【社論】告別天價片酬

早已引起行業公憤的明星天價片酬現象，正在得到整治。9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會等四家行業組織，聯合發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》。《意見》要求全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。從今年年初，編劇宋方金「爆料」小鮮肉天價片酬起，這個話題就一直保持著超高的關注度，不斷有編劇、導演、「老戲骨」等痛陳天價片酬對影視劇行業的傷害。正如華誼兄弟副董事長王中磊所說，因為市場本身有空間，預算會有限制，如果過度偏向某一個環節，電影質量就會受傷害。電視劇市場也是如此。限酬令的出台回應了輿論的關切。坦白說，製作總成本40%這條「片酬紅線」不算嚴苛。眾所周知，影視劇製作的產業鏈條相當長，天價片酬本就是不可持續的行業現象。摳圖、濫用替身等亂象都是天價片酬下的「蛋」。只不過近年來一些小鮮肉攜粉絲之勢，藉資本之力，相當程度上「綁架」了市場，導致人們見怪不怪了。其實市場已經對天價片酬發出了警告。近年口碑爆棚的作品，幾乎都沒有出現流量演員、天價明星。而以「小鮮肉中心制」做出來的作品，普遍只能淪為粉絲圈內部的狂歡。結果現在「不用天價明星」反而成了很多片子愛用的宣傳方式。一些有追求的小鮮肉也開始嘗試突破安全區。IP與明星滿天飛，是市場發展不成熟的體現。小鮮肉沒有原罪，他們身價暴漲是市場追逐的產物。資本對小鮮肉「慷慨」的背後是算計，如果搞定明星和粉絲就能穩賺不賠，又何必費心於品質？因此限酬只是手段，糾正這種簡單粗暴的「市場邏輯」才是目的。有個說法很有道理：當有號召力的演員稀缺，就會出現「天價片酬」，當有號召力的故事稀缺，就會出現「天價IP」。因此為了促進文化市場的繁榮，除了用限酬令「治亂」，還要在「供給側」做文章，才能實現「標本兼治」。也就是說，培養可以與「資本 明星 IP」這個組合相抗衡的力量。總之，天價片酬下畸形的內容生產機制是短視的、竭澤而漁的，帶壞了行業風氣，也禁錮了觀眾的選擇權。我們的文化市場航向航船要想駛入廣闊的深海，就必須走出天價片酬的粗暴模式，用原創度更高、製作更精良、品類更豐富、誠意更足的作品贏得觀眾的心。
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