英王室的光環如何煉成？

英國威廉王子1日起開始訪問我國。這是自英國女王1986年訪問中國大陸之後英國王室主要成員再度來訪。雖然沒有嬌妻萌娃的陪伴，王子此行預計仍將「收穫頗豐」。

世界上恐怕沒有另一個王室能如英國王室這般，受到如此高的關注。黛安娜王妃的愛情悲劇、威廉和哈里王子的成長曆程，到威廉與凱特的世紀婚禮，再至萌娃喬治小王子的降生。英國王室成員的人生悲歡和一舉一動都成為了最精彩的浪漫故事。

時至今日，沒有實權的英國王室仍舊這樣受眾人擁戴與關注，它的光環是如何煉成的？

存在原因精神文化的象徵

200多年前，美國的共和制讓當時的世界感到不可思議。如今，全世界「倖存的王國」僅剩約25個。在這些古老的王室中，沒有一個能如英國王室這般受到全世界熱切關注。

「貴族榮耀」深得民心

英國人素來保守，對傳統的重視更是罕有，「貴族即榮耀」的思想仍深得民心。

作為一個有貴族傳統的國家，英國的貴族們要麼是享有極高聲譽的政治家、科學家或藝術家；要麼口碑清白，成為全社會的楷模；要麼是有恩於執政黨的支持者；要麼是從政壇上退下來的元老。冊封貴族已經成了英國社會對一個人的最高認可。

王室傳統成精神象徵

在英國傳統貴族體系中，王室位於最頂端的一層，它是英國的標誌，是歷盡滄桑的大英帝國遺留下的代表著英國精神的權力象徵，成為了英國文化不可或缺的一部分。

在英國，王室的一舉一動都影響著整個社會，他們不僅影響和代表著英國人追求的貴族紳士般的生活方式，甚至時尚和潮流乃至一些產業。

女王嚴格自律成楷模

英國女王伊麗莎白二世沒有任何政治上的權力，僅為名義上的國家元首，自繼位起一直為維護國家榮譽和君主政體而努力。她知識淵博，通曉幾國語言，有時首相在她面前也會露怯，但她卻從不僭越自己的權力。英國王室嚴格要求自己，在道德操守、王室花銷以及和政黨關係上，都保持節制態度。女王要求王室其他成員在道德上要做個人的楷模。在兵荒馬亂的二戰時期都應該參加童子軍、去空軍部隊服役，這些表率也是英國王室能夠得到認同的一個重要原因。

形象改革高冷走向親民

為了不讓現代化沖淡王室的風貌，英國王室發起了一場以女王為中心的變革，變革的目標是讓王室「更接地氣」。一位白金漢宮內部人士這樣理解女王的變革——追求「輕微的變化」，以白金漢宮為中心，英國王室僱傭了1200人。英國王室本身可以看作一個「公司」，這個公司的CEO就是伊麗莎白女王。

社交：玩轉社交網路

在利用網路提振影響力方面，英國王室表現得非常「與時俱進」。自2007年視頻網站YouTube上出現英國王室頻道，「2.0版大英帝國」開始迅速征服了各大社交網站。在「臉譜」上，超過500萬名網友支持英國王室主頁；在「推特」上，英國王室賬號擁有超過百萬粉絲。通過這些社交網站賬號，英國王室發布了凱特懷孕、喬治小王子降生等重大消息。與女王關係密切的人透露，受年輕成員的鼓勵，女王現在已擁有自己的私人電子郵件，會上網和使用手機。

運動：王室成員踢足球

足球在英國的「國球」地位無可撼動，為了拉近和普通人的距離，英國王室成員也開始「愛足球」。

2013年10月，溫布利球場管理員與王室園藝管家合作在白金漢宮的後花園裡開闢出了一片球場，並邀請了兩家英格蘭歷史最悠久的業餘俱樂部進行比賽。本場比賽不僅地點安排在了308年來從未舉行過足球賽的白金漢宮，而且威廉王子還親自參與了比賽的賽前踩場與訓練。除此之外，足球場邊的觀眾席上也經常能看到年輕王室成員的身影，威廉王子就是代表人物，他自稱是英超阿斯頓維拉球迷。

衣著：不愛奢侈接地氣

在衣著上，英國王室也極力不給人落下奢侈的形象。為了拉近與年輕人的距離，女王戴上了時髦的帽子；威廉和哈里王子更是經常穿著牛仔褲參加搖滾音樂會。凱特王妃的加入，更讓英國王室吹起了一股「平民風」。在穿衣風格上，凱特喜歡用大牌搭配相對平價的高街品牌。細心的媒體還發現，凱特一件衣服可以穿3年，甚至還會穿母親、姐妹的舊衣服。喬治小王子也被母親凱特打扮得很平民。

