探秘中國巨幕：是山寨高仿還是國貨精品

IMAX公司聲明截圖

用于欣賞DMAX的眼鏡IMAX中國巨幕成本1000萬以上最低100萬左右，其餘視情況而定亮度(實測)30000流明36000流明銀幕大小(米)22×12.520×12音響6.1聲道11.1聲道片源需要嚴格篩選，並需要經過DMR技術轉制無特殊限制解析度(數字版)雙機2K雙機2K票價(UME)140元(華星)90元(雙井)版權許可費用7萬美元左右/年不詳獨立知識產權有部分有，部分暫無認知度全球知名較低售後服務有固定團隊，可遠程登錄解決問題需由不同產品供應商分別解決附二：IMAX聲明IMAX公司在過去四十餘年一直致力於為全世界的消費者提供高端的觀影體驗。此間，雖然我們在多個市場都面臨競爭，但是我們的突破性技術、遍布全球的網路和全球品牌認知令我們脫穎而出，至今依然領先眾競爭對手。IMAX公司與消費者、電影公司及導演都保持著非同凡響的良好關係，他們被IMAX品牌所傳達出的品質與創新精神吸引，在近百個世紀一直追隨IMAX電影和IMAX影院至世界各處。IMAX公司是市場的先鋒及領導者，為消費者提供身臨其境的觀影體驗，也吸引了若干跟隨者效仿我們的品牌。我們歡迎良性競爭，並鼓勵消費者親身體驗IMAX帶來的優越觀影感受。專題策劃 陳弋弋專題撰文 王玉年新浪娛樂訊 8月8日，3D電影《藍精靈》首映禮在京舉行，與《藍精靈》一起走入觀眾視野的，還有一種名為DMAX的巨幕放映技術，這也是「中國巨幕」的概念首次正式面向公眾和媒體公開。DMAX的推出馬上在微博上引起強烈反響，有網友認為DMAX「眼鏡輕，畫面亮，色彩好，不閃不跳，只是票價略貴」。但也有網友直言DMAX與IMAX相比，就是中國特色的山寨貨。比起「洋巨幕」，號稱放映亮度高於IMAX近20%，而成本遠低於IMAX放映系統的「中國巨幕」究竟質素幾何，新浪娛樂獨家專訪了中國首家DMAX影城經理、DMAX研發牽頭人以及美國IMAX公司，以及電影技術行業專家，共同探討「中國巨幕」，到底是反壟斷的國貨精品還是賺快錢的山寨高仿。《藍精靈》：DMAX中國巨幕初亮相經過《阿凡達》《變形金剛3》等幾部電影的推波助瀾，IMAX公司在中國得到了迅速的發展，目前已經有37塊左右的銀幕落戶科普類影院和商業影院。雖然所有人都知道IMAX是好東西，但高額的成本使得一些中小規模影院對於引進IMAX望而卻步。最早引進IMAX的北京UME影城經理劉暉介紹，整個IMAX放映系統的成本高達千萬。8月8日，3D電影《藍精靈》在北京UME影城雙井店舉行了首映活動。到場的媒體發現，放映《藍精靈》的影廳門前寫著大大的「DMAX」字樣，與大眾熟悉的IMAX洋巨幕僅差一個字母？DMAX是什麼？翻閱手中的資料後，當天的觀眾發現DMAX有著許多吸引人的優勢：銀幕亮度高於IMAX近20%，這就意味著觀眾一直詬病的3D電影過暗的問題得到了解決？具備11.1聲道音箱，這意味著現場的聲音效果將更加震撼？整套放映系統成本只有IMAX的1/10，這意味著高票價將有下調空間？不僅如此，DMAX還有另一個響亮的名字——「中國巨幕」。帶著諸多的好奇，當天的觀眾看完了整場電影。觀影結束之後，新浪娛樂對一些觀眾進行了抽樣調查，媒體人Y先生表示，DMAX的亮度確實比IMAX好，不過畫面的質感還是稍遜於IMAX，不夠細膩。但由於《藍精靈》沒有IMAX版本，因此無從橫向比較。網友落拓棗認為，DMAX靜態畫面尚可，但是畫面移動起來的時候，圖像拖影厲害，讓人覺得頭暈，至於亮度問題，落拓棗覺得可能還是與影院燈泡功率是否開足有關。白先生覺得，DMAX的亮度沒有像介紹所說超越IMAX銀幕20%，只是差不多而已。網友小貓王則表示，DMAX的眼鏡非常輕，畫面十分細膩，甚至連藍爸爸的鬍子都看得很清楚，但是畫面動起來時，有一些細節會變得模糊。對於這個名為「中國巨幕」的DMAX成本僅有IMAX的10%這一點，絕大多數人都覺得不可思議。北京UME影城經理劉暉介紹，DMAX影廳最大的成本主要來自放映機和銀幕，這兩項產品的花費在100萬人民幣左右。