十一檔票房暴漲五成，但電影市場回暖背後還有不少水分和隱憂

06-11

（本文為壹娛觀察獨家首發，有需要開通白名單的公號請後台回復「轉載」）

文/師燁東

十一假期8天以超過7600萬人次以及26億票房的成績結束——這幾乎是一個可以和春節檔7天33億去叫板的成績了。雖然高漲的票房延續了暑期檔的良好勢頭，但是這背後仍然有一些隱憂：其一是十一檔部分影片票房的注水情況嚴重；其二今年國產片整體票房佔比下降，且高質量、好口碑的國產影片過於集中。一位三線城市的影城經理甚至向壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）抱怨，「今年十一買票房的太猛了，感覺又回到了《葉問3》那時候的勢頭，周圍的幾個影城、幾個片子都在買，我們旁邊一個影城，有部片子場均人次150人，人均票價超過100元，平日票房不高但是這幾天票房是我們兩倍。」

某影城票房數據（數據來源：淘票票專業版）

雖然今年的十一假期比前兩年多了一天，但是單從10月1日至10月7日的票房來看，其票房與人次仍然都有非常大的增幅：拓普電影智庫的數據顯示，2017年的這7天中，每天的單日票房都超過3億，總票房為23.8億，同比2016年的15.9億增幅接近50%，同樣也超過了2015年的18.6億；觀影人次達到了6994萬，同比2016年的5124萬人次增幅達到了36.5%；其中總票房與觀影人次都創下了國內十一檔期新的記錄。

與前兩年分別有《夏洛特煩惱》與《湄公河行動》完成逆襲不同，今年十一《羞羞的鐵拳》一騎絕塵，淘票票專業版的數據顯示，自打影片上映之後，票房佔比就沒有低於過44%，其中10月1日至10月7日的7天更是每天票房佔比都超過了總票房的一半，7天內12.1億的票房佔據檔期總票房的50.8%，而自打9月30日上映之後，《羞羞的鐵拳》已經拿下14億票房，總成績突破20億目前來看已經是板上釘釘之事。

檔期7天的二三名分別是《英倫對決》與《追龍》，但是它們之間的票房差距非常小，其中《英倫對決》7天拿下3.4億票房，而《追龍》則拿下3.2億票房；目前二者總票房都超過了4億。不過在豆瓣上口碑更高的《追龍》正在逐步實現對《英倫對決》的逆襲：雖然上映首日票房與《英倫對決》差距超過3000萬，但是其單日票房差逐漸縮小，直至10月6日《追龍》以109萬的微弱優勢超過《英倫對決》成為單日票房第二名，10月7日其領先優勢則進一步擴大，達到了400萬。

提前一天上映的《縫紉機樂隊》與《空天獵》雖然「起了個大早」，但是在上映第二天後便在競爭中迅速落入下風，影片排片率從第二日開始始終在10%左右徘徊，檔期內分別拿下1.77億與1.68億票房成為四、五名，目前總票房也落在2億的區間，而這兩部影片也是國慶檔5部主要影片中評分較低的兩部。

總體來看，國慶檔結束之後，除了領頭的《羞羞的鐵拳》拿下超過14億票房，還有兩部影片獲得4億+的成績，兩部影片獲得2億+的成績，已經可以算是皆大歡喜了，這5部影片拿下國慶檔票房的95%，前三名拿下78%；成本不高的《羞羞的鐵拳》背後的主要投資方開心麻花、新麗傳媒與貓眼成為十一檔最大贏家，而貓眼背後的光線傳媒或能在今日的證券市場有受益表現。

雖然各片數據都不錯，但是在壹娛觀察對眾多影院經理及院線人士的採訪中，受訪者基本都有一個共識，便是今年十一檔的「水分太大」。「檔期內影片的質量其實都還算可以，正常上映成績也不會太差。但是很多影片除了票補之外都買了大量的票房，這樣一來性質就全變了。」一位院線人士告訴壹娛觀察。

十一檔24億成績有多少水分目前還不得而知，但是至少從數據上來看，8月之後，國內票房市場都延續的不錯的漲幅，一掃之前長達一年的頹勢。但是這種回暖的趨勢能否延續，還需要打上一個問號。

通觀今年的票房趨勢，在今年8月之前，除了春節檔以及有《速度與激情8》的4月份，剩下的月份都是個位數的增幅，3月份加上網路售票服務費甚至都是倒退的。2017年的8月份由於有《戰狼2》的出現，創造了單月73.7億的票房紀錄，同比去年增幅也高達82%；9月份總票房31億，相較去年增幅也超過30%。

不過，票房市場重新回暖的背後，國產片正在經歷在三年來最糟糕的一個成績，這才是真正值得擔憂的地方。拓普電影智庫的數據顯示，截止到10月7日，國產片在2017年的票房為236億，佔比總票房的比例為52%；而在2016年與2015年的這個時候，國產片票房佔比都超過了60%。

實際上，在國慶檔開始之前，這個現象比當前能看到的數字佔比更為嚴重。9月份的票房增幅完全是靠幾部海外大片撐了起來，在國慶檔開始之前，9月29號之前的19部純國產片總票房只有2307萬，佔比9月的票房不足1%，平均到單片每片票房只有121萬，還有不少國產影片票房不足5萬人民幣；在今年年暑期檔的前半程，新上映的國產影片單片平均票房只有2211萬人民幣，亦遠遠低於去年同期的水平。在《戰狼2》出現之前，2017年上半年國產片的票房合計只佔到上半年總體票房的39%，亦是近幾年最低的水平。

而從目前10月份已經定檔的影片來看，仍然充斥著大量低成本、低質量的國產影片，在幾部影片扎堆擠入到十一檔期之後，10月份後續能否可以繼續保持增長動力，需要打上一個問號：對於中國的電影市場來說，不可能只靠海外影片來拉動票房；是否有足夠多優質的國產片能產出票房，才是市場持續增長的關鍵。

在壹娛觀察看來，今年的市場並不缺優秀的國產影片，但是或許是過去一年多來市場萎靡導致許多片方信心不足，使得不少影片出現在了在檔期內扎堆上映的現象，比如今年五一檔同時擠入《喜歡你》、《拆彈專家》、《春嬌救志明》三部7分左右的影片，而國慶檔的5部主要影片中有4部豆瓣評分都在6.9分以上，要知道，7分的電影已經算是中上水平，完全具備成為爆款的實力。

「《縫紉機樂隊》這樣的影片，質量其實也還不錯，如果換個時間上映，很有可能可以取得比現在好很多的成績。但是扎堆在十一檔期，明顯就不是『鐵拳』的對手。今年的國產片陷入了一個怪圈，好片大片在檔期扎堆，爛片在平日扎堆。回看一下，《岡仁波齊》、《二十二》這樣的影片可以取得過億的票房成績，說明國內觀眾的口味正在多元化，而且很多影片其實可以有更多機會創造更好票房。」一位業內人士如是對壹娛觀察評述。