2018年中國虛擬現實（VR）行業市場前景研究報告

中商情報網訊：頭號玩家於2018年3月30日在華上映，僅上映8天時間，在華票房已破10億成績，是2018年在華首部破10億成績的進口片，而去年同期已有生化危機6，極限特工3和金剛：骷髏島三部進口片跨過10億關口。

《頭號玩家》並非簡單地致敬經典遊戲角色，而是真正地考慮到了每一個遊戲角色與劇情的結合點，這些角色的出場雖然不乏浮光掠影，卻往往恰到好處地讓人尖叫；此外，《頭號玩家》抓住了遊戲的靈魂精髓——沉浸感，而在《魔獸世界》等電影里，觀眾鮮有此類感受。據悉影片採用了動作捕捉、實景拍攝和電腦動畫三種製作形式，不乏運用VR工具拍攝，甚至拍攝過程本身都是VR形態的。據製片人克里斯蒂·麥克斯科透露：「導演戴上VR設備後，可以進入數字場景，360度觀察周圍的環境。」

一、虛擬現實行業概述

1.什麼是VR？

VR全稱是virtualreality，意為虛擬現實技術；VR一般指虛擬現實。虛擬現實，VR技術，也稱人工環境，是利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關於視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬感受。VR行業覆蓋了硬體、系統、平台、開發工具、應用以及消費內容等諸多方面。儘管目前整體VR/AR行業仍處於起步階段，但市場未來增長潛力巨大。

2.虛擬現實VR設備基本構成

虛擬現實設備一般包括三個基本模塊：計算單元，顯示設備，交互設備。

計算單元：計算單元用來進行大規模運算，實時輸出虛擬環境的模擬信號，包括視頻、音頻及其他交互設備的反饋信號等。

顯示設備：顯示設備用來輸出虛擬的環境，目前的顯示技術和計算能力還無法提供足夠逼真的環境，用戶在使用VR設備時的眩暈感目前還無法完全避免。

交互設備：交互設備是用戶實現與虛擬環境進行溝通交流的媒介，目前主要是通過視覺捕捉技術，體感技術，以及其他直接觸摸的設備進行。

3.虛擬現實設備主要產品分類

4.產業鏈

2015年起，VR技術在全球興起，谷歌、索尼、Facebook等科技巨頭紛紛加大相關技術及產品研發，國內多家公司也陸續推出VR產品。智能可穿戴設備是指應用先進電子技術對日常穿戴設備進行智能化開發、設計而成的智能設備。按照其設計功能，智能可穿戴設備可分為具有完整獨立功能的智能眼鏡、智能頭帶、智能頭盔、智能手錶等，以及專註於某一類應用功能並需要和其它設備配合使用的智能手環、智能服裝等。

二、行業發展現狀

隨著科技和產業生態的持續發展，推動著虛擬現實概念的不斷演進。虛擬現實是藉助近眼顯示、感知交互、渲染處理、網路傳輸和內容製作等新一代信息通信技術，構建跨越端管雲的新業態，通過滿足用戶在身臨其境等方面的體驗需求，進而促進信息消費擴大升級與傳統行業的融合創新。

1.中國VR市場各細分市場佔比

2016年，中國VR市場各細分市場佔比情況中，VR頭戴設備以佔比59.4%，穩居榜首；排在第二的是2015年開始興起的VR體驗館，佔比為10.3%；VR攝像機排在第三，佔比為9.7%。

2.虛擬現實行業收入構成

在中國虛擬現實行業收入構成方面，隨著中國消費者的內容消費習慣逐漸養成，虛擬現實軟體收入將逐漸提升，預計2018年中國虛擬現實行業軟體收入將達到30%，硬體收入佔比為70%。

3.行業市場規模及預測

據中商產業研究院發布的《2018-2023年虛擬現實行業發展前景及投資機會分析報告》數據顯示，2017年中國虛擬現實市場規模將達到52.8億元，隨著虛擬現實技術的逐漸成熟，資本逐漸進入，市場規模將進一步擴大，預計2018年中國虛擬現實市場規模將突破百億元大關。

三、VR行業企業

1、Oculus

Oculus成立於2012年，2013年6月Oculus宣布完成A輪1600萬美元融資，由經緯創投領投。Facebook在2014年7月宣布以20億美元的價格收購Oculus。在Facebook看來，Oculus的技術開闢了全新的體驗和可能性，不僅僅在遊戲領域，還在生活、教育、醫療等諸多領域擁有廣闊的想像空間。