而同樣來自UME影院管理公司旗下的UME華星影城，IMAX影廳的成本就超過了1000萬。在北京UME影城，同樣時間段的場次，普通3D電影票價80元，DMAX電影票價在90元左右，而IMAX的票價則高達140元。也就是說，DMAX比IMAX便宜40塊錢，僅僅比普通3D貴10塊錢。中國巨幕：初生即遭質疑為「另一個高鐵」一切聽起來都是那麼完美。但當這個價廉物美的「中國巨幕」誕生的消息在新浪微博上開始傳播後，質疑的聲音立刻響起。有網友稱：「任何地方都查不到這項成果的技術信息，這肯定是騙子伎倆。」「只炫耀亮度和大小，沒有配套的，受行業承認的流程，沒有獨特的片源，就生產出一個燈泡，山寨貨的特點全具備了。」「全是國外設備的拼接，沒有一個是本國的，還號稱自己世界領先，多像另一個高鐵。」要搞清楚DMAX是什麼，首先要知道我們平時觀看的IMAX是什麼。IMAX即Image Maximum的縮寫，意為「最大影像」。是一種能夠放映比傳統膠片更大和更高解像度的電影放映系統。整套系統包括以IMAX規格攝製的影片拷貝、放映機、音響系統、銀幕等。而DMAX則是「中國巨幕」的一種，D，指digital(數字的)，介紹中稱，DMAX是一中國自主研發設計的巨幕放映系統，整合了多家公司提供的放映設備。和IMAX比起來，DMAX強調了國產品牌，造價經濟，放映亮度高，片源不受限制等優點。這也引發了IMAX和DMAX之間關於專利權、產品優劣程度的諸多爭議。到底DMAX是是想賺快錢的山寨貨，還是反外國公司技術壟斷的國貨精品，多方一時眾說紛紜？DMAX來勢洶洶，自稱「高質低價」，無疑將矛頭對準了IMAX。承擔DMAX系統主要研發工作的中國電影科研所所長，也是研發「中國巨幕」的核心人物楊雪培，在與新浪娛樂對話時，對DMAX這個名字並不以為然，他反覆強調DMAX只是北京UME影城的商業做法，並不希望炒作DMAX的概念，「我們的目的不是和IMAX競爭，DMAX這名字只是符號，我不主張非要起『××MAX』這種名字。我們強調的是中國自主知識產權的數字放映系統，將來別的影院巨幕系統也許還有其他的叫法。」楊雪培介紹一系列國外影院的巨幕系統，證明IMAX早已不是一支獨秀，這其中就包括美國帝王(Regal)院線推出的RPX系統，AMC院線的ETX系統，喜滿客(Cinemark)的XD系統，澳洲Villige院線的VMAX系統，這些都是IMAX之外的巨幕——號稱擁有和IMAX相似的放映效果，卻又都是各國自主的產品。楊雪培的一番解釋，引出了「中國巨幕」的概念，對於網友普遍關注的問題，他也正面做出了回答。爭議一：為什麼沒有公開技術信息？楊雪培認為，IMAX從拍攝、製作到放映，一直是膠片時代電影的神話。但進入數字放映時代之後，IMAX不再是一支獨秀，「很多IT行業都發展起來了，為我們拓展數字化放映提供了非常好的基礎。」楊雪培表示，電影沒有數字化的時候，其他行業的數字化都發展迅速，這給電影放映數字化提供了很好的幫助，也使得IMAX的高端技術不再那麼高不可攀，「電影不是一個研發基礎課題，而是應用技術，能夠把人家好的技術應用起來就好。」有網友認為中國巨幕雖然看上去比IMAX亮，但是能否達到宣傳語所說的「比IMAX亮度高20%」，還是令人比較懷疑。DMAX的研發機構之一，中國電影科研所所長楊雪培介紹，IMAX的數字放映機技術來自科視，測出來的亮度是是30000流明，DMAX採用了巴可32B放映機雙機放映，號稱可以達到45000流明，也是吉尼斯世界紀錄上記載的亮度最高的放映機，經過科研所測算，實際放映可以達到36000流明。所以可以肯定地說，DMAX的亮度超過了IMAX的20%。與這些驗證觀看效果的普通觀眾比起來，也有一些資深影迷關注到了DMAX的技術專利問題，網友magasa直言，「任何地方都查不到這項成果的技術信息，這肯定是騙子伎倆。」而到目前為止，全國也只有UME影城雙井店大規模地對DMAX進行了宣傳，這也不得不讓人對「中國巨幕」的可信度產生疑問。如果DMAX真的從成本到觀看效果都優於IMAX，那為何中國電影科研所從未對外公開宣布過相關訊息？