廣告狂人中的10大經典案例

經典美劇《廣告狂人》第7季下半部分「一個時代的落幕」剛剛播出，即將在今年迎來全劇大結局。這部復古風突出的年代劇以紐約為背景，展現了上世紀六十年代美國廣告業黃金時代殘酷的商業競爭，如同《光榮與夢想》中描述的一樣：人們對幸福的追求，完全被廣告所操縱。

1. 幸福時光香煙（Lucky Strike）

出處：第一季第一集廣告語：It"s toasted!

在一個擁擠、煙霧瀰漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來一個男侍應，問起他抽什麼品牌的煙。「黃金時代，怎麼了?」男侍應回答 「我愛抽煙」, 」但我老婆不喜歡我吸煙，雜誌上說這會致癌，女人總愛看這種雜誌。」

在這一畫面，一個富有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女人的揶揄中有了共鳴。歡迎來到1960！香煙，被製造了，並且致癌。你該怎麼兜售一個致癌物質？

2. 倍兒樂胸衣（Playtex bra）

出處：第二季第六集

廣告語：I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra人類的眾多缺點中，沒有比不安全感更容易被操縱的了。對於個人來說，體型問題是非常苦惱的問題，但你可以利用它來幫助你賺錢。

譬如說，當你在推銷Playtex bras的時候，怎樣介紹才會讓你的顧客為身材而感到羞愧，然後購買你的產品？市場策略由Sterling Cooper主導。

3. 新秀麗手提箱（Samsonite）

出處： 第四季第七集

廣告語：I just got a new Samsonite Silhouette ... and I hate it. Sterling Cooper為新秀麗箱包做的廣告乍一看，大概會讓人摸不著頭腦（直到你了解到她的恨是因為包里是空的這回事）。

當時Samsonite的廣告著眼於旅行的快感，且注於女性的體驗，因為彼時，男性承擔了養家的重任，而女性負責家庭的開支，如旅行等。

4. 柯達轉輪幻燈機（Kodak Carousel）

出處：第一季第十三集

Don Draper在第一季里參與Kodak Carousel轉輪幻燈機的比稿中寫出這個文案："懷舊之情--非常微妙但卻頗具影響。這個機器，並非太空船一般高新。而是一架時空機，往返過去與現在，帶我們去到一個勾起痛楚的地方。

這不叫"轉輪，而叫做"旋轉木馬"。它讓我們用孩子的方式來旅行。一圈又一圈，又回到了家，回到那個我們被愛著的地方。"

5.倫敦霧雨衣生產商（London fog）

出處：第三季第一集

廣告語：There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain

在廣告世界裡，存在著一個重要組成部分叫做顧客滿意。當雨衣生產商London Fog無法繼續滿足他們早期積累的消費者的需求，銷售額開始逐漸遞減的時候，他們開始考慮終止與Sterling Cooper的廣告代理合作。

Don和設計總監Sal Romano專門出差拜訪了London Fog 在Baltimore的總部，為了給London Fog一顆定心丸。

6.天井可樂（Patio Cola）

出處：第三季第四集廣告語：So up-to-date,so smart

有什麼廣告比植入熱門電影的元素更好的呢？「Bye Bye Birdie」是60年代非常賣座的一部電影，改編自一部知名的百老匯音樂劇，並且讓可愛性感的Ann Margaret作為女主角。

而Patio Cola的負責人與Sterling Cooper合作，想為Patio製作一個電視廣告，內容完全模仿這部電影開篇的一段（Ann Margaret 笑容滿面地唱歌、來回跑，同時拿著一罐Patio Cola在手裡）。

7. 冠捷電視機（Admiral Television）

出處： 第三季第五集

在這個項目裡面，我們看到一直畏畏縮縮的Pete Campbell少有地掌握了話語權。這位年輕客戶經理，因為他的惡意自私而臭名昭著，敲詐過Don，也敲詐過他的岳父。但這一次Pete為Admiral提供了一個嚴謹周全、有誠意的方案。

8. 龐德冰激凌（Pond』s Cold Cream）

出處：第四季第二集廣告語：Indulge Yourself

1964年是美國女權運動最高漲的一年。廣告人不能再用老理論「它能幫助你找到你的真命天子」來賣女性日用護膚產品。

Peggy Olsen迅速打破了舊觀念，並且為Pond』s Cold Cream撰寫了一個產品slogan，「Indulge Yourself（放縱你自己）」，完全顛覆了「Looking for Husband」的舊概念。

9. 生命麥片（Life Cereal）

出處：第四季第六集廣告語：Eat Life by the bowlful

在劇中，Life Cereal麥片希望他們的廣告能夠凸顯有利於健康的特點。他們拒絕了Don Draper下面的這個創意。

10. 貝麗唇膏（Belle Jolie）

出處：第三季第一集廣告語：Mark your man

Sterling Cooper在第五季里為Belle Jolie做的口紅廣告。站在女人身旁的男人的臉上被鮮紅的唇印標記，下面的文案是"Mark Your Man（標記你的男人）"。Belle Jolie是在這部劇中少有的化妝品品牌之一。

來源/互動中國