莫言獲獎,黃金萬兩
從當代世界級名作家這句詼諧的語言中,敏感的房地產老闆偷笑著,第一時間給莫言「定位」:又一個非典型改善型買家。很顯然,在當下,由莫言來作為改善型買家的「形象大使」,影響力比任何一個人都強。這也再次有力證明很多開發商喜歡聲稱的,改善型買樓,也是一種剛需。其實莫言根本沒必要擔憂,錢根本不是問題,700多萬隻是諾貝爾文學獎帶來的一小部分收益。除去無需納稅的文學大獎,莫言還能從熱賣作品中分利,而其他關聯性利益,亦會隨之滾滾而來。莫言獲獎後,上海文藝出版社官方微博宣布,將向市場投放「莫言作品系列」,包括11部長篇小說,3部中篇小說集和兩部短篇小說集的版權,「現正全力加印中,預計最早本周末即可發貨,印量或可達20萬套!」這樣算來,這套莫言作品,總額約為9620萬元。不僅是莫言的作品,一切跟莫言沾邊的物品都身價倍增。記者登陸孔夫子舊書網、中國網等發現,莫言的親筆簽名書要價昂貴,要價從1萬元到10萬元不等的舊書比比皆是。比如在孔夫子舊書網上,一本莫言簽名的《檀香刑》要價188888元,《酩酊國》要價59888元等。不僅如此,倘若莫言進行廣告代言,廣告收入也將會很高。2006年12月15日,2006年第一屆中國作家富豪榜發布,莫言以10年345萬元的版稅收入,列作家富豪榜第20位,但此後再也沒有上過榜。2011年第六屆中國作家富豪榜前三名為郭敬明(2450萬元)、南派三叔(1580萬元)、鄭淵潔(1200萬元)。日前,《2012年中國作家富豪排行榜》的前期調查已經啟動,其評判標準依據的是作家年內的版稅,莫言的排行仍在期待中。出版盛宴與版權大戰莫言是靠《蛙》獲得諾貝爾文學獎的,但他以往創作的許多作品也跟著「沾光」,各地書店把那些書從冷僻的角落裡翻出來,擺到最醒目的地方供人搶購。各大電商亦將莫言作品放在首頁推薦,銷售業績亦一路長紅。本就不多的庫存早早賣斷了貨,出版社則在忙著加班加點趕印。而莫言的4本新書及個人文集也將陸續亮相,據說印數亦連翻數個跟頭,遠遠超過平日嚴肅文學作品的發行量。最令人驚嘆的,則是資本市場亦跟風炒作,相關傳媒公司股票紛紛大漲,走出一波莫言行情來。在資本世界裡,股民的嗅覺可謂靈敏。早在諾貝爾文學獎塵埃落定之前,莫言概念股就風生水起。10月11日,文化傳媒板塊中,受莫言獲獎預期影響新華傳媒盤中異動,逆勢大漲4.81%。莫言獲獎,其著作必將風靡海內外,遊資敢死隊勢必會借風炒作出版傳媒股。據悉,已有多家海外文化公司致電國內出版商「來談海外版權的事」。可以肯定的是,莫言經濟已然浮出水面,莫言作品出版混戰在所難免,就連影視界也加入到這場戰役中來。之前,莫言作品的影視之路除了《紅高粱》之外,鮮有人知,由於作品題材的局限和內容的限制,也鮮被影視公司看好。以至於在某次書展上,莫言直言:「《檀香刑》這樣的小說很適合拍成歷史巨片,但導演們不敢接,可能他們覺得很難表現,但我認為這不是一個問題。」莫言獲獎後的3天時間內,已經有近20家影視公司來接洽,有意改編莫言的文學作品,有些就點名想改編《檀香刑》和《生死疲勞》。10多年前,莫言為四川創作了一部長達20多萬字反映四川生活的電視劇手稿,此前一直未拍,獲獎消息傳來之後,原價20萬元的手稿一夜升到120萬元。影視與出版相互激蕩,應該說是一榮俱榮,若莫言的文學作品被拍成熱播影視作品,也將為會文學作品帶來十分可觀的經濟效應,圖書銷量還可翻倍提升。目前,網路上莫言作品訂購量相比平時增加了四五倍。家鄉的高粱紅了相比諾貝爾的其他獎項,文學獎最吸引大眾眼球,也最容易實現商業化,而且產業鏈條很長,不僅能讓獲獎者成為富翁,還可順勢帶動相關產業。在諾獎消息證實之後,莫言的家鄉山東高密也跟著火了一把。光出名還不夠,要搞出點效益來才算數。高密的區域優勢不明顯,在招商引資方面沒有什麼特別的優勢。青島、濰坊兩大城市圈形成的集聚效應反而使得高密經濟發展後繼乏力。高密從青島招徠的許多產業,技術落後、附加值低,並不具備競爭力。高密經濟發展或許將再次面臨轉型,要轉型就需要不斷招商引資,缺乏地理和區位優勢的高密想到了打文化牌。高密市旅遊局曾經是一個閑職部門,莫言的獲獎給這座小城帶來了其他城市求之不得的聲譽,許多當地商人以及外地投資商紛紛瞄準了高密市,都想利用「莫言熱」來大賺一筆。高密市政府也借勢「莫言效應」,新的發展思路和產業動向將圍繞著「莫言熱」陸續展開,而10月29日召開的高密市第三屆紅高粱文化節將成為政府主導「莫言經濟」、對外招商引資的一個重要平台。諾貝爾獎得主莫言出席了這次節會。本屆紅高粱文化節將嘗試市場化運作,不再單純主打文化牌,會首次出現文化旅遊產業重點項目招商引資項目簽約儀式,此外還有企業高新技術科研成果轉化研討會。當地的官員都明白,像高密這樣一個既不靠山,也不靠水的縣級小城市能出這樣的一個文學大家,作為當地官員,不能除了高興還是高興,應該思考用好莫言這張文化名人品牌,為高密市的經濟發展做點什麼。於是,有關部門著手整理莫言舊居,欲打造紅高粱文化景點,莫言文學館亦要擴建成大紀念館。現在莫言文學館在高密僅有兩層小樓,展覽面積也就1000平方米左右,地方太小已無法滿足接待需求。現在,他們已經設計出二期規劃,欲將其重新建設成莫言紀念館,打造紅高粱文化品牌。而一些與莫言有關無關的產品也搭便車貼上了標籤。莫言獲獎的紀念郵戳、紀念T恤一時走俏;茶具、鋼筆、炭雕擺件、文房四寶、手工刺繡等等一時間都打起了「莫言牌」。同時與莫言接洽的影視公司更是多達幾十家。莫言給高密帶來的知名度正在轉化為現實的經濟效益,雖說他的家鄉高密火了,但脫離內涵的名聲畢竟無法長久。莫言效應的開發是一個長期過程,當地官員還有很長的路要走。(摘自《看世界》)
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