為何沒有申請專利？「中國巨幕」何時正式走向市場，與觀眾見面？為何到現在為止依舊沒有足夠的信息可以查詢？楊雪培解釋，「中國巨幕」目前已經進入了課題論證階段，也正因為此，所以沒有大張旗鼓地在網路上進行推廣。「技術標準、影院建築標準等都應該有基本的規範。」楊雪培說，「銀幕亮度應該達到多少，銀幕高寬比、坡度、揚聲器有多少個聲道……科研所正在規範放映系統的技術指標，預計在2012年正式公布。」楊雪培還強調，「中國巨幕」一定會申請專利，但專利獲得批准尚需時日。對於DMAX的「低調進攻」，IMAX公司也打破沉默，在接受新浪娛樂的採訪後，發來官方聲明強調，「IMAX公司是市場的先鋒及領導者，為消費者提供身臨其境的觀影體驗，也吸引了若干跟隨者效仿我們的品牌。我們歡迎良性競爭，並鼓勵消費者親身體驗IMAX帶來的優越觀影感受。」而對於DMAX是否涉及侵權，IMAX公司目前沒有給出答覆。爭議二：「中國巨幕」會降低巨幕電影放映門檻嗎？IMAX作為目前最受歡迎的電影放映，對影片有極高要求。所有在IMAX放映的普通電影，都要經過一套DMR(數字原底翻版)技術的修復，IMAX公司通過數字化提高普通影片的影像和音響質量，使之適合在IMAX影院放映。經過這種技術處理後，影片的影像質量就能夠達到觀眾期望的IMAX體驗。每一年，在IMAX影廳放映的電影不過20多部，這也使得IMAX電影顯得格外稀有。而「中國巨幕」號稱不受片源限制，這也讓許多業內人士產生懷疑，「中國巨幕DMAX」放映門檻相對較低，難免會有不適宜在巨幕上放映的電影濫竽充數。網友magasa稱，「把這玩意和IMAX相提並論肯定是混淆視聽，IMAX是從拍攝到後期製作到洗印到放映的一整套流程和獨特技術，這個DMAX頂多是一套大功率放映設備。」相比IMAX，中國巨幕則對於放映的電影不加過多限制。普通電影畫面，如果沒有經過特殊的技術轉換，在巨幕放映後一定會使得畫面受到損失嗎？這就成為了很多網友關心的話題。中國電影科研所所長楊雪培認為，這樣的擔心有些多餘，他援引《現代電影技術》雜誌2011年6月號一篇名為《IMAX的神話與數字電影時代的巨幕放映》的文章表述了自己的觀點，文章稱，「數字電影在全球的快速發展，2K放映系統特別是數字拷貝成本的不斷降低，銀幕亮度的不斷提升，已使得畫面完美地投射到了25米的銀幕上……」文章還認為，結果橫向比較《唐山大地震》和《怪物史萊克3D》兩部電影在不同放映系統下的表現後發現，畫面的亮度和清晰度幾乎沒有差別，這說明採用普通數字電影2K放映機進行巨幕放映是可以實現的，在關鍵技術上不存在明顯的障礙。這就意味著，任何在主流影院放映的數字拷貝，都可以在「中國巨幕」上放映，這就意味著「中國巨幕」不會像IMAX一樣受到片源的限制。但楊雪培也認為，能夠在巨幕放映的最好還是通常意義上的「商業大片」，相對節奏較慢的文藝片並不適合在巨幕放映，「《藍精靈》開頭那一段坐著鳥飛的情節，在巨幕觀看就有一種失重的感覺，像是坐太空艙一樣，如果沒有那麼大的銀幕，就沒有那麼明顯的感覺，巨幕讓電影更具備了臨場感。」爭議三：「中國巨幕」為何如此便宜？儘管宣傳資料上稱DMAX系統成本僅需IMAX的10%，但參與DMAX研發的中國電影科研所所長楊雪培還是強調，只能說「中國巨幕」成本要大幅低於IMAX，究竟便宜多少還要視情況而定。俗話說一分錢一分貨，那成本動輒超過千萬，票價動輒過百元的IMAX是否真有過人之處呢？楊雪培表示，IMAX擁有多項專利技術，在某種意義上還是處於壟斷狀態，影院要拿出相當一部分的票房收入和IMAX公司分賬。此外，IMAX公司每年都要向影院收取版權許可費用，這筆費用在7萬美元到10萬美元不等。楊雪培甚至還認為，「IMAX影廳建設費用超過1000萬人民幣，個人認為有一半是IMAX品牌的價值。很多美國人都不理解，為什麼你們中國有那麼多IMAX影廳，我們都買不起。如果各類費用沒有那麼高，IMAX票價也不至於高那麼多。」儘管DMAX系統在各個環節還是使用進口品牌，但最近幾年，許多具備獨立知識產權的放映系統配件逐漸走到了市場。