自主品牌渡過危險期?

"現在店裡幾乎所有車都有優惠，最高優惠2.4萬元。"在北京昌平的上海大眾4S店，市民李女士驚訝地發現，此前需要加價購買的途觀，現在竟然能優惠一兩萬直接提現車。

曾經炙手可熱的合資品牌汽車今年正遭受車市冷清帶來的銷售壓力，被迫開始大幅促銷。與此形成鮮明對比的是，自主品牌汽車憑藉SUV的暢銷而實現銷售快速增長。中汽協最新數據顯示，今年前五月自主品牌汽車累計銷售361.28萬輛，占乘用車銷售總量的42%，佔有率比上年同期提升3.9個百分點。而縱觀2010年至2014年，自主品牌汽車市場佔有率已連續四年下降。市場人士預測，雖然今年國內車市整體低速增長，但自主品牌或迎來新的爆發期。

大眾神車風光不再

"途觀剛上市的時候，加價三四萬才能提車;後來降格為逼著你買一兩萬的裝飾配件;去年年底終於不加價了，得排隊好幾個月，一直都是求著4S店買車。"李女士十分感慨:"如今京城大部分4S店不僅有超大力度的購車優惠，基本上都可以到店提車，現貨充足。"實際上，合資車企瘋狂加價、大眾和部分美系、歐系品牌門口排隊提車的盛況早已不再。面對突然來臨的銷售壓力，上海大眾、北京現代、長安福特等合資車企，紛紛通過不同方式降價促銷。

5月份，合資陣營僅有日系車整體實現了同比正增長。乘用車市場銷量前10車企中，僅有神龍汽車這一家合資車企實現正增長，這主要得益於東風雪鐵龍和東風標緻表現平穩。包括上海大眾、一汽大眾、上海通用、東風日產、北京現代、長安福特在內的其他6家合資車企則集體遭遇銷量同比負增長。此前日子最風光、價格最堅挺的一汽大眾，5月銷量更是同比下滑22%，並且是連續第4個月下滑。整個大眾品牌乘用車，前5個月累計銷量只有112萬輛，比2014年同期的116萬輛下滑了3.7%。

"消費者越來越懂車，買汽車好面子爭檔次的觀念慢慢弱化，合資車型的品牌溢價能力正在削弱，高檔車、豪華車不愁賣的日子過去了。"一位汽車經銷商坦承。

與此形成強烈反差的是，自主品牌今年銷量飄紅。5月份，長安汽車銷量增速高達35.6%，長城汽車增長5.77%。而1至5月，自主品牌乘用車整體增速高達17%。

自主品牌市場份額強勢回升

自從購置稅減征政策到期停止執行，自主品牌汽車就步入了下滑通道。

從公開數據來看，2009年自主品牌汽車市場佔有率為44.35%，2010年達到最高點為45.6%，但1.6升以下車型不再減徵購置稅的2011年，自主品牌車型市場佔有率開始下滑，此後節節走低，到2014年已降至38.44%。這期間，多個城市開始汽車限購也是自主品牌份額走低的重要因素。

今年前五月，自主品牌汽車市場份額的持續回升，讓業界人士看到了民族汽車工業走出低谷的曙光。

從數據上看，自主品牌中低檔SUV車型的密集投放無疑是押對了寶。5月份我國汽車產銷分別完成196.42萬輛和190.38萬輛，與上年同期相比產銷量分別下降0.6%和0.4%。但SUV車型銷售45.93萬輛，環比微降0.5%，同比則激增近44%。

北京平谷的老汪對自己的買車決策就很滿意--他在考量許久後用10萬元的總價買下了一款漂亮的白色長城哈弗，"開在村裡挺顯檔次的，而且功能齊全。"

比起華晨、奇瑞、吉利等車企最早推出的自主車型，現在各大本土車企的主力產品都有了質的飛躍，外觀內飾的精緻與合資品牌已經差距不大。

"不得不承認，自主品牌乘用車的質量與合資品牌仍有差距，但差距確實在縮小。"中國汽車工業協會秘書長董揚評價，經過10餘年發展，自主品牌汽車發展已取得巨大進步。專業調查機構JD POWER去年發布的數據就顯示，自主品牌乘用車新車質量PP100(每100輛新車的問題數)與外國品牌的差距已由2007年的139個縮小到2013年的50個，相當於外國品牌2010年的水平，其中，廣汽傳祺、上汽榮威、長安逸動、一汽奔騰等表現優於行業平均水平。

是否擺脫生存危機?

自主品牌車企在今年車市微增長狀態下的強勢表現，是否意味著已經在調整中渡過危險期?

對此，北辰亞運村汽車交易市場中心副總經理顏景輝告訴記者，自主品牌汽車正在通過高性價比的SUV戰略準確切入市場，競爭力得到提升，預計未來一段時間自主品牌汽車的銷售依然是上升趨勢。

不過，僅僅持續數月的銷量增長並非毫無隱憂。

近日，長期穩居國內SUV銷售榜首的長城汽車突然宣布，今年9月30日之前，消費者購買哈弗H6運動版可享受到6000元的價格優惠，購買哈弗H2全系車型可以享受5000元的價格優惠。除此之外，消費者在置換這兩款車型的時候還將額外多享受1000元每台的置換補貼。此前，哈弗的價格體系較為堅挺，但銷量增速放緩和轎車業務的全面萎縮，逼迫長城不得不打出降價牌。有汽車專家提醒，過度依賴SUV對自主品牌不是好事，企業需要有豐富的產品線，以防單一細分市場下滑帶來的風險。

記者了解到，目前起亞等合資品牌的SUV售價已經下探到12萬元左右。隨著合資車企陸續加碼SUV車型，以及汽車環保排放要求趨於嚴苛，自主品牌能否繼續守住市場份額面臨很大考驗。

在顏景輝看來，自主品牌汽車還應該加大研發力度，進一步提高產品性能，以強大的品牌影響力擺脫生存危機。

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