中國式大片，別光忽悠人

中國式大片，別光忽悠人

日期：2013-06-24 12:25:00　　 作者： 來源：光明日報

余 旖

2013年06月24日09:25 來源：光明日報

　　要緊的是把「電影」這件事做專業，一味陶醉在忽悠而成的泡沫中，忘了警醒反思，就只能祈禱老天爺賞飯了。

　　端午小長假過後，一部國產電影成了網上議論熱點——由劉德華、林志玲主演的《富春山居圖》，雖然口碑奇差，自上映後就遭網友各種嫌棄和吐槽，但票房竟奇蹟般地一路飆升，突破兩億元大關。這種「高票房與臭雞蛋齊飛」的怪象，不僅令業內人士稱奇，也被大眾熱烈討論，大家最關心的話題之一是這麼一部差評如潮的電影作品，憑什麼獲得如此票房佳績？

　　其實，看電影是件個性化的私事，觀眾掏錢買票，除了導演、明星、製作這些因素，更主要的是看自己的閑暇安排和經濟條件。《富春山居圖》檔期正跨端午小長假，又沒有很強的競爭對手，加之2012年中國內地電影票房已達170億元規模，基本的市場大盤為這部「大片」墊了底，故而高票房一事完全解釋得通。《富春山居圖》遭遇的唯一有競爭力的對手《鋼鐵俠3》票房超7億元，即可佐證。

　　從陳凱歌的《無極》、張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》到馮小剛的《夜宴》，再到今天被諷為「奇葩」和「爛片巔峰」的《富春山居圖》，中國觀眾的期待每每落空，對國產電影「技術」「製作」「國際化」的幾張牌越來越沒有信心，對中國式大片的各種忽悠已近忍無可忍。

　　總結起來，中國式大片的忽悠技術，主要有以下幾條。

　　其一，大肆炒作，葷腥無忌。現在電影炒作已從傳統的炒名導、炒明星，發展到無所顧忌地編造投資規模的地步了。拉一個好萊塢名人就敢貼「國際大製作」標籤，至於炒緋聞、炒醜聞手法更不在話下。不良的操作手段導致業界生態惡化，優秀作品推介機會不多，而粗製濫造的所謂「大片」倒佔盡版面和屏幕。

　　其二，資本開道，檔期遊戲。在激烈的院線爭奪戰中，很奇怪的是，有些國產電影的檔期竟然可以通過各種手法一改再改。把「硬角色」擠到一個檔期里死磕，自己「幸運地」挑到軟柿子，這樣的幾率有多大，又玩著怎樣的暗箱遊戲？在如此環境下膨脹起來的國產高票房電影，拿到國際市場能有幾分成色？

　　其三，漠視批評聲音，收買「水軍」吹噓。和中國電影市場迅猛發展的勢頭比起來，中國影評的豐富性與專業性明顯不足。目前內地觀眾獲取電影相關信息的渠道非常少，還多被院線或影業資本所控制，中立、客觀的影訊影評十分匱乏。一些影片不惜採取收買槍手、網上群毆等手段，鼓噪吹噓，攻擊對手。卑劣下作如此，又怎麼可能拍出佳作？

　　其實，以現代商業的觀點來看，「忽悠人」也是門技術——電影需要好的宣傳。但是，無論什麼行業，都要靠「專業」安身立命。專業的人需要良好的環境扎紮實實做事，不僅要把宣傳這件事做專業，更要緊的是把「電影」這件事做專業。否則，一味陶醉在忽悠而成的泡沫中，忘了警醒反思，就只能祈禱老天爺賞飯了。