趙萍:老字號品牌在運作方面需更國際化、商業化

中廣網北京1月12日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，胡潤研究院最新發布《2012年中國千萬富豪品牌傾向報告》。這份報告是胡潤研究院對503位個人資產在一千萬元以上的中國富豪進行面對面訪問後得出的。這是胡潤研究院連續第八年發布這項報告，也是第一次揭曉"2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌"，並首次發布"2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌"。報告顯示，路易威登、卡地亞和愛馬仕名列"十大最受富豪青睞的送禮品牌"前三位，十大最受富豪青睞的送禮品牌中，有五個來自法國，中國只有茅台上榜，排名第五。而在2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排行榜上，中國本土品牌茅台和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌並列上榜。其中，茅台以120億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高於賓士和香奈兒。同類商品中，茅台的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液則以70億美元的品牌價值，位列第七。接受訪問的503位中國千萬富豪中有54位受訪富豪資產過億。這些平均財富為6300萬的受訪富豪，平均年消費只有176萬，佔平均財富的不到3%。千萬富豪的消費能力是非常可觀的，為什麼實際年消費佔財富水平的比例卻這麼小？趙萍認為這是正常現象：趙萍：對於富人來說消費佔比低是正常的現象，因為對於千萬富豪來說，他們用於消費的衣食住行這些方面的需求，即便是加起來也不可能比得上他們投資規模那麼高。另外從消費統計來說，很多富豪投資比較多的，比如私人飛機、遊艇、豪華別墅等等，在統計當中不一定都算到了消費裡面，因此消費它的佔比就顯得偏低了一些。胡潤研究院並沒有把蘋果和中華香煙列入奢侈品範疇。如果蘋果算奢侈品，它的品牌價值應該排在第一位；如果中華香煙算奢侈品，它的品牌價值應該排在第六位，超過香奈兒。而實際登上全球十大最值錢的奢侈品牌排行榜的中國品牌只有茅台和五糧液，登上"十大最受富豪青睞的送禮品牌"榜的中國品牌只有茅台。趙萍認為這說明並不是所有品牌價值高的東西都可以算做奢侈品：趙萍：這說明並不是所有品牌價值高的東西都可以算做奢侈品，奢侈品最大的特點是不太追求性價比，即便是它的價值比較高，也並不意味著它的使用品質能和價格之間形成比較好的性價比，所以像蘋果的設計更多的是關注個性，關注消費者的使用功能，而且實際上它的價格和它的這種功能比較起來，性價比還是比較高的，因此它不符合奢侈品的概念。奢侈品的產生一般是和國家的國力有關係的，也和這個國家經濟發展的水平有直接的關係。我國作為發展中國家，很難在短期內形成大量的奢侈品品牌，而茅台和五糧液等酒類的消費更多的和人們的文化有直接關係，也就是具有很強的本土特徵。另外和消費者的消費的口味有直接的關係，所以即便是富豪，他的能力可以消費世界著名的酒類的品牌，但是由於文化的影響，以及口味的長期的依賴中國的品牌，所以這兩個酒是中國品牌上了奢侈品的榜單。我們本國的奢侈品品牌的數量非常少，因為奢侈品品牌的建設是需要中國國力的提高，就需要研發能力、營銷能力有非常強大，而我國目前在國際上最有影響的是製造環節，在研發環節和渠道控制環節，我們的影響力還有待進一步提高。另外奢侈品的建立需要長期的歷史的積累的過程，雖然我們有很多老字號，但是這些老字號它在商業運作方面成功的還是比較少，因此在知名品牌和老字號的運作方面還要更加國際化、全球化，更加商業化，能夠使消費者逐漸分層，使高端的消費者能夠接受這些品牌，並長期消費這些品牌。
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