重重限制下，互聯網盒子誰更好用？我們測了 1560 個節目
你家的電視盒子還好嗎？
上個月，不少天貓魔盒的用戶發現，自家盒子上的直播軟體都隨著系統最新一次升級而消失了。
根據廣電總局發布的第 229 號文件，風雲直播、西瓜影音等 81 家視頻聚合直播應用都因為被認定為非法而下架，只有與牌照方合作的應用才能出現在盒子上。
不但盒子自帶的應用商店裡找不到這些應用，提前裝好的也可能會消失。
從 2014 年 6 月廣電總局針對互聯網電視牌照方下發關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟體下載通道的通知開始，兩年來相關的政策限制已經越來越嚴，視頻網站的內容必須通過擁有集成播控牌照的單位落地。截至目前，廣電總局共頒發了七張互聯網電視集成業務牌照，由央視國際 CNTV、杭州華數、上海文廣百視通等獲得。
現在，如果想要繞開系統限制還是有辦法，比如將盒子用 USB 連接電腦，這些直播應用還是能夠安裝回去。但是可以預見的是，未來你想要免費看那些付費內容，只會越來越難。
本期的好奇心實驗室關注的就是各家互聯網盒子所提供的內容。我們想要弄清楚，如果互聯網盒子的政策繼續收緊，對視頻網站這門生意會有什麼樣的影響，而用戶想用盒子看電視，究竟能看到多少？
我們選了七個盒子和一個電視電視盒子上的內容夠不夠看，主要還是看推齣電視盒子的視頻網站。像小米、華為、微鯨這樣的硬體廠商，它們在盒子上提供的內容多少，也還是要看具體廠商與內容提供方的合作關係如何。
在評測內容方面，我們針對電影、電視劇和綜藝節目這三類內容。
海外電影參照的內容是 2014 和 2015 每年全球票房排名前 20。
本土電影則是 2014 和 2015 兩年，每年中國票房排名前 20 的電影。
電視劇和綜藝節目與時效關係更大，所以我們根據百度的搜索排名選擇了 Top 50 的電視劇和 Top 50 的綜藝節目。
由於 Top 50 內幾乎不含美劇和韓劇的劇目，在搜索列表裡，我們又增加了百度搜索風雲榜的韓劇 Top 10 和美劇 Top 10。
加起來一共 200 條電影/電視劇/綜藝節目。實驗方法就是分別在這些盒子中搜索這 200 條內容，看看在每個盒子上能不能觀看，以及是否需要額外付費。
好奇心實驗室按照京東上的銷量，購買了排名靠前的幾種電視盒子，加上從天貓購買的天貓魔盒。
新創的互聯網電視品牌微鯨只有電視，而沒有像樂視一樣發布單獨的盒子，所以它的測試直接在電視上進行。
這些設備分別是：
微鯨電視 43 吋，2088 元，主要與騰訊、搜狐合作，以及部分自有版權內容。
下面是具體的實驗報告：
海外電影都不怎麼全，哪怕你花錢幾種電視盒子需要額外付費的部分主要就在於電影。但你別想買個盒子看遍全球熱門電影。
我們找了 2014、2015 兩年每年票房 Top 20。即便買了會員最多也只能看到 2014、2015 兩年一半。
從免費可看的內容來看，騰訊排名第一，微鯨大部分內容都是與騰訊合作，所以免費內容與騰訊保持一致。
除了榮耀完全沒有額外付費的電影之外，想在另外幾家盒子上多看幾部好萊塢的大片，還是得額外購買會員。付錢買會員的話，騰訊（創維 Q+）、愛奇藝（同樣創維生產）覆蓋最全。
如果不計成本，小米電視盒子看到最多的內容，但是前提是買齊小米提供的三種會員（加起來每月 75 元），再單獨為新片掏錢——不少還是其它平台買個會員就能隨便看的，比如《速度與激情 7》、《小黃人大電影》。總之不太划算。
中國票房排行榜的電影與全球票房榜有一定交叉。但是從盒子的情況來看，免費可看的內容更多了。
這裡表現最好的是微鯨，半數電影免費觀看。按月付費以後超過 3/4 的片子都可以隨便看。
隨後則是華為榮耀、騰訊、小米和愛奇藝，但是榮耀並沒有付費可以觀看的部分，愛奇藝、騰訊和小米則比較類似。
綜藝節目是各家盒子覆蓋的最好的品類，也基本上都是免費觀看。即使是內容相對最少的樂視，也覆蓋了搜索 Top 50 榜單里近六成的內容。
芒果 TV 雖然在數量上不是最多的，但是近年來較受關注的綜藝節目多為湖南衛視出品，芒果 TV 也是不少新節目的獨家網路播出平台。
比如你要看最新的《我是歌手第四季》，就只能在芒果 TV 上看到。
唯一的例外是小米盒子，它內置了芒果 TV 的節目，但你得花 30 元/月買會員才能看到。
