我們來聊聊為什麼好萊塢瞄準了中國市場

文丨guest 來源丨36氪

讓我們看看最近一個月上映的好萊塢商業大片的導演和明星們都在中國忙啥？

- 10月21日，好萊塢青春科幻電影《移動迷宮 2》在京舉行中國新聞發布會，主演托馬斯·桑斯特 (Thomas Sangster)、李起弘 (Ki Hong Lee) 出席。此次是兩位 90 後 「小鮮肉」 主演第一次來中國。

- 10月29日，《絕命海拔》在京舉辦了 IMAX 3D 版特別放映，導演巴塔薩·科馬庫（Baltasar Kormákur）親臨現場，與國內媒體和觀眾暢聊幕後拍攝故事。

- 11月11日，「007」 丹尼爾·克雷格（DanielCraig）與馬雲壓軸出現在 「天貓 2015 雙 11 狂歡夜」，而新晉邦女郎蕾雅·賽杜 (Lea Seydoux) 則親臨北京華貿購物中心的 Apple 專賣店,為新片《007：幽靈黨》造勢。

- 11月12日 晚，《飢餓遊戲 3：嘲笑鳥 (下)》在北京舉行了盛大的首映禮暨見面會，三大主演詹妮弗·勞倫斯（JenniferLawrence）、雷神利亞姆·海姆斯沃斯（Liam Hemsworth）、喬什·哈切森（Josh Hutcherson），及導演弗朗西斯·勞倫斯（FrancisLawrence）、製片人妮娜·傑克森、喬·克里克悉數出席，這是他們首次來華宣傳。

- 11月20日，《火星救援》在北京連著舉行兩場活動，製片人西蒙·金伯格，導演雷德利·斯科特，主演馬特·達蒙（Matt Damon）、《美國隊長》中的冬兵塞巴斯蒂安·斯坦 （SebastianStan）以及編劇德魯·高達全部亮相北京，為其新影片造勢。

Question, 為啥好萊塢一線導演和明星們都集中跑中國，還這麼拼？

因為兩個字：票房！

來華的好萊塢導演和明星們是聰明人，沒來華的商業感覺明顯慢了半拍，還沒意識到未來電影票房市場在哪裡，還沒明白中國電影票房已大到不可忽視。

所以，中國電影票房究竟有多大？增長究竟有多快？

看看圖先：

2007年，中國電影票房不足30億元（同年中國城鎮人均可支配收入為 13786 元）；2014年，中國電影票房已近300億元（同年中國城鎮人均可支配收入為 28844 元）；而截至2015年11月25日，中國電影票房已突破390億元，12月初即將超過400億。

換句話說，2007年至 2014年，中國電影票房的年均複合增長率高達40%！而同時期，中國的人均城鎮人均可支配收入的年均複合增長率則為11.1%。所以，從中國人對電影消費的增速可以看出，中國人閑暇時對電影絕對是真愛！

那北美呢？

（1） 北美電影票房就這麼一直瞎折騰，折騰了這麼多年，一直未能突破110億美元的關口，就在這100億美元門口來來回回糾結著。

（2） 據美國電影協會統計，2014年 北美觀影人次創下 20年 來歷史最低紀錄；不僅觀影人數減少，相對於2013年全年北美109.23億美元的總票房，2014年北美全年總票房下跌4.6%。

我們再比比中美票房：

2007年，北美電影票房96億美元，按當年底約7.3的匯率折算，大約701億元人民幣；換句話說，中國電影票房2007年28億元人民幣，只佔北美電影票房的約4%。

2014年，北美電影票房104億美元，按當年底約6.12的匯率折算，大約626億元人民幣；換句話說，中國電影票房2014年296億元，已佔北美電影票房的約 47%。

所以，2007年至2014年，北美電影票房的年均複合增長率僅為1.15%，而中國是40%。

根據 Box Office Mojo 的最新統計，截至 2015年6月30日，北美票房55.60億美元，2015年全年票房可能首次衝破110億美元大關，但即便如此，年均複合增長率也同樣僅在1.7%左右。而到 2015年底，中國電影票房突破400億元，則將佔到北美電影票房的約60%。

