2015上半年中國書業大勢大事

06-11

　　2015年是「十二五」規劃的收官之年。在經濟發展進入「新常態」的背景下，出版業也進入低速增長時期——出版物整體質量、國民閱讀率及版權輸出仍然有待提高；出版企事業單位前期改革帶來的福利已優勢不再，出版業營收增長已進入個位數階段，靠以往粗放式的擴大品種規模的增長方式已難以為繼。如何深化體制機制改革、走出低效出版的陷阱、實現多元化發展？行政和市場的雙重力量驅動著中國出版業在深化改革發展的道路上越走越遠。

　　政策利好不斷主題出版全民閱讀熱點頻仍

　　從今年各省市《深化文化體制改革實施方案》以及新聞出版工作要點可以看出，加快公共文化服務體系建設、精品創作、主題出版、依法行政管理、深化體制機制改革等是今年新聞出版管理工作的要點。

　　貫徹黨的十八屆三中全會審議通過的《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》有關要求，各級各地構建現代公共文化服務體系的政策應聲而出。

　　◆1月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於加快構建現代公共文化服務體系的意見》，《國家基本公共文化服務指導標準（2015~2020年）》一同印發。

　　◆5月12日，由全國人大教科文衛委員會牽頭組織起草的《公共文化服務保障法草案（稿）》，向社會公開徵求意見。

　　◆5月22日，財政部等發布《關於在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式的指導意見》，大力推廣政府和社會資本合作模式。

　　◆6月9日，北京在全國率先出台了公共文化建設實施意見。

　　◆6月9日，《國家新聞出版廣電總局貫徹落實〈加快構建現代公共文化服務體系的意見〉的實施方案》出台，重點是進一步加強新聞出版廣播影視基礎設施標準化建設，著力提高新聞出版廣播影視公共產品供給能力和服務水平。

　　2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，也是新疆維吾爾自治區成立60周年、西藏自治區成立50周年，同時也是「經濟發展新常態」、「四個全面」提出後的第1年，加上「中國特色社會主義和中國夢」及「社會主義核心價值觀」等成為今年主題出版的工作要點。

　　◆4月8日，中宣部、國家新聞出版廣電總局出台《關於做好2015年主題出版工作的通知》。

　　◆6月19日，總局宣布資助抗戰重點選題，並開「綠色通道」。

　　◆6月30日，總局發布《關於開展中華優秀傳統文化普及圖書推薦活動的通知》，為傳承和弘揚中華優秀傳統文化，培育社會主義核心價值觀鋪磚加瓦。

　　依法治國是十八屆四中全會的主題，依法推進文化建設成為新聞出版單位的工作重點之一。「全民閱讀」再次進入今年的政府工作報告，全民閱讀工作從頂層設計開始全面推進，數省市已開始嘗試閱讀立法。在今年兩會上，兩會代表委員齊發聲，要求推動文化立法，其中《公共圖書館法草案（送審稿）》和《全民閱讀促進條例》已報請國務院審議。對青少年、農民工等特殊群體閱讀需求的保障也開始提上日程。但法案的出台並不能一勞永逸的解決全民閱讀的問題，國民閱讀素質的培養是一個長期過程，相關法規、規章也需要在長期的實踐中不斷調整。我國仍需要在此方面加大投入，無論是以財政資金形式或是引進社會資本。

　　◆1月1日，我國首部地方全民閱讀法規《江蘇省人民代表大會常務委員會關於促進全民閱讀的決定》在江蘇省正式實施。

　　◆3月1日，全國首部關於全民閱讀的地方政府規章——《湖北省全民閱讀促進辦法》正式實施。

　　◆3月31日，遼寧省人大審議通過了《關於促進全民閱讀的決定》。

　　◆6月5日，教育部、文化部和國家新聞出版廣電總局聯合印發《關於加強新時期中小學圖書館建設與應用工作的意見》。

　　影視幼教轉型熱跨行業地域拓展有亮點

　　跨地域發展、跨媒體融合不僅是行政要求，也是企業的內生需求，更是資本的動力。對於上市出版傳媒集團而言，優化產業結構、回報股民促使其不斷多元擴張。2015上半年上市集團多元化動作頻仍，既有與關聯業態的聯合，如影視、幼教、培訓等，也有與非相關產業的聯合，如醫療、智慧城市項目等。

