聞香識人

香水廣告一個經久不衰的訴求點就是香水能說話，能傳遞有關香水使用者的信息。上世紀50年代，許多香水傳遞的是女性的性感；在當時的社會，這種大膽、具有顛覆性的信息只允許通過香水隱晦地透露一二。當時的Primitif香水廣告中就是一個超級惹火的嬌艷女郎，櫻唇微啟，活生生從低俗小說封面中跳出來一樣，下面的廣告語是：「為何不讓你的香水把你不敢說的說出來呢？」

Getty Images你使用的香水味道透露了你的哪些性格和偏好呢？嬌蘭(Guerlain)在1965年的「喜悅之歌」(Chant d"Aromes)香水廣告告訴我們，一瓶偉大的香水應做到以下兩點：必須能表達女人想表達的自己，同時必須能從某種意義上被男人理解。在寬肩盛行的80年代，Giorgio和迪奧(Christian Dior)的「毒藥」(Poison)等香水用濃郁的香氛大聲地表達，而就在那之前幾年，1978年的Nuance廣告則告訴女人，香水不應該太強烈或者太誇張。該廣告建議稱：「如果你想要吸引別人的注意力，低語傾訴就好。」當然，如今香水依然能「表達」很多東西，但是在後標誌性香味時代，當女人（以及男人）每年有多至1,000種新香水可供選擇時，多數人會根據心情、要參加的活動、穿戴或者在梳妝台上隨手抓來的香水表達不同的信息。這些信息能反映出香水使用者永恆的、最本質的自我嗎？不見得，因為香水可以和羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)的豹紋長裙或是L.L. Bean的羽絨背心一樣穿脫自如。以下是一些最流行的香水系列以及它們所能傳遞的信息：柑橘/海洋/臭氧系列（即「清爽」系列）——你可能會在包里放無水洗手液，同時把歸類包里的東西作為興趣愛好。你不會瞎聊、不會感情用事、行事高效，是團隊的領袖，也許比起魯布托(Louboutin)的血紅底細高跟鞋，你會更喜歡托里·伯奇(Tory Burch)的平底鞋。花香系列——你喜歡烤餅乾，手寫感謝卡，也相信真愛。你是內向和外向的集合體。你覺得傳統女性可以用「經典」來形容。對你來說，香水就意味著「各種各樣的花香」，你不認為有任何必要去質疑已經延續了千年的真理。水果和果味花香系列——你很活潑、喜歡與人逗樂、有趣好玩，不會認真看待任何事，你是大家都喜歡邀請到雞尾酒會上來帶動氣氛的人。你開放又友善。美食香味系列——你很浪漫，還很性感。說到底，你希望自己聞起來像香草、巧克力、果仁糖和棉花糖這些大家想要咬上一大口的東西一樣。你為人慷慨又大氣，你不明白為什麼有紫色豹紋壁紙可供選擇的時候，會有人想要把她的公寓全部裝飾成米黃色調。儘管你喜歡的香水超有活力，你同時也喜歡舒適。或許在冷天縮在沙發上吃夾心軟糖的時候你會偷偷在毛毯下穿一條牛仔打底褲。東方香味系列——跟喜歡美食香味的人一樣，你更偏愛含有甜甜香草和琥珀味的香水，但同時它們也需要乳香和沒藥等黑暗和神秘的香調。你浪漫且敏感，活在自己的世界中，或者至少盡最大努力使生活符合你的夢想。有人可能會評價你「情感強烈」，也有人會說你喜歡「小題大做」。當你的香水裡含有勞丹脂和香脂等樹皮受傷時留下的「眼淚」時， 他們會作何感想呢？青苔和木香系列——你是生活在21世紀，但若在過去，你會被稱作「夫人」，甚至「勇敢的夫人」。與喜歡下一個系列香水的女人一樣，你不會喝蘋果馬提尼或穿粉紅色的衣服。你更有可能會在一個陽光明媚的周六下午在一個角落裡喝杯苦咖啡，讀讀加繆(Camus)、希拉·海蒂(Sheila Heti)的書或是第五版《精神疾病診斷與統計手冊》(DSM5)——純屬娛樂。你可能是天 座。皮革/煙草/麝香/烏木/薰香系列——讀高中時被大家票選為「最有可能成為國際間諜的人」；你的理想夜生活是穿上復古的伊夫 羅蘭(Yves Saint Laurent)的 「Le Smoking」套裝，在一間小酒吧喝著純麥不加冰的蘇格蘭威士忌，旁邊是一位你在紐約切爾西(Chelsea)某藝術畫廊認識的神秘陌生人，之後在計程車后座上與他（或她）親熱。Barbara Herman 華爾街日報
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