中國電影票房按現在這個發展速度，不出三五年指定超越整個北美！這就是中國速度！

OK，格局再看大一點，全球票房啥情況？

其實很簡單，就一句話：中國 + 北美，基本就是全球票房半壁江山：

（1）從規模來看，2014年，北美電影票房佔全球 28.6%，中國佔13.3%，中國加北美佔全球票房的約42%，中國和北美絕對引領全球票房。接下來兩三年，大哥二哥倆巨頭一起坐實半壁江山，問題不大；

（2）從增速來看，2007年至2014年，全球電影票房的年均複合增長率為4.8%，這增長率，要不是中國給撐著，指定被北美拖後腿。

（3）全球其他主要電影票房國家還包括（按 2014年 算）：日本（超 17 億美元）、法國（約 17 億美元）、印度（約 17 億美元）等。

先說中國電影院和屏幕數：

截至6月30日，中國電影院家數已達到7460家（新增600家），而全國屏幕累計已達 26244 塊。中國電影院家數和屏幕數基本和票房的年均複合增長率是一致的（見圖），反正一個字：增速快！

截至 2014年底，美國總屏幕數近43000 個，中國屏幕數24317個。不過美國從 2011年 的42390個屏幕到2014年的42992個，基本沒怎麼變，屬於淘汰一批老膠片模擬的，緊跟著上一批新數字的；而同時期中國的屏幕數則從 9000 多個猛增到近 25000 個，剛才都說了，這是中國速度！

簡單比一下中美屏幕的創收效率和密度：

（1）每塊屏幕每年創造的票房

2014年，北美每塊屏幕創造24.2萬美元票房；中國則是121.73萬人民幣（約合19.9萬美元）。別問我們怎麼算的，拿著前面的圖和計算器敲一敲。

2015年 上半年，北美創造約55億美元票房，約4.3萬個屏幕，每個屏幕的票房大約是12.8萬美元（全年拋算25.6萬美元）；中國上半年創造 203 億元票房，26244 塊屏幕，每個屏幕的票房大約是 77.4萬人民幣（約合12.3萬美元，全年拋算25萬美元）。

中國的每塊屏幕的營收效率在快速提高，並直逼北美，這與中國每年的電影放映場次快速提高有很大關係，難怪 IMAX 都跑到中國香港去上市且上市後還漲得這麼好（上市以來漲了超過 65%了）！

（2）每10萬人屏幕密度

簡單一算，美國每10萬人擁有約13.5塊屏幕，中國每10萬城鎮人口擁有3.5 塊屏幕（還是用城鎮人口吧，把人口全算進去沒有意義啊，農村同胞估計 IMAX、3D 還不一定知道是個啥），這意味著什麼？成長空間啊！

算個大數，假設中國也達到每10萬人城鎮人口擁有14塊屏幕，那麼就意味著是現在的4倍，那麼中國就應該有超過10萬塊屏幕，假設單屏幕年票房在 25 萬美元左右，就意味著 250 億美元的電影票房。。。

艾瑪，還是保守點算好了，就 5萬塊屏幕吧，24萬美元的年單屏幕票房，也意味著120億美元的電影票房。。。這麼看來，未來三五年中國電影票房在 800-1000 億元人民幣是很有可能實現的，腦洞再打開點估計就奔著 1200-1500 億元去了。

說回來，還得回答一下剛才的問題，中國一年多少人次在看電影？

左邊：漂亮的增長曲線，今年年底逼近11億人次，明後年幹掉美帝的節奏。

右邊：瞎折騰半天，不僅沒漲，反而下降，特別是 2014年，20年來的低點。

Anyway，左邊這個圖的增速是抵擋不住的，必然還得往上沖，原因么如下：

差距就是增長空間！

但我們得解釋一下，這個人均年觀影次數，中國的數我們是用年觀影人次除以每年的城鎮人口數，正如前面所講，這個對比要是把我國廣大真正農村朋友們都算進來意義不大，最後的值看上去還忒小，有點太不合理了。

