3萬億的機遇與挑戰（今語軒）

李舫《 人民日報 》（ 2011年03月18日 17 版）《人民論壇》雜誌曾在全國範圍內開展「中國居民文化消費傾向」問卷調查。調查結果顯示，90%以上的城市居民每天以電視為主要娛樂，城市居民文化消費構成單一、層次偏低，仍處於放鬆、休閑的初級階段。城市居民文化消費尚且如此，廣大農村文化消費可想而知；文化內需拉動尚且如此乏力，對外文化貿易更無從談起。2010年，中國電影票房達到突破性的101.72億元，但國產電影海外銷售收入僅為35.17億元，相對於歐美大片，中國電影由於題材和受眾差異的限制，在國際上產生的影響微乎其微。與此同時，2010年美國好萊塢電影僅海外票房就達205億美元，而中國，是其實現這個票房高峰最大的新興市場。文化消費在整個社會消費中佔有重要地位，既對應服務類的最終消費需求，潛移默化地影響著廣大受眾的生產和生活，塑造人們日常習慣、生活方式，又引導其他生產和消費，具有熱點多、彈性大、持續久、影響深等特點。一個國家的文化消費取決於其經濟發展狀況。在西方發達國家，文化消費已經成為人們日常消費的重要組成部分，但在我國，文化消費在相當長時間內處於邊緣地位。近年來，隨著我國經濟的高速發展，工業化、城市化進程的加快，經濟結構和社會結構的調整，人們的需求逐漸從物質層面上升為精神層面，文化消費也日益成為人們日常生活的重要開支。聯合國教科文組織和世界旅遊組織研究表明，一個國家的人均GDP達到800—1000美元，不僅是進入小康社會的主要標誌，還包含一系列的內涵，如工業化時期的來臨、經濟結構的大變動、社會的轉型等，也是旅遊消費和旅遊業發展進入大眾化、普遍化的黃金時期。當人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；接近或超過5000美元時，文化消費則會出現「井噴」。2010年，我國人均GDP已達4000美元，文化消費出現新的拐點，並且正在成為調整經濟結構、擴大內需的重要突破點，成為拉動中國經濟增長的重要力量。然而，由於我國文化消費長期仍處於初級階段，和西方發達國家成熟的文化消費體系相比，仍然存在較大的差距。近年來，我國文化產業異軍突起，文化市場不斷壯大，以今天的人均GDP規模來看，我國文化消費支出總量應該達到4萬億元以上，然而遺憾的是，2010年我國文化消費支出總量僅為1萬億元。3萬億元這個巨大的文化消費缺口，一方面，與我國當前高速發展的經濟不相適應，與我國迅猛發展的文化產業不相適應，另一方面，也意味著我國城鄉居民文化消費潛力仍有待激發，文化消費存在較大發展空間。這對於我們是機遇，更是挑戰。彌補3萬億元文化消費的缺口，關鍵在於儘快解決當前制約我國文化消費增長的障礙。這些障礙表現為：文化消費觀念相對薄弱，在文化產業鏈中處於失衡狀態；文化產品價格虛高，限制了文化消費需求增長；文化產品創意能力不足，阻礙了文化市場潛在需求向現實需求的轉化；文化產品供求結構性矛盾突出，抑制了文化消費需求的釋放；產權保護意識淡漠，增大了文化消費的交易成本；文化管理體制相對滯後，影響了文化市場機制的健康發育。這些障礙不可避免地造成了消費結構的不盡合理、區域消費的不盡平衡、消費質量的不盡完善，造成了文化產品供給與文化市場需求之間的隔閡。與物質消費不同，文化消費是一種情感需求、一種心理代償，其精神性、知識性、娛樂性、傳承性、差異性、公共性特徵不可替代，這種需求和代償受文化環境、社會意識等因素影響而產生，是消費者人格完善的重要標誌，也是消費者綜合素質的具體體現。從這個意義上說，推動積極健康的文化消費，也是構建社會主義和諧社會的題中應有之義。
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