2、Sony

索尼是日本一家全球知名的大型綜合性跨國企業集團,是世界最大的電子產品製造商之一、世界電子遊戲業三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一。其旗下品牌有Xperia，Walkman，Sonymusic，哥倫比亞電影公司，PlayStation等

3、HTC

宏達國際電子股份有限公司成立於1997年5月15日，簡稱宏達電子，亦稱HTC，是一家位於台灣的手機與平板電腦製造商。是全球最大的WindowsMobile智能手機生產廠商，全球最大的智能手機代工和生產廠商。HTC也正在全新的VR虛擬現實領域進行開拓發展，並在2015年3月的MWC2015上發布了與Valve聯合開發的VR虛擬現實頭盔產品HTCVive。

4、雷蛇

雷蛇（Razer）是全球頂級遊戲設備品牌之一。雷蛇旗下有雷蛇智能穿戴設備：RazerNabu納布天神。

5、暴風科技

暴風科技由北京暴風科技股份有限公司於2015年03月24上市，主營業務是互聯網視頻相關服務。公司主要產品有暴風影音播放器、暴風超體電視、手機暴風、暴風魔鏡、暴風魔眼、暴風看電影以及相關增值產品。

6、谷歌

2012年6月28日，GoogleI/O開發者大會在美國舊金山開幕，並發布代號為「果凍豆」的操作系統安卓4.1、谷歌首款自主品牌平板電腦Nexus7、社交流媒體播放器NexusQ以及概念智能眼鏡「谷歌眼鏡」。

7、三星

三星集團是韓國最大的跨國企業集團，同時也是上市企業全球500強，三星集團包括眾多的國際下屬企業。2014年2月，在西班牙巴塞羅那舉行的2014年世界移動通信大會上，三星推出三新款Gear系列智能手錶Gear2、Gear2Neo和GearFit。

8、焰火工坊

2015年4月焰火工坊曾推出虛擬現實開發工具VRfiresSDK，該公司宣布能將移動VR影院產品延遲做到20毫秒內，追平三星等國際公司。

9、Deepoon

上海樂相科技有限公司是一家以技術驅動的產品公司，公司業務領域包括虛擬現實終端的研發、虛擬現實內容平台的建設，在造福廣大用戶的同時，也向各類企業提供全套的虛擬現實技術解決方案。

10、Useus

深圳游視虛擬現實技術有限公司是一家專業從事虛擬現實眼鏡系統Visens及其系列產品設計和研發的科技創新型企業。

四、行業發展前景

1.強化跨領域技術儲備

以近眼顯示、網路傳輸、感知交互、渲染處理、內容製作關鍵技術領域為著力點，將光學、電子學、計算機、通信、醫學、心理學、認知科學以及人因工程等領域的相關技術引入虛擬現實技術體系。從而加強知識產權工作，優化中國專利申請主體結構與地域分布，加強專利合作授權和風險防控機制建設，積極探索虛擬現實與5G、人工智慧、物聯網、智能製造、雲計算等重大領域間融合創新發展路徑。

2.技術提升，中國虛擬現實市場廣闊

目前的VR市場中，產業鏈發展還較為原始，但已經形成了產業循環的雛形。在經歷過一個3-5年的常規增長期後，VR行業將在匹配的領域中成為B端客戶不可缺少的一部分，通過技術特性在多種行業中發揮作用。隨著虛擬現實技術的不斷提升，虛擬現實終端已開始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應用產業不斷擴大。

3.構建公共服務平台，提升產業服務能力

構建虛擬現實軟硬體工程體系，形成元器件供應、試驗驗證、製造諮詢等公共服務能力。建立針對虛擬現實領域的關鍵技術、產業鏈生態與內容應用數據平台，為產業運行分析、政策制定、知識產權、人才培養、外部合作、標準編製等奠定基礎。提供面向用戶體驗、安全可靠、軟硬體協同與性能指標的產品測評與檢測認證服務。充分發揮資本和地方投資對新興技術的激勵作用，鼓勵和引導地方加大資源投入力度，通過設立專項資金、政府和社會資本合作模式等多種形式，支持虛擬現實產業發展與應用推進。