根據藝恩數據，截至2014年底，我國城鎮人口的年均觀影次數為1.11次，已接近日本，但離歐美還仍有不小差距，甚至離韓國都有不小差距。今年年底結束，這個數據或將達到1.7次。

但我們還是忍不住要問，中國人有沒有可能提高 2-3 倍看電影的頻次？

OK，find an angle 看看咯，2014年底，中國城鎮人均可支配收入是 28844 元，同時期中國的城鎮化率是近 55%，所以 13.67 億人口裡有約7.5 億人是城鎮人口。我們可以 assume，中國絕大部分的電影票房由城鎮人口的消費貢獻，所以換句話說，2014年 中國城鎮人均電影票支出為 39.5 元（2015年 預計提到 53.3 元），這隻占城鎮人均可支配收入的 0.14% （2015年 預計提到0.17%）。

再看看美國，2014年美國人的人均 GDP 約為 54000 美元，人均可支配收入大數約 42000 美元，人口約 3.19 億，城鎮人口占 99%。所以換句話說，2014年 美國人均電影票支出約為 32.6 美元，這隻占其人均可支配收入的 0.08%。

說到這兒，你可能會關心，中國和北美，到底誰的電影票更便宜？

很清楚，還是中國的電影票價便宜，但是為什麼我們還是覺得貴呢？剛才講了，北美人民的人均可支配收入是 4 萬多美元，咱的人均可支配收入是 2 萬多人民幣。

哦，對了，都誰在看電影？

都是 80 後、90 後啊，佔了 85%。還有，80 後、90 後男生難道都自己去看電影么，怎麼比女生多了這麼多，能不能約啊，會不會約啊······順便想到另一個有意思的問題：我們都喜歡看好萊塢大片，感覺好高大上，但國產片真的就比好萊塢差么？好萊塢電影一定比國產片好賣么？

先說個數據，來直觀感受下：

2007年：《變形金剛 1》以 2.82 億成為國內當年票房冠軍，佔據當年國內票房的 10.1%！

2009年：《變形金剛 2》上映，又以 4.51 億元為國內當年票房亞軍，佔據當年國內票房的 7.52%！（冠軍是《2012》，兩片加起來佔據了國內票房的 15.3%）。

2011年：《變形金剛 3》上映，以 10.81 億元為國內當年票房冠軍，佔據當年國內票房的 8.25%！（亞軍是逗逼的《功夫熊貓 2》，兩片加起來佔據國內票房的 13%）。

2014年：《變形金剛 4》上映，再以 19.79 億元為國內當年票房冠軍，佔據當年國內票房的 7.35%！

好萊塢電影確實令人嚮往，Ok，到但是的部分了，但是，在過去 10年 中國產片為票房冠軍的佔了6年：無極、滿城盡帶黃金甲、非誠勿擾、人再囧途之泰囧、西遊降魔篇、捉妖記！

這意味著什麼？看看數據統計，特別是看下圖的標題：

用事實說話，焦點訪談這麼說，我們也這麼說。北美電影雖然以質取勝，但我們有量！且，最近這兩年以來，我們的質也在快速提高。國產片才是中國電影票房市場的主角！

好萊塢大片在中國的吸引力正逐步削弱，今年尤其明顯，中國電影票房今年破400億人民幣，但好萊塢大片比例很可能將不到 40%，一個正快速膨脹的市場，一個正減弱的優勢，好萊塢的朋友們再不來造造勢就真晚了。

問題又來了，國產片怎麼會比好萊塢片有這麼大優勢呢？

這個問題問的很好！因為大家別忘了，中國電影票房中有一大片市場，叫做「三四線城市市場 」，2014年 三四線城市的電影票房已佔據中國票房市場的 36.3%，2015年 預計接近40%！而同時三四線城市電影票房的增速大大超過一線和二線城市，這意味著未來三四線城市電影票房的比重將越來越高！

最後一個問題，作為移動互聯網第一大國，未來大家會更多在大屏手機上看電影么？回答：趨勢肯定是，但目前電影院外還是 PC+ 平板佔據主導，手機看電影，太損眼睛了。

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