由於百度的排行榜只提供了前五十位，而上榜的《新蕭十一郎》和《蕭十一郎》指向的都是最近在各電視台和視頻網站播出的新版，我們實際只統計了中國電視劇搜索熱度的前 49 名。
百度搜索電視劇榜單前 50 的劇目以國產電視劇為主，如果不算付費部分，微鯨提供的內容最多，小米和愛奇藝次之。
搜索熱度排名前十的韓劇大多不是最新的劇集，比如被愛奇藝獨家引進的熱播劇《太陽的後裔》就沒有進入榜單。
不過即使如此，各家盒子覆蓋的程度也不高，情況相對較好的愛奇藝和微鯨，也不過覆蓋了前十名的 30%。
新點的美劇基本只有騰訊、樂視和微鯨這幾個選擇
美劇的版權則集中在樂視和騰訊盒子上，比如騰訊就購買了搜索熱度前十名中八部美劇的版權，而樂視也購買了五部，微鯨電視與騰訊和搜狐視頻合作，播放這兩家的版權內容，也不過覆蓋了 60%。除此之外，小米、愛奇藝、華為榮耀盒子以及芒果 TV 的電視盒子都無法觀看這些熱門美劇。
在統計的時候，如果一部劇只有較老的劇集，沒有最新的一季，我們是按「沒有」計算。
美劇近兩年受的限制越來越多，很多最新的熱門劇比如《超膽俠》、《Jessica Jones》根本沒有引進。
總的來說，電視盒子已經不是最初出現在市場上時的那種定位了：那時只要買一個盒子，幾乎能免費看到所有的電影、電視節目，有線電視頻道也都能通過盒子收看。
但是如今，市面上的電視盒子和視頻網站的收費模式差不太多，有一部分內容可以免費看，而想看最新、最熱的電影、電視，還是得額外購買會員服務。
所以實驗的結果就是，每家視頻平台都擁有一部分特色資源，但是沒有哪一家電視盒子能夠同時滿足所有分類的需求。
如果對進口電影和美劇的需求比較大，騰訊與創維合作的電視盒子 Q+ 和微鯨電視更為適合。當然，不買會員也就只能看看經典電影和較老的美劇。騰訊的會員，該買還是得買。
樂視、愛奇藝雖然在數量上競爭力不夠大，但是各自在獨播劇目和自製劇上投入較大。有些獨播劇，你就得在特定的盒子上看，比如《蜀山戰紀》、《太陽的後裔》就得在愛奇藝盒子上看，而《太子妃升職記》、《羋月傳》、《甄嬛傳》，你就得打開樂視。
只想看國產綜藝節目和國產電視劇的話，榮耀盒子是最合適的選擇，再多的內容它也沒有了。而芒果 TV 的盒子可能就更適合湖南衛視的粉絲。
小米則比較特別，三種會員覆蓋了最多的內容，但是加起來75 元/月的定價，基本上是競爭對手的 2-3 倍。
除了內容之外，還有一些值得一提的
小米是所有測評盒子中付費體系最複雜的一個。分別是 30 元/月的芒果 TV 會員、30 元/月的荔枝會員和 15 元/月的 CNTV 優點好萊塢會員。此外即使你購買了最貴的小米電視，也不贈送會員。從實驗結果來看，中國最早做盒子的小米也是受政策影響最大的。
但是小米盒子也有可取之處，它的軟體流暢，盒子的外觀和做工也幾乎都是最好的。
不足的是，小米盒子雖然支持用手機當作遙控器來用，但是也只能模擬遙控器的方向鍵，並不能用手機自帶的鍵盤輸入文字進行搜索。
如果你要用手機來搜索並播放視頻，還得另外下載它的「投屏神器」這個應用才行。
這是芒果 TV 和深圳海美迪合作推出的盒子，芒果 TV 會員每月 15 元，還有部分電影需要再額外付費單次點播。
如果你是湖南衛視自製綜藝節目的粉絲，買它就夠了。但是在這個盒子你基本看不到美劇和韓劇，綁定微信公共號作為遙控器是比較方便的功能。
樂視 TV New 1S
隨盒子贈送六個月樂視超級影視會員，單月續費 42 元，贈送 PC、平板和手機端會員。
樂視盒子打開之後是最像電視的，你首先看到默認的輪播節目而不是盒子中常見的操作頁面。
和小米盒子類似，你能在各種地方看到廠商的產品植入，這兩家想要建設「生態」的公司，在這一點上倒是挺像的。
此外，我們在遙控器上沒有找到語音搜索按鈕，但是系統提示可以開啟。不過，你可以使用多屏互動的功能，直接從手機上的樂視客戶端將視頻推送到電視上播放。
盒子價格不太便宜，會員也不太便宜，29.9 元一個月。
開通銀河影視會員之後，同一賬號還可以用在愛奇藝手機、電腦、平板客戶端觀看 VIP 內容，不過還是比購買愛奇藝 VIP 會員的價格貴不少。
隨電視贈送一年會員服務，到期如需續費是 199 元/年。從我們的觀察來看，微鯨的內容主要來自騰訊，也有一部分來自搜狐視頻。語音搜索功能相當好用，應該是內置了影視內容相關的語料庫。
在我們測試的八種產品里，微鯨是對網路要求最高的，如果網速較慢，可能就什麼都打不開。
