台網聯動 媒體融合——華數玩轉電視節目互動新模式

9月1日，華數攜手杭州電視台綜合頻道共同打造的「HTV-1」專區在華數互動電視精彩上線，為觀眾帶來了更立體更有趣的電視節目互動新體驗。

近年來，華數在台網聯動時代的大背景下，主動出擊，逐步探索與傳統電視媒體融合發展的新手段新模式，力圖在新媒體崛起的當下為電視媒體注入更多活力。華數互動電視「HTV-1」專區的上線，正是這種努力探索的體現。

以頻道為維度 融合多種收看方式

華數互動電視「HTV-1」專區精選集納了杭州綜合頻道《杭州新聞聯播》、《今日關注》、《新聞60分》、《財經第一線》、《民情觀察室》、《我們圓桌會》等多檔品牌節目，為觀眾提供了詳細的頻道節目單，直播、回放一鍵切換，實時節目信息一目了然；專區還融合了當日頭條推薦、節目形象展示、互動爆料通道等多個功能，以全新的展現形態展示了杭州綜合頻道以新聞時政為主打，以民生視角解讀時政新聞、發布權威資訊的頻道特色。

大事件+新互動的結合

除了全新的展現形態，華數針對杭州綜合頻道主打大事件直播報道的特點，結合華數在TV端互動技術的運營優勢，共同探索節目互動模式創新，為觀眾在收看大事件直播過程中提供更豐富有趣的收視體驗。

2017年7月3日，杭州地鐵2號線西北段開通，杭州電視台綜合頻道同步推出特別直播節目，在多個西北段地鐵站點設置直播點，聚焦西北段通車首日。華數互動電視聯合杭州綜合頻道推出直播互動，針對節目直播方案，在不同的直播節點設置不同的彈窗和互動形式，華數用戶在收看直播的過程中可以直接使用遙控器參與互動，還能贏取積分兌換好禮。全新的互動形式為用戶帶來了收看大事件直播的新鮮感，也吸引了更多觀眾參與到大事件的直播報道中。同時，因為華數平台能夠針對大事件採取前置運營和推廣，也有助於電視台提高直播收視率。大事件+新互動的結合，為台網聯合新模式的探索帶來了更多的可能性。

為電視新聞評論注入新活力

「地鐵二號線開通融合直播」並不是華數在台網聯合模式創新中的第一次探索。今年4月22日起，華數互動電視用戶在觀看杭州電視台影視頻道（杭州四套）的新聞辯論類節目《對摳》時會發現，使用遙控器就可以參與節目的話題辯論、實時互動，與杭城名嘴俞柏鴻朱成方等嘉賓一起網羅焦點事件、解讀熱點話題。這是華數互動電視攜手杭州四套，共同打造的一種電視節目互動新模式，為《對摳》節目注入了更立體更有趣的玩法，最大限度的提升電視觀眾的參與感。

眼下，互動話題類電視新聞節目正以其親和性、時效性、雙向性、便捷性的特點吸引著傳受雙方的目光，無論是央視還是各地方電視頻道、電台都陸續將互動話題的設置融入傳統新聞節目的編播之中。尤其是近年來微信等移動端互動方式的介入，使得受眾互動方式更為便捷有趣。然而，電視的互動性並不是在移動互聯網產生以後才誕生的，而是伴隨著遙控器誕生的。與微信等移動端互動方式相比，電視端的「直播互動」有其天然的優勢，這種互動形式讓用戶無需使用手機等輔助設備，注意力持續留在電視屏上，而這種貫穿節目播出全程的互動服務則可以持續保證觀眾的關注度從而提高電視節目的收視率。

曾經有研究認為，過多依賴移動端交互方式，分屏互動，受眾容易被手機上其他信息所打擾，分散注意力，並不利於節目本身有效傳播。因此，基於電視端互動方式的特性，華數互動電視在每期《對摳》節目播出之前，提前上線話題專區，開放觀眾投票並在節目中公布民意結果；節目播出時，用戶可以使用遙控器參與實時投票，支持名嘴嘉賓觀點，查看實時支持率。華數攜手傳統電視頻道，探索全新的更直接的TV端互動模式，提升觀眾的參與感和節目的可看性。

今後，華數將會繼續與各電視頻道深入合作，取長補短，針對不同頻道不同節目的不同特點，創新運營模式，為電視觀眾帶來更多互動新玩法。

來源：華數傳媒互動電視事業部

推薦閱讀：