AAAA報告稱中國76%奢侈品消費發生在境外

06-11

2015年1月31日，奢侈品專業研究和顧問機構財富品質研究院發布了一年一度的《中國奢侈品報告》，揭示目前中國消費者奢侈品消費外流已經到了非常嚴重的地步。財富品質研究院調研顯示，2014年，雖然全球奢侈品市場依然面臨諸多壓力，但是全球奢侈品市場總容量仍將達到創紀錄的2320億美元，預計全年增長率達到7%。其增長主要來源於高端小眾品牌，特別是定製類品牌的快速發展，而傳統奢侈品牌的相對市場份額明顯下降。2014年，中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，同比增長4%。約合6400多億人民幣，這也表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品，雖然因為歐美本土消費的一定復甦，以及新興國家消費者的興起，中國消費者全球奢侈品消費佔比略有下降，但是中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。中國消費者2014年在本土消費額明顯下降，為250億美元，同比下降11%，中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。雖然奧特萊斯和網路銷售都有明顯增長，但是都沒有改變2014年中國奢侈品市場整體下滑態勢；中國消費者境外消費進一步加強，中國消費者2014年境外消費達到810億美元，同比增長超過9%。這說明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。2014年，對於傳統奢侈品牌是壓力巨大的一年，他們受到了前所未有的衝擊和挑戰，這種挑戰表面看是新興品牌，特別是設計師品牌，定製品牌和輕奢品牌等的快速發展，其實是消費者消費心理的進一步變遷。如果說2013年是去logo化的一年，那麼2014年，則是去品牌化的一年，從2014年開始，全球去品牌化消費開始興起（備註：去logo化和去品牌化是兩個概念）。2014年，雖然各大奢侈品集團銷售額仍在增長，但是增長已經明顯放緩，並且庫存積壓嚴重，打折和變相打折成為常態。同時，傳統奢侈品牌放緩開店速度，對傳統門店改造費用增加，大型體驗店和旗艦店數量增加。

2014年各大奢侈品集團銷售額及增長率2014年，設計師品牌風起雲湧，高端定製品牌蠢蠢欲動，在快速搶佔傳統奢侈品牌市場份額的同時，也進一步讓消費者由品牌消費向產品消費過渡，奢侈品消費由以品牌性價比為中心向以產品性價比為中心轉移。2014年，是定製類品牌空前發展大一年，高端定製類品牌整體數量大約為傳統奢侈品牌的20倍，將來還會更多，但是，這些品牌普遍規模比較小，40％具有10年以上歷史，40％歷史不足3年，創立時間3-10年的在20%左右。全球高端定製市場目前佔全球奢侈品市場比重在20%左右，服裝珠寶為最主要定製品類。