楊雪培表示，國產的大功率數字疝燈燈泡，憑藉物美價廉的優勢，已經遠銷海外，「他們賣12000元，我們賣6000元，以前影院用的都是歐司朗、飛利浦這樣的進口貨，現在越來越多的影院開始使用國產燈泡了。」此外，國產20多米高的金屬幕也已經在安徽馬鞍山開始生產了，美國的公司曾專程去考察，並且準備開始從中國訂貨。此外，維持雙機放映圖像重合的圖像處理器，中國也具備了自主的知識產權。這些應用都將會在「中國巨幕」中出現。部分核心產品的國產化，也是「中國巨幕」降低成本的原因。這些設備不再依賴進口，擁有獨立的知識產權，也不會被外商漫天要價，一定程度上爭取了主動。雖然中國放映設備的國產化逐步提高，但楊雪培承認，巨幕系統中兩個非常關鍵的環節：放映機和伺服器，還必須依賴於進口。而放映3D電影的靈魂組件——3D設備，目前絕大多數也要買老外的。DMAX剛剛面世，同IMAX比起來放棄一定程度的品牌價值，用低廉的價格來吸引影城加盟，是再好不過的辦法。而將許多放映設備做疊加的方法，也頗似電腦城裡的兼容機，也就是俗稱的組裝電腦，雖然配置不遜於品牌機，但價格顯然會便宜許多。正如楊雪培所指出的，「中國巨幕價格要視情況而定」，這就與兼容機可以根據顧客要求，自由選擇機能不一的電腦配件有異曲同工的感覺。爭議四：DMAX到底是不是兼容機？標準的IMAX銀幕尺寸在22×12.5米以上，而UME雙井影城的DMAX銀幕尺寸為20×12米，比標準IMAX略小。北京UME影城經理劉暉介紹，UME華星店的IMAX影廳有387個座位，而UME雙井店的DMAX影廳則有360個座位，不過兩個影廳面積到底分別有多大，劉暉也沒有詳細的數據。再來對比一下IMAX與DMAX的「配置」。長期研究影院放映技術的行業專家趙松(化名)介紹，雖然其他公司會幫助IMAX製作定製產品。比如數字晶元是與德州儀器的DLP(數字光處理)設備進行的合作，數字放映機是科視授權的，但IMAX的核心技術都是自己的，是一整套完備的放映系統，每一個環節都打上了IMAX的標籤。而DMAX的設備則來自多個供應商，放映機來自比利時的巴可，銀幕來自英國的哈克尼斯銀幕，音響則是巴可公司的11.1聲道音箱，3D設備是韓國的Masterimage。趙松總結認為，IMAX就好像是個人電腦中的品牌機，DMAX更像是個人電腦中的兼容機。這個比方非常生動，也衍生初更新的問題——巨幕系統的售後服務如何解決？IMAX公司的工作人員介紹，IMAX的放映設備如果出現程序問題，會有專人進行遠程數字登錄解決問題。如果是膠片和硬體設備出現問題，公司會派專人前往影院解決問題。除此之外，IMAX公司還會對客戶購買的設備進行半年一次的定期檢查，第一年不收費，以後需要收費。剛剛開始推廣的DMAX目前尚未開始面對維修問題。但顯然，在這一點上，它遠遠不及IMAX的一條龍服務。所有來自世界各地的產品，都需要由相應環節的供應商來做維護。放映機壞了，就要找放映機的供應商，3D系統壞了，就要找提供3D系統的公司。中國電影科研所所長楊雪培希望，「中國巨幕」將來也要有專業的維護團隊，實現像IMAX那樣實時在線維護，並且將各個行業技術融合到一起，「反正不能讓IMAX壟斷這個市場。」結語：中國巨幕來勢洶洶，獲得了媒體和行業內的廣泛關注。但到底它與IMAX相比效果如何，由於《藍精靈》沒有IMAX版，因此還無法做直觀的比較，但中國巨幕遲早要與IMAX正面交鋒。在這場戰役中想要獲勝，光靠賺快錢的思路是肯定不能成功的。中國巨幕要想佔領市場，除了要爭取知識產權自主外，還有學習國外公司優秀的管理技術，專業的經營理念，以及數十年如一日的專業精神，這樣才能將中國巨幕經營為「百年老店」，而非像「EVD」(一種數字光碟格式)等「中國概念」一樣，成為曇花一現的商業噱頭。中國電影科研所所長楊雪培認為，隨著4K數字技術的不斷完善，未來的數字放映將會以4K技術作為高品質的標杆，中國只要有200塊4K銀幕，就可以滿足觀眾基本的觀影需求。
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