　　出版業通過併購與跨產業融合轉型是大勢所趨。據悉，中國出版協會正積極研究推動建立用於中國出版傳媒業併購的專項基金，以扶持出版企業參與國際國內併購，推動產業融合發展。目前出版業轉型進軍影視方興未艾。與幼兒教育培訓機構合作也是一大趨勢。但是高度競爭的影視、幼教市場與出版企業的結合，究竟走勢如何尚待觀察。

　　◆2月6日，金盾出版社聯合啟迪傳媒集團共同開發「中國金盾電視聯播平台」。

　　◆3月31日，地質出版社首開出版界先例，採用4D特效技術投拍中國首部用故事講科學的4D科普影片《會飛的恐龍》。

　　◆5月12日，讀者出版傳媒與優酷土豆集團旗下合一影業、北京深藍文化傳播有限公司簽署獨家戰略合作協議，擬將《讀者》等雜誌的優秀文學作品改編為微電影或微視頻上線。

　　◆5月16日，由北京出版集團出品的科普電視系列片《播火錄——科學發現的人文啟示》在北京電視台播出。

　　◆6月2日，大地傳媒擬定向增發4.375億元股份和現金支付1.875億元收購笛女影視100%的股權。

　　◆1月9日，長江少年兒童出版集團與北京市東方愛嬰諮詢有限公司聯手，在京舉辦戰略合作簽約儀式。

　　◆3月16日，貴州出版集團旗下的貴州智慧教育科技有限公司開辦的智慧教育藝術培訓學校開課。而與新加坡相關機構合作的幼兒園也計劃在2015年9月開業。

　　◆3月17日，安徽少年兒童出版社投資控股的時代紫荊（北京）教育投資公司在京開業，負責高端幼兒園運營。

　　◆1月30日，安徽出版集團、合肥市高新區管委會、北京昊天智城科技發展有限公司簽署戰略合作協議，攜手推動文化創意產業與科技、建築業深度融合，共建智慧城市。

　　◆6月2日，人民音樂出版社與珠江鋼琴合作共建培訓門店。雙方擬在未來三至五年，共同合作建立能夠與線上形成良性互動的100至300家社會化音樂培訓門店。

　　◆6月30日，長江出版傳媒股份有限公司與湖北開放投資有限公司簽署戰略合作協議，共同打造以質子重離子腫瘤治療為核心的國際健康文化中心。同日，深圳出版發行集團擬在合肥建設合肥書城，這是深圳書城模式在深圳外地區拓展的重要一步。

　　新一波上市潮風起雲湧

　　隨著IPO的放閘，出版企業迅速響應，成為資本市場焦點。上半年已有三家企業在主板和創業板上市，另外中國出版集團公司、中國教育出版傳媒集團、中國科技出版集團、山東出版集團等的上市工作正積極推進。除了上市，各出版機構還利用股改、成立子公司或者併購來深化體制改革、優化自身產業布局。

　　◆1月21日，中文在線登陸深圳證券交易所創業板，成為國內「數字出版第一股」，上市後連拉22個漲停板，成為資本市場上的明星。

　　◆5月19日，讀者出版傳媒、新經典披露招股說明書。

　　◆6月可謂中國出版業的「上市月」——青島出版集團旗下青島城市傳媒股份有限公司借殼青島鹼業上市。6月17日，讀者出版傳媒拿到了證監會IPO批文，股票將正式上市發行，成為「中國期刊第一股」。6月19日，南方出版傳媒股份有限公司首發通過證監會發行審核委員會審核，擬募資近10億元。

　　◆6月2日，河北出版傳媒集團公司與山東世紀金榜科教文化股份公司簽訂戰略合作協議，雙方將在多個領域開展深入合作，力爭實現共贏發展。

　　文化影響力日盛海外獲獎屢見不鮮

　　「走出去」繼續向縱深推進。中國頻頻被邀參加國際書展成為主賓國，顯示了日益強大的文化號召力。

　　中國成為各種書展主賓國的常客。中國出版企業海外獲獎已屢見不鮮。

　　◆2月11日，中國首任明斯克國際書展主賓國。

　　◆4月3日，二十一世紀出版社在博洛尼亞童書展獲「2015世界年度最佳童書出版社」大獎，實現了中國大陸出版社在該獎項上零的突破。

　　◆4月17日，倫敦書展卓越獎頒獎，中國六席入圍，中國出版集團斬獲分量最高的國際出版卓越獎主席大獎。

　　◆5月份美國書展，中國首次作為主賓國參加。特別是中國出版集團「讀懂中國」（ReadChina）沙畫藝術片登陸紐約曼哈頓時代廣場上的中國屏，這是中國出版企業首次登上時代廣場的大屏幕。

