鐘錶行業整體低迷 加強設計或能救市

"自強不息 —— 中國工業界的喉舌。」

手錶製造業在過去一直都是科技最前沿的代表產業之一，手錶被稱為世界五大精密儀器製造業，一個國家能否生產手錶，也代表著這個國家的工業水平是否達到了先進水平。1955年，我國第一批國產手錶品牌海鷗、上海、東風等機械錶誕生，標誌著中國擁有了自主鐘錶製造技術。但隨著80年代日本石英電子錶的誕生，包括中國、瑞士在內的傳統機械錶生產商受到強烈衝擊。當時瑞士製表業從業人員從巔峰9萬人下降到3萬人。

　　近年，全球經濟增速放緩，鐘錶行業再受衝擊。據無時尚中文網的報道稱，2016年，瑞表出口產值9.9%至194.051億瑞士法郎，連續兩年下滑，僅好於2009年金融危機時22.3%的跌幅，連續18個月下跌的態勢歷史罕見，且出口量亦創7年最低紀錄，而出口產值也為5年來最差表現。

　　在此背景下，中國的鐘錶行業該如何調結構抓升級、謀求持續發展，打出中國品牌是擺在業界面前的首要問題。

　　中國創造 低迷之下求生存

　　鐘錶消費增速明顯回落和製造成本的不斷上升，也讓中國企業面臨巨大挑戰。

　　據中國鐘錶協會對全國251家營收在2000萬元人民幣以上的鐘錶企業統計顯示，2016年1～10月，累計完成主營業務收入330.8億元，同比增長5%；由於成本的增長快於收入，累計完成利潤總額則同比下降8.5%。其中虧損企業54家，佔21.5%，虧損企業的虧損額同比增加13.2%。

　　儘管市場低迷、銷售萎縮，但是鐘錶企業面對困難主動出擊，根據市場需求調整產品結構，實施品牌戰略，提升產品質量，增加網路銷售比重，取得較好效果。

　　據中國鐘錶協會2016年8月1日公布的《中國鐘錶行業「十三五」規劃》顯示，「十二五」期間，我國建成「海鷗」、「飛亞達」、「羅西尼」、「天奧」4個國家認定企業技術中心，另外建成「海鷗」、「飛亞達」2個國家級工業設計中心；陀飛輪、萬年曆、三問等多功能機械錶機心設計和精細加工技術有顯著突破，多家企業能實現小批量生產，接近國際水平。

　　資料顯示，2015年中國出口成品表7億隻，佔世界出口量的80%,在世界日用消費鐘錶市場佔主導地位；國產表己占銷售總金額的47%，部分高端產品已進入世界高端手錶市場。

　　加強設計 看準中國市場

　　此前，瑞士鐘錶工業聯合會曾表示，中國香港、美國和中國大陸是瑞表出口的三大主戰場，然而由於人民幣對港幣的匯率下跌，大大影響了大陸客在香港的購買能力，導致香港市場最為慘烈；而美國市場也由於受到大選的影響，市場狀況及其不穩定；唯有中國大陸市場，受到了該組織的連續誇讚。

　　瑞士鐘錶工業聯合會的此番評價，是否也同樣適用中國的鐘錶行業，這有待專業人士的分析，但這是否也預示著，中國大陸是一塊兒「被覬奪的肥肉」。在一向傲嬌的蘋果公司都開始推出「中國風」來迎合中國消費者的時代，工業設計或許真的可以拉上鐘錶行業一把。

　　以天津海鷗為例，海鷗作為中國第一支手錶的生產者，一直以來以自主研發的機芯著稱，其生產的「三問表」、「萬年曆錶」、「兩軸陀飛輪表」和「2.5毫米薄型自動表」等高端技術產品只有瑞士幾家頂級鐘錶企業才能生產。

　　但也有言論稱，過去很長一段時間，以「海鷗」為代表的製表企業往往「重內不重外」，忽視了外觀設計對於一個產品整體的重要性。而如今，海鷗建立起工業設計中心，將工業設計理念及美學概念融入到腕錶的設計中，追求「內外兼具」。

　　海鷗表業集團產學研成果「潤世」水墨雙魚手錶，以中國傳統水墨畫為創意靈感，將視錯覺的理念安放於秒針之上，兩條游魚融入錶盤之中，使之在純機械結構的手錶上演繹動畫效果。簡約、時尚、現代、有活力，以此理念設計的產品也受到了良好的市場反饋以及行業內的認可。

　　關注年輕人 避免青黃不接

　　「腕錶設計發展到現在，已經不單單是一種計時工具，消費者在選擇腕錶的時候已經更多的考慮其文化認同和附加價值」，海鷗「潤世」手錶設計師宋新宇如此理解，「讓手錶可以自己講故事，讓佩戴者在觀看的時候可以有更多想像和回味的空間。」

　　的確，如今的小宗商品的消費主力人群普遍向80、90後轉移，在互聯網時代下活躍的人群，對於商品的選擇更多元。購買一個產品的動機也千奇百怪，性價比、明星效應或許只是單單為了滿足搭配需求。一個品牌傳遞的信息觀念，如果與當下的消費主力人群不能同頻，就很難佔據市場。