貝因美的陰影：北京生活館早已人去樓空 店門緊閉

躲過發改委處罰後，貝因美卻躲不過全產業鏈失利的陰影。

2013年8月15日傍晚，浙江貝因美科工貿股份有限公司（以下簡稱「貝因美」，002570）發布半年報稱，公司集中資源用於嬰童食品主業的發展，繼續鞏固嬰幼兒配方奶粉業務領先地位，大力拓展其他嬰幼兒營養輔食業務，全力打造「嬰童食品第一品牌」，財報不再提及此前的全產業鏈戰略，提法不同，意義深遠。貝因美已經拋棄此前大力倡導的嬰童全產業鏈戰略？

嬰童生活館夢斷北京

提起貝因美的嬰童全產業鏈，不得不提北京貝因美嬰童生活館。

2008年3月8日，貝因美北京嬰童生活館首批TOP會員啟動儀式在京舉行，該店是貝因美繼2003年開設貝因美嬰童生活全球實驗店（杭州）之後，引領中國嬰童業發展的又一關鍵布局，其不僅是北京也是全國乃至世界也稱得上是最大的嬰童店之一。

據了解，經過8個月精心籌備的貝因美嬰童生活館全球概念店，位於北京市最繁華的金寶街商圈，營業面積逾5000平方米，實行會員制服務。經營範圍囊括0-6歲嬰幼兒的衣、食、居、行、玩、教、樂等上萬種國際國內知名品牌商品。

然而，8月15日下午，當本報記者走訪該館時發現，在地鐵5號線燈市口站A號口的顯要展位上，雖然貝因美嬰童生活館的大幅招貼廣告依稀可見，而此時的貝因美生活館卻早已人去樓空，不僅店門緊閉，店內的產品設施也已經不見蹤影。因為館內沒有工作人員留守，本報記者並沒有找到該館的相關工作人員。

據記者了解，北京貝因美嬰童生活館隸屬於杭州貝因美嬰童生活館有限公司，北京生活館場地原本的租賃期為2009年7月31日至2017年7月30日。記者查閱貝因美年報了解到，杭州貝因美嬰童生活館有限公司在一年之間經營狀況堪憂。截至2011年年底，該公司凈資產為551.61萬元，凈利潤為248.04萬元，但到了2012年年底，凈資產轉為-6264.51萬元，凈利潤為-1584.87萬元。一年時間，凈資產減少近0.7億元，凈利潤下滑6倍。

現如今，作為北京唯一一家貝因美全產業鏈嬰幼兒產品體驗館，本應成為貝因美全產業的北京地區乃至全國地區的標誌，卻在租約到期前無奈關閉，這從一個側面也宣告了貝因美全產業鏈之夢的失利。對於其他生活館現狀，記者致電貝因美相關人士，並未得到回復。

拋棄童裝輔業沖業績

其實，除了關閉生活館之外，貝因美在半年報中也體現出其戰略的變化。

貝因美2013年上半年財報顯示，公司經營範圍由原來的「開發、生產、銷售嬰幼兒產品、兒童食品、營養食品、服裝、玩具、日用百貨，並提供相關諮詢等服務，預包裝食品、乳製品（含嬰幼兒配方乳粉）的批發和零售」變更為「開發、生產、銷售兒童食品、營養食品，並提供相關諮詢等服務，預包裝食品、乳製品（含嬰幼兒配方乳粉）的批發兼零售」，以上變更已於2013年6月28日在浙江省工商行政管理局進行變更登記。

對於這一調整，貝因美並不願意正面承認公司嬰童全產業鏈戰略的失利。貝因美公關部相關負責人接受《華夏時報》記者採訪時表示，公司新一屆經營層上任後致力於全力打造「嬰童食品第一品牌」，此戰略與公司自成立以來以嬰幼兒配方奶粉等嬰童食品為主營業務的發展方向是一致的。

然而，真實情況卻並非如此。2008年三聚氰胺事件爆發以後，由於貝因美沒有捲入其中，還藉機佔據了更多的本土乳業市場份額。於是，貝因美除了奶粉、米粉業務之外，還大力打造整個嬰童行業的產業鏈，經營有嬰童日用品、服裝等相關用品。

在上市之前的2009年底，貝因美的創始人謝宏就曾公開表示，貝因美嬰童相關的產品主要包括食品、玩具、服裝、日用品四大塊，在國際上，食品占嬰童產品總銷售額的30%，玩具佔到了50%，而中國的食品佔到了50%以上，玩具僅佔5%左右。

不過，市場並沒有謝宏預測的那麼樂觀，此後幾年至2012年底，貝因美的增長幅度卻在逐年下降，同時營收的季度環比也在持續下滑。由於業績下滑，貝因美的董事長也是不斷更替。

由於業績不佳，貝因美的第三代掌舵人黃小強不得不改變原有的戰略。2012年11月9日，貝因美髮布公告稱，擬披露專註做強做精嬰幼兒食品業務、出售嬰童用品等業務相關事項。

隨後的2012年12月14日，貝因美髮布公告稱，貝因美上市公司、豆逗食品與貝因美集團簽訂《資產轉讓協議》，經交易各方友好協商，將包括杭州貝因美嬰童生活館有限公司100%股權在內的標的資產作價人民幣1元轉讓給貝因美集團等。

對此，中國奶協理事陳渝分析認為，貝因美剝離嬰童業務很可能是為了給上半年財報沖業績，從上半年的業績來看，效果還可以，其此前提出的嬰童全產業鏈戰略並不成功，現在回歸嬰童食品主業實屬無奈。

投巨資補奶源短板

除了給全產業鏈戰略糾偏外，貝因美也開始加速補習奶源上的短板。

「我公司於2012年8月11日提出實施優質奶源保障項目一期工程，此次提出二期工程是為進一步保障公司優質奶源的供應。」貝因美上述公關部相關負責人告訴本報記者，貝因美的奶源分為國內奶源和國際奶源，國內奶源主要來自黑龍江安達市，國際奶源主要來自愛爾蘭等歐洲地區。

貝因美在公告中介紹說，「奶源二期」的計劃建設期為9個月，建設地點還是位於黑龍江省安達市，該項目總投資15500萬元。

據悉，貝因美的「奶源二期」項目設計總存欄4400 頭奶牛，項目建成投入運營後，可形成年平均自繁自育良種後備奶牛約1100頭，奶量達產期年產量達到23760噸；項目年均新增銷售收入7898.40 萬元，年均實現凈利潤1240.05萬元，投資回收期9.10年(不含建設期)。

其實，貝因美提出加速自身的奶源建設，同當前的政策形勢密不可分。今年6月20日，食葯總局、工信部、質檢總局等九部委聯合發布《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，並表態各自「出實招」落實意見，提升嬰幼兒配方乳粉質量。

現如今，對於為何投資奶源？貝因美方面坦陳，「公司提出實施本次優質奶源保障項目二期建設，投資該項目既符合國家農業產業政策，也符合公司的發展戰略，從源頭上保證奶粉的質量。」

對於貝因美的舉動，陳渝接受本報記者採訪時評價稱，1.5億元投資奶源並不是一個很大的數字，目前中國乳業是多事之秋，在恆天然奶源被曝出問題、國家要求國產嬰幼兒奶粉企業擁有自建自控奶源的背景下，貝因美高調去黑龍江投資奶源可謂一箭雙鵰，既能迎合政府提出的產業政策大趨勢，也能提升品牌的形象，使得消費者認可他們。

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