　　出版單位還利用自身的對外聯繫和資源優勢，通過各種形式擴大對外交流的渠道。

　　◆1月6日，雲南新知集團在金邊開辦柬埔寨中國文化之家。

　　◆4月28日，浙江出版聯合集團在吉隆坡國際書展開拓「絲路書香」東南亞板塊，也是浙江版圖書在海外規模最大的一次綜合性展示。

　　◆5月12日，時代出版傳媒在澳大利亞設立新公司，主要開展圖書期刊出版、文化服務貿易、文化交流論壇等業務。

　　◆6月26日，中國出版集團旗下中國圖書進出口（集團）總公司與俄羅斯國家圖書館簽署「易閱通」戰略合作協議，探索數字化「走出去」新模式。

　　◆6月30日，中國國際出版集團進軍拉美，開辦區域中心，將協調在拉美的書、刊、網業務及翻譯工作。

　　◆6月30日，上海新聞出版局宣布擬設立翻譯出版促進計劃。

　　◆6月30日，鳳凰出版傳媒在納米比亞成立中非印務基地。

　　數字出版移動端競爭加劇電子書大戰正酣

　　互聯網巨頭BAT繼續加大對數字閱讀的投入，移動端的數字出版成為爭奪焦點，內容建設與自出版成為關鍵。傳統出版企業繼續探索數字出版新模式。

　　互聯網巨頭BAT繼續加大對數字閱讀的投入，競爭加劇。

　　◆1月，蘇寧閱讀與百度文學達成戰略合作。

　　◆2月13日，噹噹數字閱讀業務進行架構和資本層面的雙重調整，顯示出數字閱讀在噹噹未來發展中的重要地位。

　　◆3月16日，由盛大文學和騰訊文化重組而成的閱文集團成立，將佔據網路文學50%以上的市場份額。

　　◆3月10日，騰訊文學與美國數字發行公司Trajectory簽署協議。

　　◆4月14日，Trajectory與擁有多看閱讀的小米簽訂一系列協議，協議簽約單位還包括麥克米倫出版社、麻省理工出版社和英國圖書批發商加德納斯。

　　◆4月23日，阿里巴巴殺入網路文學領域，成立阿里文學。

　　◆6月17日，京東宣布收購社交閱讀應用「拇指閱讀」發力高端閱讀。

　　◆1月6日，總局出台《關於推動網路文學健康發展的指導意見》，網路文學逐漸被納入行政管理軌道。

　　互聯網巨頭和網路運營商在數字出版上擁有平台、技術和資本的巨大優勢和野心，他們的熱情引爆了電子書市場。

　　◆2月15日，噹噹開啟電子書免費大戰。

　　◆4月21日，首屆中國數字閱讀大會在杭州舉行，由中國移動手機閱讀基地轉型的咪咕數字傳媒有限公司正式啟動。

　　傳統出版企業也在謀轉型、探索數字化發展之路。中信出版社稱數字出版盈利超過2000萬元。

　　◆4月10日，時代出版傳媒公司「時光流影」平台正式開通「微信時光書」功能。

　　◆5月，中國民主法制出版社宣布法律類圖書單行本將只出電子書，紙質書則按需印刷。

　　數字出版關係到出版行業的轉型，5月6日，中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室負責人表示，出版企業數字化轉型升級仍然將是中央財政重點支持的首要重點。

　　◆1月23日，總局下發《關於申報國家數字複合出版系統工程應用試點單位的通知》。

　　◆3月31日，中國音數協大眾數字出版工委會成立，以期推動傳統新聞出版產業與新興媒體融合。總局還通過推進數字科技應用來推動傳統出版單位轉型與融合。

　　◆4月9日，被列入國家文化發展規劃綱要的新聞出版重大科技工程——國家數字複合出版系統工程啟動。