據《廣州日報》

帝國餘暉滿足王室幻想

英國曾是擁有殖民地最多的國家，雖然目前絕大多數殖民地獲得獨立，但加拿大等16個英聯邦國家仍奉英國女王為國家元首。可想而知，英國王室極具國際光環，帝國餘暉仍未褪色。

小王子萌翻全澳

2014年4月，威廉王子和凱特王妃帶著未滿一歲的喬治小王子訪問澳大利亞和紐西蘭，可謂是颳起了一陣強勁的「英國王室風」。雖然只會賣萌嘟嘴，但是喬治小王子甜甜的小臉蛋還是迅速佔領了澳大利亞各大媒體的版面，凱特王妃也以時尚裝束亮相，瞬間引發澳大利亞女性的追捧。

此次英國王室的出訪更給澳大利亞帶來了巨大的財富。威廉夫婦此行使赴澳旅行的英國遊客大增，此外其他國家遊客也因「王室效應」紛紛前來，而由此帶來的遊客消費增加5000萬到6000萬元人民幣。

美國人關注英王室

2014年12月，威廉王子和凱特王妃在美國展開為期3天的旋風式訪問，即使沒帶喬治小王子，這對「到處訪問」的年輕夫婦仍讓那些對英國王室懷有浪漫憧憬的美國人感到興奮。

事實上，美國人對王室的憧憬由來已久，每一代美國人都能發現自己對於王室的興趣。戰時美國人很敬仰英國女王，因為即使在二戰期間納粹對倫敦發動空襲時，作為王儲的她仍堅守在倫敦；嬰兒潮時期出生的美國人也時常在黛安娜身上找到自己的影子；新一代年輕人則被威廉王子夫婦的親民作風深深吸引。

現實版浪漫童話

2011年威廉和凱特的隆重婚禮讓他們徹底成為矚目世界的明星。對於大多數普通人來說，輕鬆地關注他們，就像欣賞一部長篇電視劇一樣。女主角凱特從灰姑娘變成王妃，這簡直是現實版的愛情童話。

美國波士頓大學歷史學副教授阿利亞尼·徹諾克認為：對於很多英國人來說，英國王室是上層階級，是君主制的遺骸，跟他們沒什麼關係；不過對於很多美國人來說，英國王室卻頗有浪漫色彩。

媒體曝光灰姑娘與萌娃

英國王室影響力的形成，可以說離不開英國媒體特別是狗仔隊的曝光。高頻率、地毯式的新聞報道和電視直播讓英國王室成員的一舉一動盡入各國民眾眼裡，成為許多人茶餘飯後的談資。

世紀婚禮觀眾20億

利用兩場世紀婚禮，英國王室把影響力發揮到極致。1981年7月29日，英國廣播公司用33種語言向世界轉播了婚禮盛況，全球7億多觀眾在查爾斯王子與黛安娜王妃完美大結局的童話中陶醉。很多人通過這場婚禮才知道，世界上還有王子公主，他們生活在大不列顛。灰姑娘黛安娜的童話最終以第三者、離婚、車禍「劇終」，但英國王室的「童話婚姻」還在繼續。

2011年4月29日，黛安娜長子威廉王子的婚禮再次讓世人眼光聚焦到倫敦。包括新人親友、外國王室代表、政界名流、軍隊成員和各個慈善團體成員和近百位平民在內的1900多名政要參加，100多個國家參與現場直播，觀眾數量從30年前的7億增長到20億。雖然形式與上一場「世紀婚禮」相仿，但80後的威廉王子和「平民王妃」凱特的真情流露卻在民眾心中留下了好印象。

萌娃讓王室再成焦點

2013年7月22日，一個在溫莎堡誕生的小生命讓「世紀婚禮」後沉寂的英國王室再次成為新聞熱點。威廉簽署喬治出生證明、溫莎堡公布喬治滿月照、喬治隨父母出訪收禮收到手軟、喬治憨態可掬的周歲照公布……喬治小王子的一舉一動通過媒體在世界範圍內被廣泛報道，因此所到之處有粉絲圍觀，衣著打扮被奉為時尚新寵，連用的紙尿褲都遭到哄搶。倫敦的《旗幟晚報》在2013年底公布了他們評選的倫敦年度最有影響力千人名單，出生才幾個月的喬治小王子名列榜首，因為他已經成為倫敦最具影響力的全球使者。

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