「休閑睡衣」越來越受歡迎，這是個什麼樣的市場？
「休閑睡衣」和運動休閑風類似：人們穿衣服越來越重視舒適，以及人們都很喜歡多功能多場合適用的東西。
時尚界颳起睡衣外穿的風已經有一陣子了。
不僅是街拍，明星們也會把那種絲質或法蘭絨的睡衣穿去紅毯。之前我們介紹過的品牌 Olivia von Halle就因為貝嫂、凱特·莫斯穿過，並登上 Vogue 之後大熱。
其實有一些公司從另一個角度瞄準了睡衣市場。他們做的睡衣精美，鼓勵你把睡衣外穿凹造型，並且設計出一些介於睡衣和日常生活休閑服的衣服。它比睡衣可能有型一點；而跟日常外穿的衣服比，可能更舒服一些。
Lunya 是一家成立於 2012 年的睡衣初創企業，位於洛杉磯。創始人 Ashley Merrill 覺得在精緻卻不舒服的內衣睡衣（Lingerie）和寬鬆卻不好看的汗衫或 T 恤之間，人們需要一個兩全其美的選擇。
Ashley 這樣闡釋自己的理念：「你買 98 美金一條的 Lululemon 的瑜伽褲，每天只穿五十分鐘，250 美金的一條禮服裙只是為了參加你朋友的婚禮穿一次……這些用途都是有限的。但是我們卻忽略了真真正正為自己投資的那部分——當你在家休息、充電或和你最愛的人待在一起的時候。」
Lunya 展示
Lunya 的設計比較簡潔現代，有一點睡衣界的 Everlane 的感覺。它也努力強調自己的舒適、好穿：有一系列衣服採用了Celliant、美國 Pima 棉和萊卡面料。據說 Celliant 材料能增加 7% 的肌膚氧氣含量，能讓細胞變強壯，還能讓肌膚更快再生。Pima 棉很舒適，而萊卡加入棉能讓衣服有彈力，活動更自如。
在做類似的事情的品牌還有 Sleepy Jones。該品牌是由 Kate Spade New York 的創始人 Andy Spade 和老搭檔 Anthony Sperduti 以及 Chad Buri 一起創立的。
Sleepy Jones 是全系列的睡衣品牌，涵蓋男女款——從小褲褲到裙子到浴袍式睡衣，還有胸罩。內褲的價格就在 50 美金左右，浴袍式的睡裙賣到了 428 美金。
Sleepy Jones 分別在紐約和洛杉磯各有一家實體店，產品在許多時尚精品店和網店出售（比如說 Mr. Porter）。Sleepy Jones 在日本也很成功，這個市場貢獻了 20% 的營收。在日本他們通過 Zozotown 和 Buyma 等電商平台出售。
Sleepy Jones 比較受名人歡迎，被 Lena Dunham （美劇《都市女孩》的主演）等名人穿過的款式呈兩位數增長。
「在這個品類里還沒有一個佔領先地位的品牌」。Andy Spade 認為市場比較分散，L.L. Bean 和 J.Crew 賣得都還可以，但是沒有一個突出的品牌，像風衣和 Burberry 那樣關聯性強。「我想擁有整個睡衣品類，」他說。Andy 認為十年內，人們在睡衣上的投資會越來越多。
這種衣服有一種隨意和略微慵懶的氣質，有些款式看起來和休閑服的基本款沒有什麼差別。雖然有些款式有外穿的休閑服的樣子，但是沒有複雜的結構和配飾，比如說拉鏈、扣子等等。不會讓你在床上打滾，沙發上發獃的時候不舒服。
一衣多穿，是不是有點熟悉？近兩年大熱的運動休閑風（Athleisure）也是類似的原理。如果說「睡衣休閑風」也逐漸流行了的話，那麼從這二者中能看出人們穿衣服越來越重視舒適。另外一點就是人們都很喜歡多功能多場合適用的東西。
服飾從來就不是一塊布，它除了遮羞、表達自我以外還有場合和儀式上的意義。從這個角度來說，人們還是需要那些沒有模糊睡房、工作甚至是社交界限的服飾。
題圖來自 Lunya
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