中國乳業又變天！這個中秋蒙牛和伊利到底經歷了什麼？

06-11

伊利被陽光保險舉牌了！蒙牛突然換帥了！中國乳業雙雄，蒙牛和伊利曾一度不分伯仲，激烈的上演著雙龍會，但是最近短短4年時間，蒙牛已經被伊利反超，而且差距越來越大，這一切到底是為什麼呢？

伊利被舉牌，野蠻人來啦？

9月18日，伊利股份披露的權益變動報告書顯示，陽光產險通過交易系統增持5,667,900股，佔總股本的0.09%。本次權益變動後，陽光產險和陽光人壽合計持有伊利股份普通股股票303,240,065股，占公司總股本的5.00%，觸及舉牌！

與引發資本市場「野蠻人來了」猜想不同的是，陽光保險立即表態，公司在舉牌伊利股份後，第一時間即告知了伊利，並在信息披露報告中明確「支持伊利股份現有股權結構，不主動謀求成為伊利股份第一大股東」以及「在未來12個月內不再增持伊利股份」。

同時，大獅兄發現，陽光保險作為一家金融機構，還是比較注重長期性及穩定性的投資，對外長期投資都是基於對投資行業及企業前景的看好。據悉，陽光保險目前投資二級市場的上百家上市公司中，沒有任何槓桿投資行為，沒有一家是第一大股東。一級市場投資的數十家企業中，陽光保險也不乏把投票權主動授讓給管理層的舉動！

在大獅兄看來，陽光保險舉牌伊利股份不同於萬寶之爭，陽光保險與伊利沒有共同的產業協同效應，而萬科與寶能、恆大與廊坊發展不同，它們都有共同的產業協同效應。因此來看，舉牌伊利股份獲利退出是陽光保險的本意。

蒙牛頻頻換帥，告別老大位置

1998年以前，牛根生還是伊利集團的副總裁，也是當年伊利的第一功臣。伊利80%以上的營業額來自他主管的事業部。而自古功高蓋主者，鮮少能全身而退。沒過多久牛根生就離開工作了16年的伊利。1999年，牛根生在41歲時再次創業，成立蒙牛集團，很快在中國乳業上演了一個商業傳奇，一個新生企業以火箭速度成長的神話，用了短短8年時間，在2007年至2010年間，連續四次超越30年歷史的乳業老大伊利，蟬聯中國乳業冠軍。

中糧參股蒙牛，元老紛紛出走

2009年7月6日晚，中國最大的糧油食品企業中糧集團，聯手私募股權基金厚朴投資管理無限公司，投資61億港元入股蒙牛乳業，創造了迄今為止中國食品行業的最大買賣記載。2011年6月，中糧集團董事長寧高寧接任牛根生，開始掌管蒙牛。作為蒙牛乳業的創始人，牛根生辭去了董事會主席頭銜，由寧高寧出任。隨著牛根生的離開，元老級人物也都紛紛離開了蒙牛，隨之而來的是伊利的反超，終結了蒙牛的連續4年銷售蟬聯冠軍路。

換帥風波不停，孫伊萍中秋辭任

2012年4月12日，受寧高寧欽點，孫伊萍只帶著一個秘書就來蒙牛上班了，接替楊文俊出任蒙牛總裁，意味著蒙牛最後一個創始人退出，中糧在收購蒙牛三年後正式介入管理。說白點，就是認為蒙牛人治理不了蒙牛，看我們中糧的！

孫伊萍曾任中糧地產副總經理、中糧集團（西南）大區總經理，來蒙牛算是空降兵，但她是食品專業科班出生，深諳國際化企業文化管理，理應來蒙牛。但讓人意想不到的是，今年1月初，寧高寧從中糧調任中化。這一調任就對蒙牛的高層內部又造成了一定影響！

時過境遷，就在中秋節前夕，蒙牛第三任總裁孫伊萍因個人職業發展原因提出請辭。在留下了題為《但願人長久，千里共嬋娟》的企業內部信後，在月圓之夜告別了蒙牛(02319)。曾在可口可樂任職的孫伊萍說話直爽，行事雷厲風行，頗受業內認同。但孫伊萍掌舵蒙牛的4年內，交出的成績單難言令人十分滿意，在和伊利的比拼中，蒙牛也逐漸落於下風。蒙牛旗下雅士利總裁盧敏放正式出任蒙牛第四代新總裁職務。

對標伊利，蒙牛已處於明顯下風？

蒙牛與伊利多年來的較量，一直是乳製品行業的一大看點，從2016年兩家企業的中報來看，伊利佔上風的趨勢明顯。而2010年是個分水嶺，往後至今，伊利勢頭更猛，逐漸於蒙牛拉開差距，大獅兄覺得和蒙牛換帥脫離不了干係。

牛根生霸氣時代已去

牛根生的蒙牛時代營銷攻勢層出不窮，讓業內震驚的「航天員專用奶」的事件營銷，也是出自他的手筆，當年火的不要不要的超級女生讓我們記住了「酸酸甜甜就是我」的蒙牛廣告詞，還有中國奶業第一支高端產品「不是所有的奶都叫特侖蘇」家喻戶曉，成為送禮首選。精準的廣告傳播，讓蒙牛迅速成長！

而近年來的蒙牛無論是產品創新，還是策劃推廣力度，都在業內缺乏以往的霸氣，更是缺少了以往引領行業的精彩和創新，中國乳業雙雄就此拉開了差距！

伊利奮起直追，凌厲風格不變

就在蒙牛無力策劃的同時，伊利把握生活的脈搏，搶佔了熱門電視的獨家冠名權，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《最強大腦》《我是歌手4》等熱門綜藝節目做了贊助。近期的新品業績更是表現不俗，伊利安慕希自2014年上市，第一年的業績就達到10億左右，第二年銷售額更是達到近40億元，增速非常驚人。

雖然說鐵打的營盤流水的兵，一位總裁職位並不能100%決定公司成敗，但總裁本人以及他承載的各方期許，都在一定程度上影響著公司發展方向。商場如戰場，雙方團隊操作的實力和風格，往往也是註定解決的重要因素！這是值得營銷人重視和思索的！

「全能大獅兄」一個有尿性，有血性，有情懷的金融小哥。歡迎搜索微信號「全能大獅兄」參與更多互動。