隨盒子贈送 90 天企鵝影院 VIP 卡，單月續費的價格是 25 元/月。軟體不太流暢，容易卡頓。
同樣是騰訊的內容源，創維的 Q+ 盒子內容庫甚至沒有微鯨接入的騰訊內容全。部分電影大片需要開通企鵝影院會員才可以看，但是兩個會員並不互通，有一些好萊塢會員可以在客戶端上觀看的電影，在 Q+ 盒子上也無法播放。
隨盒子贈送五天天貓影院會員， 單月購買價格為 39 元，包年則是 365 元一年。
天貓的問題是，儘管已經做到第二代，系統也改了好幾輪，但它明顯還不是一個完善的產品。比如部分來自優酷的視頻，你在搜索界面是找不到的，只能進列表看。
此外儘管它可以連接藍牙鍵盤，但在搜索中卻不能用來輸入文本，只能像遙控器一樣用方向鍵來操作。
這是測試中唯一不期待你花錢買會員的盒子。沒有任何付費內容，如果只看國產電視劇和綜藝節目，華為盒子基本上沒什麼可吐槽的點，但是平時對國外電影、電視的需求較大的話，還是別買了。
視頻網站要進客廳真不容易
互聯網電視、電視盒子如今已經不是硬體生意了，決定電視體驗的還是內容，你打開盒子能不能找到想看的節目，才是最重要的。
在中國公司里最早做盒子、目前保有量最大、產品細節也最完善的小米，在內容上被樂視、微鯨等甩開了。
但受新政策和商業競爭的影響，你想在一個盒子里什麼都看到，基本上是不可能了。
從實驗結果來看，覆蓋內容較多的公司要麼是像騰訊、微鯨、愛奇藝這樣買了眾多版權內容，要麼是投入大量成本製作自製內容，比如背靠湖南衛視的芒果 TV、做紅了《奇葩說》的愛奇藝和靠著《太子妃升職記》吸引了不少付費會員的樂視。
但是買版權是件燒錢的事，在過去兩年里，各視頻網站在購買節目版權上都可以說是一擲千金。
比如愛奇藝最近引進韓劇《太陽的後裔》，單集價格就高達 23 萬美元。這家公司早在 2014 年用於綜藝節目版權的開支就超過 2 億人民幣。
最有錢的騰訊，也是片庫最豐富的。在電視劇方面，騰訊視頻拿到了《誅仙》、《幻城》、《羋月傳》等幾十部電視劇的播放版權。到 2016 年，騰訊的電影片庫已經超過 7000 部。從我們的實驗結果也能看到這一點：無論是電影還是美劇，騰訊本身能夠提供的內容都是最多的。
而視頻網站對於內容的需求，只會讓買版權的投入變得越來越大，對於熱門的劇集，各家平台都想獲得播映權，片方自然會隨之抬價。
這時候，中國視頻網站早年免費播放，靠廣告的收入模式已經跟不上了。
根據愛奇藝母公司百度的最新一季財報，整個 2015 年，愛奇藝造成虧損 36.5 億元。
要知道愛奇藝背後的百度至今仍然是中國最大的中文互聯網廣告平台，百度多年來收集的用戶數據也早已和愛奇藝打通，這是其它任何視頻網站所無法企及的優勢。
今天，視頻網站都轉向了 Netflix 的模式：推獨家的原創內容，促使用戶被獨家內容留下來成為付費會員。最近剛播出的《紙牌屋》就是一個很好的例子。
這個道理在國內的視頻網站那裡同樣清楚，《盜墓筆記》為愛奇藝、《太子妃升職記》給樂視帶來的會員增長，都是現成的例子。
但要在中國做付費生意，並不像美國那麼容易。
一方面，美國用戶早在訂雜誌、報紙的年代就已經習慣將信用卡和付費服務綁定，每月自動扣費。
這種自動付費的習慣在中國從來沒被市場接受，視頻網站的挑戰從說服用戶不離開，變成每月說服用戶花一次錢，難度陡然上升。
另一方面，Netflix 定價每月只要 9.99 美元，不到寬頻+有限電視套餐打包價的十分之一。用戶訂一個做補充用不著多想。
而中國有線電視價格普遍只有十多塊人民幣，遠低於任何視頻網站的會員費。在這樣的刺激下，見到各種分享視頻網站賬號的情況也就不奇怪了。
此外收會員費，本來也是和廣告衝突的，最願意為體驗付錢的人被剝離了出去。
樂視、微鯨試圖用硬體搭售會員來解決問題，用戶購買電視就可以獲贈一年的會員服務，希望用戶養成觀看付費內容的習慣之後，再為內容繼續付費。
但不管是只做視頻網站，還是連著電視一起賣，要說服用戶一個月接著一個月的續訂，這些公司必須能提供足夠多的好內容才行。
而好內容不論是自己做還是花大價錢買都不容易。能堅持到最後的公司，一定不會太多。
題圖拍攝：馬若飛；內文製圖：崔綺雯
感謝黃俊傑、馬若飛、唐怡園、趙長存、周韶宏、鍾舒婷對本次實驗的貢獻。
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