於鄧紫棋的負面話題一直居高不下，而且從節目效果來看，2500萬的價值似乎並沒有發揮大最大化，屢次破壞比賽規則也是讓觀眾看得十分無語。
當然，雖然行情逐漸看漲，明星們也逐漸能夠判斷出什麼樣的真人秀節目能給自身帶來最大的價值，節目內容和平台成為了明星重點考慮的因素。比如這個特殊的例子，那就是湖南衛視《偶像來了》中的林青霞。據報道，北京衛視曾開出一集500萬的價格邀請其加盟，卻遭到婉拒。願意加盟《偶像來了》，只因芒果V基金與其老公的慈善有合作，才答應以友情價加盟的。雖說是友情價，但是一集240萬的價格也並不是一筆小數，而且是《偶像來了》中的10位女明星中最高的一位。
但是從節目效果來看，林青霞畢竟還是年紀擺在那兒的，對於這類戶外真人秀實在有些吃不消，根本無法做到全力拚爭某些遊戲項目。而且由於林青霞的江湖地位在，從第一期開始，所有人都似乎只是圍繞林青霞在轉，節目名稱也差不多可以改成《青霞來了》，讓整個節目的氛圍變得跟預想的有很大區別。如果說節目組就是願意花這個錢賺個話題和人氣，那也認了，但是僅僅如此，不知道芒果台會不會默默的感嘆這錢花得有些冤？
性價比才重要，「便宜的」可能就是對的
其實，對於很多節目來說，不挑貴的只選對的，反而是一種正確的思路。反正一線大牌也請不起，還不如尋找那些最適合節目的性價比高的明星參與，沒準效果會更好。
大家都知道，《奔跑吧兄弟》中鄧超的價格是最貴的，一季片酬大概是1000萬。有媒體調侃說，原版中的隊長劉在石在韓國跑一年的酬勞只相當於鄧超在中國版節目中跑一集。而其他搭檔的價格就相對便宜了很多，比如鄭愷和陳赫分別都是400萬，王祖藍只有200萬。但是從節目效果來看，這三位都表現非常好，尤其是最便宜的王祖藍根據自身的條件和特點，迅速找到了自己的定位，一些標誌的行為也成為了他的標籤。
跟王祖藍的情況類似的還有第一季《爸爸去哪兒》中的張亮，據說他是以零片酬加盟節目的。但是隨著節目的播出，張亮的熱度一度超過了林志穎。還有，《極限挑戰》中的王迅，這位萬年配角能夠有幸加盟節目，也是因為黃渤的出面相助。原本以為只是友情贈送，卻沒想到王迅的傻、萌、摳和樂觀等特點逐漸顯露，瞬間俘獲大批觀眾的心。對於這個半賣半送的明星，節目組顯然是賺到了。
再看第一季的《中國夢之聲》，四位導師的價格總量也才剛剛超過2000萬，其中李玟最貴1000萬，韓紅500萬，黃曉明和王偉忠分別都是300萬。應該說這是一個性價比非常高的明星導師組合，尤其是在海選階段，四位導師的配合默契，效果非常好。再看看這幾位的片酬，製作方的這個錢掏的是真值。
觀眾熱衷明星的邏輯是什麼？
真人秀最核心的一個組成部分就是「人」，這個人的表現好壞，直接影響著這個節目的精彩程度。在國外，最主流的真人秀節目都是全素人蔘演，只有在特別策劃時才會出現名人版本。
之所以在國外大多都是全素人蔘演，一方面可能也是考慮明星的價格普遍偏高，另一方面是覺得素人可以保證節目的可持續性。比如《The Amazing Race》已經製作到第26季，《Survivor》已經製作到第28季，這都是以素人為核心人物的真人秀節目。在國外的電視人看來，素人的選擇幾乎可以默認為無限，而明星雖然效果會很好，但是是有限的，價格也高，不利於連續製作播出。
這個道理其實國內的電視人未嘗不懂，只不過各方面的利益牽扯導致了國內的電視節目必須做到「一季就火，兩季翻倍」的程度，於是，中國的電視節目就在不斷尋求短期利益的過程中畸形發展。
另外還有一個隱藏的邏輯，那就是中國的這些明星，無論是經濟實力、社會地位等方面都屬於國內的上流階層。雖然中國近幾年的經濟都處於高速發展階段，但是貧富差距等問題始終存在。所以，普通觀眾對於明星的生活或者舞台之外的狀態有著天然的獵奇心理，渴望了解和八卦他們可能觸碰不到的一面。與此同時，當有節目將觀眾的胃口逐漸吊起來之後，觀眾對節目嘉賓的要求就只能是不斷往上走。就比如《挑戰者聯盟》，死磕范冰冰加盟就是這個邏輯之下的典型產物。
附各大衛視電視綜藝節目明星邀請的價格（根據網路公開信息整理）：
《挑戰者聯盟》
范冰冰：6000萬/季 吳亦凡：1800萬/季
《一路上有你》
袁詠儀張智霖夫婦：2000萬 田亮葉一茜夫婦：1000萬
《爸爸去哪兒2》
吳鎮宇：800萬 曹格：1000萬
《爸爸去哪兒3》
劉燁和諾一：450萬/天
《偶像來了》
林青霞：240萬/期
《極限挑戰》
黃渤：4800萬/季 孫紅雷：300萬/天 黃磊：3000萬/季 羅志祥2400萬/季
《真心英雄》）
張傑：400萬
《奔跑吧兄弟》
鄧超：1000萬，每集約100萬 Angelbaby：800萬 王寶強：800萬 李晨：400萬 鄭愷：400萬 陳赫：400萬 王祖藍：200萬
《中國好聲音》
那英：1000萬 張惠妹：800萬 庾澄慶：600萬 汪峰：500萬 周杰倫：1000萬
《中國夢之聲》
李玟：1000萬 韓紅：500萬 黃曉明：300萬 王偉忠：300萬
《快樂男聲》
謝霆鋒：800萬 陶晶瑩：400萬 陳坤：300萬 李宇春：200萬
《最美和聲》
蕭敬騰：500萬 胡海泉：400萬 陳羽凡：400萬 范瑋琪：300萬
楊智帆（資深電視人、電視評論人，公眾號「冷眼看電視」創始人）
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